王中军：七年光影筑梦，从构建大娱乐生态到引领文旅产业融合
第2059期文化产业评论
当电影遇上实景娱乐会擦出怎样的火花？7月23日，华谊兄弟电影世界（苏州）正式开业接待游客入园。这既是华谊兄弟公司品牌授权与实景娱乐板块取得的阶段性胜利，也是华谊兄弟“大娱乐生态圈”战略之下、“电影+实景”的又一次联动融合。华谊兄弟电影世界（苏州）能否成为世界级的中国电影主题公园？华谊兄弟创始人、董事长王中军先生如何看待？一起来看看！
作者 | 王中军（华谊兄弟创始人、董事长）
来源 | 文化产业评论
编辑 | 李姝婧
在戊戌年仲夏的阳澄湖畔，华谊兄弟历经数年深耕细作，让光影世界中的梦想变得触手可及。华谊兄弟电影世界（苏州），是华谊兄弟实景娱乐为广大影迷、各界朋友献上的又一个制造梦想、实现梦想、回味梦想的乐园。
△华谊兄弟创始人、董事长王中军
华谊兄弟电影世界（苏州）是集团旗下的首个电影主题公园，也是目前国内首个以自持华语电影知识产权为主题的电影文化体验项目。在规划华谊兄弟电影世界（苏州）的时候，我就一直希望它不仅是华谊兄弟的一个新篇章，也会是中国实景娱乐产业的一个新台阶。以本土原创电影IP为核心的实景娱乐项目，承载着国人的光影记忆、中国文娱产业的发展愿望和电影产业做大做强的驱动力量，将会是一种多赢的结果，这种多赢也将对行业创新、社会经济发展、民族文化自信带来多重积极影响。
不可否认，以环球影城、迪士尼乐园为代表的西方电影主题公园定义了当前实景娱乐的世界一流水平。但是我们相信，汲取璀璨中华文化、展现坚毅民族精神、讲述动人当代故事的中国电影，同样能够培育出世界级的中国电影主题公园。我们要将中国电影人制造的美妙光影记忆带入现实，向国人、向世界展示东方魅力。今天，华谊兄弟电影世界（苏州）又向前迈近了一步，集东方文化底蕴、现代中国风采、优秀电影IP于一身，为大家营造出明显区别于好莱坞的崭新娱乐体验。紧随其后，郑州、长沙、南京等多个实景项目也将陆续开业，推动我们也推动行业不断前进、开创未来。
始于电影梦，立足影旅互联
我们知道，围绕好莱坞电影打造的迪士尼乐园、环球影城，是全球游客追捧的旅游目的地，更是美国文化向世界各地输出的重要渠道，这也正是好莱坞电影梦所承载的使命之一。中国电影人也有自己的电影梦，一个扎根华夏沃土、向世界讲述中国故事，为电影强国添砖加瓦的梦，一份对美好故事、对光影艺术不断追求的梦。作为中国最早成立的民营影视公司，也是改革开放浪潮中发展起来的最具代表性的文化企业，华谊兄弟一直在为实现这个梦而不懈努力。
七年前，华谊兄弟开始涉足实景娱乐领域，成为国内第一家布局文旅融合的影视公司。初衷并不复杂，华谊兄弟是一家内容公司，拥有持续的内容生产能力和丰富的IP储备，我们希望可以延展这些优质内容的生命周期，实现IP流转最大化和价值最大化，为电影产业链各环节提供更多的发展动力。同时，我们也看到了中国文旅市场巨大的发展潜力，随着大众对旅游消费从根本诉求层面上的提升，中国游客更需要源自中国、专属于中国电影文化的娱乐产品，这无疑为“影旅互联”提供了前所未有的机遇。
克服了跨行业转型升级的诸多困难，我们迈出了实现梦想的第一步。2014年，位于海口的观澜湖华谊冯小刚电影公社正式开业。园中陆续建成的“1942街”、“南洋街”、“老北京街”再现了大家喜爱的冯小刚经典电影场景，新近面世的“芳华小院”成为了近期网红旅游景点，不少影迷在此实现了重回芳华年代的梦想。在今年初发布的《2018年2月中国特色小镇项目品牌影响力TOP50》榜单中，它已跻身前十。这个集影视拍摄、实景旅游、实体商业于一体的大型电影主题景区，在呈献二十世纪百年间中国街区的光景变迁的同时，为国人回味光影记忆提供了沉浸式的体验。
