5G+主题乐园，你看懂了吗

第2525期文化产业评论

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五年前因4G网络时代的出现，携程、去哪儿构建了OTA王国，让主题乐园在线订票更便捷，而后阿里巴巴、腾讯又用“二维码”干掉了现金支付，最后4G技术竟也玩赚了“短视频”行业，每一次的技术革新总会引领时代的跃迁，所以，5G时代会是中国主题乐园跨入游乐新纪元的又一次大迁徙？

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作者 | 胡晓莺 & Ivan

来源 | 旅游地产观察

正文文共5201字 | 预计阅读11分钟

5G技术革新

引发第四波投资热潮

翻开全球主题乐园发展历史手册，我们会惊喜发现自上世纪50年代开启的主题乐园产业，历经近半个世纪发展与等待，终于迎来了技术革新的黄金时刻——5G时代，对于中国主题乐园发展来说，5G时代为何如此含金量十足？

让我们从中国主题乐园三波投资热潮说起，自改革开放以来，中国主题乐园就巧遇了史称“主题乐园三波热”的投资时代。

第一波热潮始于上世纪80年代，我国东南沿海区域的开放城市，知名项目有广东中山市的长江乐园、 广州东方乐园、上海锦江乐园、北京密云国际游乐场、珠海珍珠乐园、西安北方游乐园、深圳的深圳湾游乐场和香蜜湖中国娱乐城等。

尽管也涌现了一批追赶新鲜事物、抓住机遇的“时尚弄潮儿”，但我们不得不承认，这个阶段我们对于主题公园的认知是十分浅薄的，简单地认为乐园就是一些新鲜有趣的动力及非动力游乐设施的集合，于是争相模仿海外主题乐园的发展模型，引入碰碰车、旋转木马、摩天轮及过山车等游乐设施，致使曾经出现“千篇一律”的市场格局。

但随着时间的推移，主题园区内很快出现了设备迭代停滞、服务配套缺失等问题，导致热度骤然消失，大多数的乐园走上了闭园、转型、出让、或者并购重组的道路。

这就是中国主题乐园的第一波投资热潮，凭“改革开放之风”扶摇直上，却输给了“软实力”和“硬实力”双重缺失的硬伤。

卷土重来的第二波投资热潮——人造主题景区，始于上世纪90年代初，以华侨城为首的国内头部企业，打造的“锦绣中华”创下了日均接待650万人次的骄人成绩，开业不到一年竟然全部收回了投资，主题景区因首次引入“真实场景”还原技术而大获全胜。

而后四年间，全国各地纷纷效仿，203个主题景区，快速落地开业，这股热火朝天的仿效势头，出现了大量雷同的主题乐园，不是孙悟空就是鲁智深，主题内容选取同质化的结果，最终让中国主题乐园事业尝尽了苦头，也放缓了我国主题乐园的发展势头。

第二波投资热潮让我们看清了一个事实，中国主题乐园的投资和运营企业不缺钱，缺的只是“心眼”。封闭而传统的中国主题乐园发展模式，缺少清晰主题、掺杂动机不纯的圈地动机，加之急功近利的短期回报预期等，使得原本内在实力就欠佳的中国主题游乐事业更是雪上加霜。

第三波投资热始于2005年的“中国南部双城记”，华侨城、长隆集团分别结合自身优势，打造了欢乐谷2.0、长隆欢乐世界等项目，采用贯通产业链的打造思维，合理划分主题游乐功能区、并聘用国外经验丰富的技术管理团队等方式，首次给中国主题游乐行业注入了创新理念和革新元素。随着大休闲时代到来和国内旅游人群消费层级的不断升级，一波发展热潮的兴起，让中国主题游乐行业尝到了甜头。

未来，5G革新技术将会引发中国主题乐园的第四波投资热潮，为什么？那就要从4G技术对于中国主题乐园产生的种种影响说起了。

4G时代不仅孕育了移动互联网经济，更改变人们传统的旅游预定、出行，甚至是支付方式。但如果说到4G对于主题乐园的影响，集中体现在三个方面：

第一，4G技术让主题园区内各项游乐设备得以高效运转、并大大缩短了游客的等待时间。迪士尼乐园的FastPass一直是坊间被“高价买卖”的入园神器，也被其他运营商争相效仿。提升休闲体验的背后，是技术手段高效整合游客偏好数据及快速作出内容迭代的现代主题公园之科学运作机制。

第二，4G让更多人通过例如携程、去哪儿等OTA平台实现在线多元化咨询及线上购票，让人足不出户就能了解最新的主题乐园优惠信息，并提前做好出行准备。

第三，4G构建了多渠道推广和较低成本的营销运作，以上海迪士尼为例，借助网络平台，通过手机APP、微信等新媒体方式定时、定点、有针对性地推送游园优惠信息，简单、精准、转化率高。

