镇魂女孩、晚安夫妇走红网络 暑期档剧集开启C位之争
第2060期文化产业评论
世界杯刚刚结束，以在线上线下引发热议的“镇魂女孩”和正在起势的“晚安夫妇”粉为代表，剧粉、明星粉们又从球迷手中夺回了暑期档流量市场的焦点，开启了暑期档剧集市场的“C位之争”。究竟谁能获得C位出道？
作者 | 文产小仙女
来源 | 文化产业评论
编辑 | 李姝婧
刚从被世界杯统治长达一个多月的“恐惧”中缓过神来，镇魂女孩、晚安夫妇、帝后CP这些让人一脸懵逼的词汇即开始频繁的出现在微博、豆瓣等社交平台上，成为暑期下半段网友提及最多的词。
今年暑期档，四年一届的世界杯引发全民关注制霸前半段，作为三家中唯一拿下直播权的优酷毫无疑问成为前半段的最大赢家。世界杯结束后，以在线上线下引发热议的“镇魂女孩”和正在起势的“晚安夫妇”粉为代表，剧粉、明星粉们又从球迷手中夺回了暑期档流量市场的焦点，开启了暑期档剧集市场的“C位之争”。
《镇魂》《媚者无疆》无缝衔接，优质剧集长尾效应明显
镇魂女孩、晚安夫妇，分别出自近期最热的两部剧集《镇魂》《媚者无疆》。其中，优酷最先于6月中旬上线的超级剧集《镇魂》，堪称今年暑期档的话题流量担当，不仅没有受到世界杯赛事热度的影响，剧粉镇魂女孩自成一派成为暑期档人气最高的“剧粉天团”。
镇魂女孩的大军除了时不时地出现在优酷世界杯直播间，更是微博热搜榜的常客。7月20日，在《镇魂》收官前期，优酷在上海、成都两地发起点亮地标大屏的互动活动，引发两地大批镇魂女孩参与。
检验一部剧是否能称得上爆款，造星能力是最重要的指标之一。去年爆红的优酷超级剧集《白夜追凶》就让潘粤明的人气在一夕之间重回巅峰，《镇魂》的爆红也让朱一龙、白宇两位主演在短短一个月内成为新晋话题担当。根据vlinkage统计的艺人新媒体指数显示，近一个月朱一龙牢牢占据榜首，白宇也稳居第五。
《镇魂》收官，恰逢《媚者无疆》开播，因为在尊重原著内核的基础上做了合理改编，画面精致唯美、服化道精良，演员原声出演、演技在线，同时得到了原著粉和剧粉的认可，均表示该剧堪称电影级制作。
值得一提的是，从弹幕中可以看出，大量追完《镇魂》的粉丝开始转移阵地到《媚者无疆》上，开始为“晚安夫妇”打 call。视频平台的竞争归根到底是内容的竞争，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东对此有非常清晰的认知，他认为当前用户对视频平台仍然没有形成忠诚度，长久的持续输出优质内容才是平台最大的制胜武器。
除了去年以来一直在尝试并颇有成效的内容品牌系列化，在优质内容的排播上优酷也尽量的做到好内容不断档。《镇魂》和《媚者无疆》的无缝衔接，以及粉丝群体的规模化转移，则有力的印证了这一方向的准确性。接下来，《武动乾坤》《天坑鹰猎》《长安十二时辰》等超级剧集的陆续上线，势必能让优质内容的长尾效应得到最大发挥。
平台必争，暑期档剧集是流量之王
近两年，暑期档的概念从院线市场蔓延到在线视频行业，成为优爱腾三家视频平台的必争之地。2017年视频平台输出的爆款剧集，《军师联盟》《春风十里不如你》《双世宠妃》《白夜追凶》《河神》，均出自暑期档。
一个行业共识是，剧集贡献了平台大半流量，代表了一个平台的基础水位，不论是曾经凭借《屌丝男士》《太子妃升职记》一度跻身主流视频平台行列的搜狐视频和乐视视频，还是如今三足鼎立的优爱腾，剧集仍然是衡量平台价值的最主要指标之一。
去年暑期档，虽然有《明日之子》《快乐男声》《中国有嘻哈》等话题十足的爆款网综，但相比之下，剧集仍然是播放量和拉动平台增长的中流砥柱。爱奇艺凭借《中国有嘻哈》收割了一批嘻哈粉，但同时平台独播剧集在播放量和影响力上都略逊色；腾讯视频相对更均衡，有《明日之子》也有《双世宠妃》这样的小成本爆款网剧；优酷则集中发力凭借《军师联盟》《春风十里不如你》《白夜追凶》等多部口碑流量双丰收的剧集，一举拿下暑期档剧集市场49%的流量，打了场漂亮的翻身仗。
相比2017年的暑期档，今年的暑期档因为有了世界杯这档十亿中国人关注的“全民真人秀”分割，综艺节目的表现整体平平，《明日之子》《中国新说唱》等综二代都没能延续上一年的高声量。以现象级圈层爆款《镇魂》为信号，暑期档下半场的战役回归到了剧集上。
今年上半年在剧集上整体表现平平的爱奇艺，借着市场对古装、宫斗剧稀缺的东风，利用《延禧攻略》收割了一批粉丝。有于正剧前后对比的质感反差作为背书，以及在大众对玛丽苏白莲花人设审美疲劳的情况下，塑造出手撕一切反派具有爽感的人设，让《延禧攻略》热度一路走高。
腾讯视频同期推出的台网联播剧《扶摇》和根据南派三叔IP改编的《沙海》，也都是为了抢夺暑期档流量。目前，《扶摇》播放量稳步攀升即将突破百亿大关，但在话题度上远不及杨幂去年主演的类似题材剧集《三生三世十里桃花》，《沙海》当前也处于播放量尚可但话题度一般的境地。
有去年的暑期档作为铺垫，剧集必定会是今年暑期档最大的流量收割机，至于今年的暑期档赢家会是谁，就要看优爱腾三家谁能始终如一的不断推出优质内容。
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