△冯小刚电影公社
专于IP流转，构建大娱乐生态
华谊兄弟作为中国影视公司在实景娱乐领域的先行者，不懈创新性地摸索“具有中国特色的”IP运营模式。随着国内文旅产业融合渐成大势，华谊兄弟实景娱乐乘势而上，以自身的内容优势和先发优势为新引擎，推动产业加速融合，进入一个更有活力、更具想象力的发展空间。在探索中，我们对于未来的憧憬逐渐变得丰富多彩，这也触发了对集团发展战略的升级。
2016年，华谊兄弟提出三大战略——强内核、大娱乐生态圈和国际化。其中“大娱乐生态圈”就是基于公司四大大业务板块协同发展的平台化运营逻辑，通过搭建一个联动平台，让华谊兄弟的优质内容得到线上线下的流转，获得更多的附加价值和增值能力。依靠这一战略的支持，华谊兄弟围绕公司的优质IP流转出了各式增值产品，比如向线上可以衍生为游戏、网剧、网大，向线下衍生为实景娱乐项目等等。更重要的是，这些衍生产品的收益又能再反哺到影视内容的生产，形成一个完整的内容增值和流转的生态系统。
忠于文化使命，雕琢城市新名片
一方面，以国产原创电影IP为核心的实景娱乐项目，不仅是中国电影主题实景娱乐的崛起动力，也是面对迪士尼乐园、环球影城所代表的美国文化挑战，打造国家软实力、捍卫民族文化的需要。“传承特色文化、弘扬民族文化；树立文化自信、助力文化输出。”这是每一个有使命感的文化企业的责任，随着电影实景项目的逐步发展，未来将成为地方文化学习的重要场所和文化输出的重要窗口。
△华谊兄弟电影世界（苏州）
另一方面，融合地方特色的实景娱乐项目，对于拉动地方就业、带动区域经济发展和促进地方经济改革有着积极深远的影响。文化旅游产业方兴未艾，在当前优质文旅产业项目稀缺的情况下，以华谊兄弟实景项目为代表的创新、优质的实景项目，将可以促进当地文化旅游产业的升级。社会影响力也是重要一环，华谊兄弟以“原创电影IP+地方特色”融合的实景项目，可以成为城市发展中更生动、更立体、更具特色的新名片。
梦想，从不止步
华谊兄弟电影世界（苏州）的落成开业，既是公司品牌授权与实景娱乐板块取得的阶段性胜利，也是华谊兄弟“大娱乐生态圈”战略之下、“电影+实景”的又一次联动融合。接下来，华谊兄弟实景娱乐项目将不仅专注于自有优质IP的开发，也会将已经形成规模的平台开放给所有影视行业同仁，吸收和融合更多优质IP，和业内的优秀伙伴共同推动中国实景娱乐与中国影视产业的加速稳步发展。
△华谊兄弟电影世界（苏州）
二十几年大浪淘沙，华谊兄弟一路走来，收获自身成长的同时也从未停止过对中国影视行业发展的思考与探索。有人问我们是如何做到的，我觉得，一是对党和国家开创的伟大时代充满信心，二是守住对文娱产业的初心不变，无论外界压力几何、诱惑几许，我们始终坚持在做好内容、做好自己的同时，勇于承担企业使命、引领行业创新发展。
如今，华谊兄弟已逐步成为国内IP衍生链条布局最完善、产品实现率最高的民营文化企业之一。未来，华谊兄弟也会在更多领域寻求新的突破，推动大娱乐生态圈战略的升级，为消费者创造更多元化的大娱乐体验。
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