漫画“逼宫”网文，IP经济生变在即

第2343期文化产业评论

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目前，曾经小众的漫画正在用户规模、付费率等多个指标赶超大众的网文，未来3到5年内国产漫画市场将增加到30至50亿。国漫市场的漫画小生态和内容消费大生态，已经进入高速建设的新阶段，未来的IP经济发展中，漫画是否真的可以超越的网络文学成为新的IP引擎？

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作者 | 刘旷

来源 | 刘旷公众号

一个有趣的现象。目前，曾经小众的漫画正在用户规模、付费率等多个指标赶超大众的网文。这种赶超虽然不是全面的，但已经在一定层面上实现了对网文的赶超。

这种改变意味着IP经济的版图在一定层面将得到改变，同时也意味着漫画的经济效益正在显现……

两大层面看漫画赶超网文，IP经济版图生变在即

漫画和网文是内容孵化的重要基地，亦是IP经济中的两大重要成员。从宏观角度看，网文经过长达20年的深耕，在用户规模、IP数量等广义层面上，其依旧占据着IP获取的先入优势。但从微观角度看，漫画已经赶超网文，甚至已经对网文在IP经济中的地位形成了一定冲击。

根据《QuestMobile中国移动互联网2018年度大报告》显示，在用户数据方面，快看漫画以4552万月活的数据，超过了QQ阅读的3971万，特别是快看漫画在去年暑假突破5600万用户月活量后，其月活量一直领先QQ阅读。

漫画头部平台快看漫画的月活量超过国内最大网文平台阅文旗下用户量最大的QQ阅读，这意味着从用户月活量层面上，通以图片形式阅读，凝聚碎片化时间的快看漫画，相比阅文平台，对用户的吸引力更大。

且这种便捷的阅读方式很大程度上，刺激了新用户的加入以及对“阅文”用户的迁移，进而将“刷漫画”演变成新的主流阅读方式，在无形中将市场规模逐步“喂大”。

从收入角度看来，漫画也在追赶网文的步伐。根据阅文集团发布的财报可知，阅文付费率从2017年的5.8%降低到了2018年的5.1%。而去年在公开演讲的场合里，快看漫画创始人指出快看漫画作品付费率已经达到了2017年阅文的付费率水平。

值得注意的是，年仅“4岁”的快看漫画去年作品付费率与深耕市场多年的阅文持平了，是在快看漫画头部作品未全面进行收费的情况下实现的，如果快看漫画放开全面付费，国漫的付费率将会进一步提高。而伴随着快看漫画们在今年的作品付费率数据上的进一步提升，国漫付费率超越网文也将是水到渠成之事。

由此看来，漫画正在赶超网文，这种赶超虽然不是全面的，但已经在关键的付费率、活跃用户数方面实现了超越。这意味着，漫画对用户的吸引越变越大，变现能力也在提升，在IP经济的赛道上价值越来越大。整体而言，两者呈现出此消彼长的态势，国漫蚕食网文市场，一定层面正在开始改写着IP经济的版图。

漫画业与IP产业链双轮驱动，引爆国漫千亿产值

漫画赛道的扩容，以及展现在前端作品品质的提升，已在潜移默化中改变了部分消费者对国漫的看法。整体上而言，市场期待值正上升，市场前景越变越可观。

据艾瑞2018年中国动漫行业研究报告显示，中国动漫行业2018年的总产值为1560亿元。另据动漫蓝皮书《中国动漫产业发展报告（2015）》预测，国漫总产值预计在2020年将高达2000亿元。

总产值为千亿级别的国漫市场十分诱人，背后的整个产业链更是价值不菲。若想对国漫市场的总价值进行估摸，就得回归到身处上游且占据主要卡位的漫画业中，并以此为切入点，深度透析国漫市场会渗透至哪些分支领域。

在漫画市场的上游赛道中，内容创作是漫画平台聚焦产业链，催生新价值的基石。以内容创作为中心，可以吸引一定数量用户，经过时间的沉淀后，形成流量池。用户流量的高密度聚集，漫画平台可向广告、付费阅读、孵化IP等价值产业链延伸，走向流量变现。目前内容付费已成为快看漫画、有妖气、掌阅漫画等平台的一大收益来源。

