文娱产业凛冬将至？优酷提供了一个解法
第2115期文化产业评论
当文娱产业议论着“凛冬将至”，优酷给出的内容方法论是继续搞原创，继续坚持剧集类型化和综艺系列化。“今天的敬畏，今天的冷静，反而是好内容回归的前提。”优酷秋集上，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东说。
作者 | 文产小仙女
来源 | 文化产业评论
正文共2757字 | 预计阅读时间7分钟
一个幽灵，一个焦虑不安的幽灵，在文娱世界徘徊。
从业者的焦虑来源于产能的膨胀和规则的失灵：一开春，行业内就开始议论“爆款剧集缺位”，今年暑期档，上星电视剧的声势头一遭全面让位于网络剧；“大IP+流量小生”的爆款公式一夜之间被钉在了耻辱柱上；爽字当道的《延禧攻略》成了宫斗剧的正确打开方式，而“正室范儿”的《如懿传》反倒成了异类；公布上半年财报后，多家上市文化传媒企业股票跌停……限制片酬的政策也给行业增加了不确定性，令国产新剧开机数量锐减。
“今天的敬畏，今天的冷静，反而是好内容回归的前提。”今天在优酷秋集上，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东说。
去年，优酷就提出了抢夺“睡眠时间”“圈层爆款”等观点，给狂飙突进中的行业“灭嗨”了一把。今年当行业普遍感到寒冷，优酷早以《镇魂》《媚者无疆》《天坑鹰猎》等类型化剧集和《这就是灌篮》《这就是对唱》等系列化综艺冲出重围，其实是早早为市场“凛冬”备好了方法论的余粮。
类型剧治愈用户焦虑，破坏性创新“真香”
“王俊凯能演好戏？——真香。”优酷剧集《天坑鹰猎》上线后，许多观众感觉被“打脸”了。
不光是《天坑鹰猎》，2018年不少口碑剧集共同构成了“真香现象”。典型的类型化元素加上新鲜的创意，让一些起初不被看好的剧集实力圈粉。
都市剧《北京女子图鉴》引发了“漂一族”的强烈共鸣；都市奇幻剧《镇魂》成为全年最大的圈层黑马，并衍生出跟世界杯球迷分庭抗礼的神秘力量——镇魂女孩；《媚者无疆》凭借国际化的故事内核和全新的美学语言成功出海，成为发行范围最广的平台自制剧；《天坑鹰猎》把探险故事讲出了少年感，应和了年轻一代的好奇心，并在网络先播的情况下成功反输卫视……
“圈层人群背后是对类型片的消费与依赖。类型片解决生活的几大焦虑，懂了类型片，也就懂了人生。”阿里文娱集团大优酷剧集中心总经理马筱楠说。在她看来，类型剧最重要的不只是类型元素，更重要的是输出独立的价值观，治愈用户的焦虑。
接下来，优酷还将推出《艳势番之新青年》《平妖传》《九州缥缈录》《天醒之路》《青囊传》等少年热血题材剧集，此外，《大明皇妃》《长安十二时辰》《幕后之王》《平凡的荣耀》《神秘博士》《重生》《盗墓笔记重启·极海听雷》等精品剧集也将逐一亮相，横跨女性言情、悬疑冒险、现代都市以及科幻等多个题材。
马筱楠在秋集上说到“剧集类型化”的同时，也强调了“破坏性创新”的重要性。说白了，内容生产没有捷径可寻，不断创新才是行业凛冬之下回归内容价值的必然路径。
“这就是”成功试水独立厂牌，系列化或成综艺困局新解
“很多观众说，本来想看周杰伦和李易峰，没想到被打篮球的小哥哥圈粉了。”为做体育综艺筹备了五年的《这就是灌篮》总制片人易骅在秋集上说。
2018年网综领域爱奇艺、腾讯发力偶像类综艺节目《偶像练习生》和《创造101》，而杨伟东此前就在媒体采访中谈到过自己对偶像节目的观点——不想做简单的“收割”和消耗，而是想发掘各个领域的达人偶像，并用阿里生态资源不断为其提供养料。从广义上说，优酷“这！就是”系列厂牌下诞生的选手们，就是年轻潮流领域的新偶像。
从《这就是街舞》《这就是铁甲》到《这就是灌篮》，优酷主打年轻圈层文化的三档综艺节目豆瓣评分都超过了8.0，成功打造了行业内首个综艺厂牌。综艺的系列化、品牌化一方面是对抗每档节目内容波动的方法，另一方面也是内容产业化运营的前提。
过去一年中，优酷“这！就是”系列在衍生品开发销售之外，基于内容IP的线下赛事参与开发、艺人经纪等均有斩获。从Nikki、田一德等签约舞者的艺人经纪，到《这就是灌篮》中人气选手张宁、杨政拿下伊利的品牌代言，优酷的内容产业化运营带有浓厚的内容特色和平台烙印。而明年将重磅亮相的男团成长节目《以团之名》将试水深度的剧综联动，并在漫画连载、线下演出等领域担负起“后衍生开发”探索的使命。
发展稳定的原创能力，成平台差异化基础
当内容人感慨突然被年轻审美抛弃时，缺乏差异化则是视频平台长久以来的痛点。单纯的版权投入换不来用户的品牌忠诚，已经成为行业共识。在过去的一年半中，优酷凭借剧集类型化、综艺系列化的内容布局策略，稳定地推出了一系列内容精品，在品牌差异化上迈出了一大步。
日前在阿里投资者日大会上，杨伟东披露，优酷一年来加大了对原创内容的投入，过去一年优酷工作室新增数量同比超过100%。平台原创内容以2倍增长的发行数量，获得了84倍的发行收入回报。据统计，2017年1月到2018年7月，豆瓣评分前30名的剧集和综艺中，优酷分别以13部剧集、11档综艺的上榜数量，占据市场第一。
另据艺恩数据，2018年1月1日至9月18日，播映指数Top15的网播剧集中独播的占10部，其中一半来自优酷，而腾讯独播有3部（《如懿传》《斗破苍穹》《沙海》），爱奇艺独播仅占一席（《延禧攻略》）。
“原创内容整体商业化空间更大。”在今年的阿里巴巴集团投资者大会上，杨伟东如此阐述优酷重点布局原创内容的原因。他透露，优酷原创内容发行收入回报增长率之所以远高于数量增长，这在很大程度上源于原创内容品质的显著提升，以及越来越多的市场对优酷原创内容的认可。出海只是一方面，从策划、生产到排播、宣发，原创将为平台在内容产业化的过程中提供更多的话语权。
就像今年夏天的世界杯直播帮助优酷沉淀了一支体育运营团队一样，杨伟东认为做原创内容的最大价值就是人才和能力的培养。“最重要的是，通过做原创内容，让我们的团队有策划、组织和管理高品质内容的能力，这是单纯的版权购买买不到的。”
今天马云也在2018年夏季达沃斯论坛上谈起了人才。“过去19年我花的最多的时间发现人才、培养人才、训练人才。”在马云看来，阿里已经实现了“良将如草”的愿望。
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