站在5G时代的元年，回看4G时代，谁都不会想到网络技术的革新竟对中国主题乐园的发展产生了如此深远的影响。如果说“4G时代”的出现是为中国主题乐园“硬实力”的快速发展奠定基础的话，那么，“5G时代”就是提升中国主题乐园“软环境”的洪荒之力。

想象一下，当你身处于HBO出品的《西部世界》场景中，迎面走来的西部女郎朝你灿烂微笑；当你穿梭于斯皮尔伯格拍摄的《头号玩家》的死亡星球场景时，你如身临其境般全力躲避那一颗颗即将穿过你心脏的子弹；又或者，当你乘坐的过山车通过漆黑隧道时，突如其来的哥斯拉巨兽，让你惊吓不已... ...这一切的呈现，都是5G时代的技术将带给主题乐园的全新变革式体验。

那么，具有跨时代意义的5G技术如何结合中国主题乐园现状快速落地？不妨看看，国内外各大主题乐园企业对于5G技术革新的态度。

5G技术

是C位明星

还是匆匆过客

六年来，5G技术发展虽一日千里，但现在看来宛如昨日。

2016年，诺基亚与电信传媒公司贝尔在加拿大完成5G信号测试，测试中的数据传输速度达到了目前4G网络的6倍。2017年8月，中国进入5G领域，华为获得授权并积极布设用户测试体验。2018年12月，中国电信、移动、联通在全国19城市开展5G试点工作。

2019年3月，首个行政区域5G网络在上海建成并开始试用，同年5月16日，华侨城深圳欢乐谷牵手中国电信打造的5G+体验式主题乐园计划，宣告深圳欢乐谷作为中国主题乐园的翘楚，正式走进了5G+的主题乐园新娱乐时代。

华侨城深圳欢乐谷敢创敢做的行事风格，结合国内通信、互联网行业的领先者——中国电信，两者的战略合作，不仅响应了“把握机遇，构建5G时代技术产业优势”的号召，还有可能像20年前横空出世欢乐谷一般，再次成为未来10年中国主题乐园5G+体验园区的标杆。同时，也会极大促进文旅产业、通信及互联网等产业的互通融合，从而实现产业供给侧改革，诱发“1+1大于2”的衍生效应。

2019年6月6日，工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通等企业发放5G商用的牌照后，受到华侨城大张旗鼓的5G+体验景区战略合作的鼓励，全国各地多个项目联合上演了一场“我才是5G代言人”的比拼，深圳金沙湾国际乐园、浙江乌镇、厦门鼓浪屿景区、重庆长江索道景区、北京玉渊潭景区、海口长影环球100奇幻乐园、首旅如家、广州融创城等数十个企业，纷纷表示自己与5G技术才是“天生一对”。

其实关于这场5G技术应用的比拼，多数企业早已留有后手，早早便将5G技术归为了未来主题乐园建设发展布局的重点，比如：与华侨城欢乐谷一样，同在深圳开发建设的深圳金沙湾国际乐园城市建设运营商，也在5月17日与中国联通签署了发展中国首个5G+智慧海滨文旅生活圈的战略合作协议，预计一年后建成开放，几乎与5G在全国全面落地实行的时间同步。

面对国内各大主题乐园商追赶5G技术的火热势头，反观2015年进驻中国主题乐园市场的美国知名厂商迪士尼却显得较为平静，迪士尼首席执行官罗伯特·艾格表示，短期内不会考虑在主题乐园内引入与5G相关的技术元素，比如VR、全息影像技术等。他更希望给游客带来真实的场景感受，而不是虚幻的VR体验。

与迪士尼具有相同观点的国内主题运营商也不占少数，其中华强方特执行总裁、方特主题乐园总设计师丁亮曾发表文章表示，对引入5G技术需要慎重，头戴式的VR体验，会严重阻碍人类社交功能，也就背离了主题乐园的创建初衷——体验快乐，分享成长。所以，关于主题乐园5G技术的使用，需要结合实际场景，巧妙融合，而不是生搬硬套。

看完华侨城、华强方特、美国迪士尼等国内外一线IP关于5G技术的回应，5G技术究竟是国内热火朝天的C位明星，还是国外厂商眼中静观其变，另寻捷径的匆匆过客，时间会给出最终的答案……

未来

中国5G主题乐园

又将呈现怎样的精彩

• 5G技术多场景应用

未来5G技术将在主题乐园更多应用场景中提供技术支持，比如AI导游、AI贩卖机、AI客服、4D游览导视等；主题乐园园区内物联网的应用，包括：景点全息影像介绍、智慧酒店、智慧安防、无人机巡防、无感停车等一系列目前可预见的基础应用；以及通过更快的5G网络技术支持，获得一手的主题景区内客户消费习惯数据，进而分析出利于景区发展及改善的实施方法。