相关资料显示，国内漫画付费市场规模在2017年时已达到10亿元，且未来3—5年内还将增至30—50亿。这样看来，仅漫画付费市场规模就高达十亿级别，漫画业本身价值更不可低估。

除了上游市场具有广阔的“钱”景外，漫画业与IP产业链的结合，亦可爆发出更大的潜能。而对于IP产业链的变现，想必迪士尼、漫威、Netflix们才是市场上最有发言权的企业，也是最有力的价值存在证明。

迪士尼的商业结构是典型的IP推动模式。从漫画IP的设计到输出，迪士尼已成功打造迪士尼乐园度假村、电影娱乐、衍生品及游戏等主要板块，而这些IP打造的产业链，都在时刻为迪士尼带来利润。其中在2018年，迪士尼创下了全球票房突破80亿和第四季度126亿美元净利润的佳绩。

漫画巨头漫威的IP效应与迪士尼一样，爆发力强劲。漫威通过聚集手中的漫画IP，生产了《复仇者联盟》《钢铁侠》《美国队长》等一系列工业化电影，创造了很多票房神话。就拿最近上映的《复仇者联盟4》来说，仅预售期，该电影就刷新了中国票房预售最快破亿的记录，IP产业链的变现力之强，不言而喻。同时，漫威还充分利用消费者对IP衍生品的热效应延伸新产业链，进一步激发IP价值潜能。据了解，漫威每年来自衍生品的收入能够达到10亿美金。

从这些IP产业链领导者身上，我们可以看到，尽管国漫市场相比美国、日本市场而言，起步晚、体系不成熟，但动漫市场背后的整个产业价值巨大，国漫市场前景可观。

国漫变现进行时：“快看漫画们”正在撬开产业链

如今国漫市场价值越发凸显，上千亿总产值的变现显然已成为“淘金者们”瓜分市场份额的主赛道，特别是位居于国漫上游产业链核心地位，内容主要输出方的快看漫画、有妖气、腾讯动漫等漫画平台们，在国漫市场中的变现演绎，更是备受关注。

一方面，以快看漫画为代表的头部平台正加速向“动漫+”产业链延伸，为漫画产业链蓄能。

目前，商业模式以打造和开发优质内容为核心的漫画平台们，近来在上游、中游、下游各产业链环节上都加大了布局动作。据快看漫画创始人兼CEO陈安妮介绍：“在上游，快看漫画将加大作品的签约力度，提升产能；在中游，平台将继续扩大市场，打造国内最活跃的漫画兴趣社区；在下游，快看漫画将努力延伸，持续IP开发商业化”。

以快看漫画为例，向漫画产业链各环节延伸，实际上是为了打通与漫画相通的IP开发、广告、内容付费、游戏、电商等领域，将漫画产业打造成一个网状消费体系，不仅可以将漫画业价值最大化，还可以通过其他领域的影响力，刺激漫画业价值的生成。往深点讲就是，快看漫画们的加速布局产业链，是在加固国漫业产业链，亦是在为国漫市场变现蓄能。

另一方面，头部漫画平台们正以优质创作为桥接，塑造内容消费入口，为国漫内容消费商业圈释能。

在漫画市场人群结构产生分化的大环境下，以快看漫画为代表的头部漫画平台正通过打造动画片、衍生品等多样化产品，脱离以“90后、00后”为主的限制，将受众范围进一步扩大，服务于更多群体。也就是说，以内容为桥接向各个领域渗透，能将分散化的用户聚集一起，形成新流量池。

而流量入口的塑造，能将用户与平台布局的广告、内容付费、游戏、电商等消费领域连接，刺激消费的生成，并让平台完成流量变现。如此一来，漫画产业链的各个分支都实现了价值，国漫市场的内容商业圈所储蓄的能量，也得到了释放。

结语

总体而言，在快看漫画们的牵引下，国漫市场的漫画小生态和内容消费大生态，都已经进入高速建设的新阶段。国漫崛起之路虽坎坷，但在快看漫画们优质创作内容的影响下，众人会慢慢消化“国漫必渣”的看法，平台们吸引的用户会越来越多，而流量的聚集也会促进行业的升级和国漫内容消费圈的扩大。

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