篮球已成第一运动？中国篮球产业&球迷喜好白皮书（全文）

第2164期文化产业评论

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11月7日，在第二届数字体育全球峰会上，腾讯企鹅智库主编王冠发布了《2018中国篮球产业白皮书》，《白皮书》指出，自2012年起，我国体育产业总规模逐年增长的态势较为明朗，到2020年，整体规模有望突破3万亿元。报告认为，而在中国体育产业中，篮球已经成为第一运动。

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来源 | 企鹅智库

编辑 | 李卓

最近几年，随着中国人年均GDP突破8000美元，以篮球为代表的体育运动健身迎来了高速发展。腾讯企鹅智库发布的《2018中国篮球产业白皮书》显示，篮球已经成为中国第一运动，而且相当年轻化——20岁以下年轻人和25-35岁成年人两个典型群体中，反馈身边好友喜欢篮球最多的网民，分别为52%和40%左右，在所有运动中排名第一。

在中国，约有75.4%的男性网民至少是普通爱好者， 在中国篮球爱好者中，84.8%的人群表示对国家篮球队的关注，其中男篮的关注度达到了80%，女篮的关注度也超过了50%。20岁以下年轻球迷比起成年球迷，会更关注球衣球鞋等新款装备；超过70%的球迷会支持NBA里多只球队；当提到篮球时，大家更多联想到的是阳光、健康、帅这些超流性词汇。

场地设施的普及对篮球运动发展也有很大的辅助。根据体育总局数据，在2014年时，中国篮球场地数量已接近60万个，且新增场地数量更是大幅领先与其他球类项目。

同时，体育爱好者中女性力量显著崛起。虽然体育爱好者在男性中的整体渗透率更高，约有75.4%的男性网民至少是普通爱好者，但现在已经有超过半数的女性网民对体育运动有至少初步的关注。

体育爱好者的群聚效应也愈发显著。对于资深体育爱好者而言，身边有较多体育爱好者的比例达到了68.1%。而对于普通体育爱好者群体，身边拥有高密度体育爱好者的比例降至22.5%。这对于推广赛事及其他体育运营来说，基于优质头部用户的口碑和社交传播，可能会带来更好的效果。

文化产业评论特将此报告全文分享给大家，请看下文：

《从竞技到时尚：中国篮球产业&球迷喜好白皮书》

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