举个例子，未来深圳欢乐谷景区内即将搭建的基于5G传输的VR、AR、4K全景、全息影像游乐体验产品，充分结合园区内分时游览客户年龄段，人群组成的不同，会推出各具主题的时段表演活动，从而增强游客粘度。

不仅如此，黄山、泰山等我国知名景区，早在5G技术出现前，就利用4G技术的便利开启人脸识别系统。随着5G技术的使用，精确定位，实时无人机巡防等功能将为每一位景区游览的游客，提供更多安全保障。

• 利用5G技术精准IP孵化
  

与国内大张旗鼓火热追逐5G技术的大大小小主题乐园运营商不同，迪士尼对于游客数据挖掘从未停歇，2013年迪士尼通过对其研发的MagicBand手环及手机应用程序进行监控，获得了大量一手游客数据，包括家庭成员经常乘坐的游乐设施、孩子及父母最偏爱的迪士尼IP角色信息。从而实现一个又一个受不同地域孩子们喜欢的各具特色的主题IP游乐园。

迪士尼大佬们“修栈道暗度陈仓”的数据挖掘技术，令人赞叹。当然，国内各大厂商对于如何打造中国文化IP主题乐园也是十分重视的，近日，由佳兆业集团打造的金沙湾国际乐园，依托中国传统文化“山海经”中的元素，以“景区+游乐”、“景区+演艺”、“景区+服务场景”的模式，致力于将中国文化IP落地。对于初次进入中国主题乐园圈的佳兆业集团来说，这次IP落地，需要的不仅是财力，还有持之以恒的决心。

与佳兆业集团这个“新秀”不同，早在2007年，华强方特就率先提出了“文化+科技”的理念，自此方特走上用科技讲好中国故事的主题乐园发展之路。2018年，华强方特依托“熊出没”系列动画片，打造的“方特动漫乐园”、”熊出没乐园”等主题乐园，挖掘中国历史文化中的优质IP结合地域文化资源，形成了围绕核心IP构建原创文旅产业体系的格局。在这个投资额持续上升，市场下沉趋势日益明显的大环境中，华强方特异军突起，在2018年实现营业收入43.45亿元，同比增长12.49%，成为跨界原创IP的典范。华强方特关于5G技术的回应态度，也不难看出未来其还是会善加利用5G技术带来的各种便利，以细微处彰显品牌的强大“软”实力。

综上，对于起步晚发展快的中国主题乐园商来说，如何有效利用5G技术，网罗更较全面详实的主题乐园游客消费数据、搭建更合理有效的5G应用场景，以精准定位孵化具有中国文化IP的主题乐园，是追赶国际巨头的关键。

• 现实与虚拟零误差
  

如果按照数据分析，5G技术的传输速度是4G技术的30倍，假设1000架携带全息影像投影仪的无人机，如果按照一定排序规则，按照不同区域影像投放，足以制造以假乱真的现实场景，比如：在国内上映的《蜘蛛侠：远征归来》电影结尾，作为钢铁侠死对头的反派，利用近1000架无人机全息影像技术，凭空创建了一个现实与虚拟零误差的伦敦遭遇外星元素袭击的场景，让观者身临其境，无法自拔。

虚拟与现实重叠的科技应用，其实早在2017年的日本大阪环球影城就得到了炫酷展示。游客坐在剧场里面看真人与虚拟影像共同出演的舞台剧，尽管剧场座椅与普通座椅无异，也未叠加任何特效体验感，但仅凭真人演员与虚拟演员的出色演技及无缝配合，就能给游客带来强烈的视觉体验。

除了出色的VR舞台剧，大阪环球影城的彭薇薇XR之旅也是招牌项目，通过VR头盔与特效座椅的震动、摇晃等方式实现虚拟世界的过山车，让人体验真实的急速下坠感。

这些已经现实的主题公园应用，还是4G技术的呈现，对于2020年即将落户北京的环球影城来说，采用全新5G技术，依托5G超快传输速度，AI控制化更灵敏等特点，中国北京环球影城必将创造出更多现实与虚拟零误差的中国游乐新体验。

结语

未来，“5G技术+”的中国特色主题乐园新模式将不断涌现，一向酷爱玩耍、不惜重金投入的中国主题乐园运营商一定会极大地影响全球主题乐园开发建设的走势，也会让中国主题乐园开发与创新，走在未来主题乐园开发建设的前端。

4G时代带来的翻天覆地变化，在5G时代是否会更加日新月异？尽管有很多我们看不清和想不到的未来，但这场技术的大跃迁，必将让那些有准备的人大受裨益！

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