优酷《挑战吧太空》：科普新命题 文娱新担当
第2176期文化产业评论
这些年，优酷正在用自己的努力影响着年青一代。在改革开放40周年到来之际，首档展现航天训练生活、体验火星极端环境生存的综娱科普节目《挑战吧太空》在优酷独播，航天科普题材的综艺首次进入大众视野。对于内容创新，优酷从来都敢为天下先，无论是凭借《这就是街舞》《这就是灌篮》的内容创新让中国优质原创内容输出海外，还是借助《挑战吧太空》这样具有开创性意义的节目向广大用户群体揭开航天事业的神秘面纱，优酷始终凭借优质内容不断突破圈层，让圈层文化以一种常态化的方式呈现在大众面前，以“娱乐有态度”的方式传递知识，展现当代年轻人积极向上的正能量。在互联网时代，以优酷为代表的网络主流平台，正在努力寻找社会价值与商业价值的平衡点，在不断探索中，力求对这个时代有所贡献。
作者 | 郭丽娟
来源 | 文化产业评论
编辑 | 蝈蝈
“记得仰望星空，别总是俯视脚下，请记住要保持好奇心，无论生命历程有多艰难，你也有机会有所成就，重点是不要放弃。”
1961年4月12日，苏联宇航员尤里•加加林乘坐“东方号”飞船进入了人造地球卫星轨道，成为人类进入太空第一人，这标志着人类正式开启宇航时代。
2018年11月17日，《挑战吧太空》在优酷独播，该节目由优酷和五洲传播中心等单位联合出品，是首档展现航天训练生活、体验火星极端环境生存的综娱科普节目。王宝强、张雨绮、田亮、吴宣仪、朱正廷、陈锴杰组成的星辰六子扣响太空之门，“太空C计划”正式开启，航天科普题材的综艺首次进入大众视野。
第一个吃螃蟹的“翻译官”
地表一百公里之上的太空，繁星点点，浩瀚无边，没有开始也没有结束，没有边界亦没有尽头，对于普通大众来说更是可望而不可及，与之相关的专业领域如天文、航天，都自带神秘面纱。
《挑战吧太空》则用真人秀的形式，更加直观地为普通大众打开了一扇了解航天事业的门，激发人们好奇心的同时，又达到了“寓教于乐”的目的。
“我们是翻译，就是用了一个翻译的语言，把专家的语言转化成了一个平实的语言，让所有的用户即使看到陌生的仪器和数字，依然能够get到节目传递的信息。”节目总监制、阿里文娱集团大优酷综艺中心高级制片人许顺东如此给主创团队定位。
“翻译官”不好当，而想要当好这个“翻译官”更不容易。《挑战吧太空》可以说是目前优酷综艺里流程最复杂的一个项目。
项目刚确定阶段，编剧和导演团队对于航天航空领域也是“门外汉”，要想做好项目首先就要成为“门内人”。团队成员开启了疯狂学习的模式，把所有和航天航空有关的资料通通收集过来，无论是书籍、杂志还是网络资料，都硬啃完、消化完。许顺东坦言：“我当时就和大家看玩笑，说我们真的看过的航天航空材料都是等人身高的。”
为了保证节目在航天事业的呈现上足够专业，编剧导演团队前期深入到中国航天员中心做了三次采访体验，细化到如果身体有一颗植物牙会不会有影响的程度。每一次体验团队都会和专家深度沟通，尽全力完善项目设计，三次体验之后，尝试过挑战生命极限的团队成员，将碎片化的信息开始整合，万里长征，刚刚开始。
为了增强节目的趣味性，主创团队广集网友的智慧，节目中王宝强在万户屋中大秀磁力鞋，艺人志愿者都大声喊Cool,这正是团队成员挖取民间智慧的呈现。
创新从来都需要敢为人先的胆识，而优酷从来都勇敢做第一个吃螃蟹的“翻译官”。
从《这就是街舞》到《这就是灌篮》再到《挑战吧太空》，优酷敢于以小博大，凭借优质内容不断突破圈层，让圈层文化以一种常态化的方式呈现在大众面前，以“娱乐有态度”的方式传递知识，展现当代年轻人积极向上的正能量。
新时代新英雄的具像化表达
近年来人均教育文化娱乐消费支出逐年提升，占人均消费支出的比例不断上涨，随着国内经济的日益发展，特别是年青一代群体，消费需求开始由物质消费向精神消费转变。而以年轻受众群体为主的综艺节目，更是大众的常态化娱乐消费内容，因此，综艺节目内容传递的价值观会直接影响年轻一代。
《挑战吧太空》在选角上，通过王宝强、田亮、张雨绮、吴宣仪、朱正廷、陈锴杰6名各具特色的明星志愿者的组合，让不同的用户在节目中都能找到情感共鸣；在内容设计上，真实呈现出职业航天员的日常训练，在满足观众对于航天事业好奇心的同时，潜移默化地树立起航天员新时代英雄的立体形象。让观众，尤其是广大的青少年群体对于英雄建立起新的认知。
这些年，优酷正在用自己的努力影响着年青一代。在改革开放40周年到来之际，《挑战吧太空》用综艺的表达方式向青少年传递新时代新英雄的价值观。通过艺人“志愿者”的挑战，让年轻一代看到航天英雄们的付出与奉献，让永葆好奇、永不放弃的精神在年青一代身上不断传承。
事实上，节目上线后用户的反馈显示，《挑战吧太空》在价值观引导上的尝试完全达到了目的。被明星志愿者吸引而观看节目的年轻用户，最终都折服于航天员坚韧无畏的航天精神，并为其所感染，引发从敬佩到民族自豪的情感升级。
正能量从来不是喊喊口号，走走流程，搞搞所谓的仪式，在新时代，优酷秉持“快乐、智慧、感动”的使命，不断“开疆拓土”，输出优质内容，力求内容背后的正能量不仅让自己感动，更能由此及彼，感染每一个在场的个体。
优酷的全局视野，持续发力的中国原创
《蜘蛛侠》里有一句经典台词：“With great power，Comes great responsibility”，翻译过来即：“能力有多大，责任就有多大”。在互联网时代，以优酷为代表的网络主流平台，正在努力寻找社会价值与商业价值的平衡点，在不断探索中，力求对这个时代有所贡献。
在阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东看来，阿里巴巴集团对于新时代企业发展的新三观的概念，即全局观、全球观和未来观，这“三观”放到整个内容行业同样也适用。
其中，对于现阶段的平台发展来说，首要考虑的就是全局观，而全局观主要体现在价值观和产业化思维。
作为内容平台，在谈创新之时，首先要意识到自身的社会角色和所承担的社会责任。在杨伟东看来，内容产业不是一个纯粹追求用户目标和商业变现的产业，更重要的是对于内容消费方向的把握，对于主流社会价值观的传递，这是平台应该担负的时代和社会责任。这也是优酷做《挑战吧太空》的初心。
“在做每一个项目的时候，首先要看内容有没有价值观天花板，如果有天花板，我们就要非常谨慎了”，这是杨伟东对团队的提醒。将理论付诸于实践，优酷也一直有自己的价值观标准。如果说《这就是街舞》《这就是灌篮》让圈层文化翻到了台面，让大众看到了一群秉持自己梦想并为之坚守的热血青年，那么《挑战吧太空》则将用户的文娱消费需求和家国情怀融为一体。
全局观的另一方面是产业化。许顺东透露，以节目IP为核心，《挑战吧太空》联动阿里巴巴生态资源，打通了包括拍摄场地复用、文旅开发、周边内容开发、巡回展览等在内的航天科普产业链，为探索航天科普产业化提供了可以借鉴的经验。“火星基地会作为一个永久建筑存在，这对于优酷《挑战吧太空》这档项目也是最独特的一点，金昌火星基地未来会成为包括中小学生教育、旅游在内的常设基地。”
优酷还和韩国顶级手办公司达成了合作，出品太空层面的所有手办，包括太空舱外航天服的形象，火星车的形象等。此外，太空主题的大电影也正在策划中，《挑战吧太空》的主题曲也已推出。
节目上线后，优酷将联合五洲传播中心推出4集衍生科学探索纪录片《揭秘吧太空挑战》并进行海外发行，依托于《挑战吧太空》中明星志愿者的亲身经历，结合航天专家的解读和点评，回顾中国载人航天历史，在解密节目背后“真科学”“硬道理”的同时，展现中国航天人的不屈的奋斗精神。
结语
在用户体量不断增长的趋势下，视频平台已经成长为影响国民精神文化生活的主流平台，通过内容对用户做出正确的价值观引导也成为平台不可推卸的责任与义务，而责任与担当从来不是靠空口白牙的话语就能够轻易实现。
对于视频平台来说，无论是凭借《这就是街舞》《这就是灌篮》的内容创新让中国优质原创内容输出海外，还是借助《挑战吧太空》这样具有开创性意义的节目向广大用户群体揭开航天事业的神秘面纱，让大众对国家软实力有更多的了解和认知，都是平台履行责任、彰显担当的体现。
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