你绝对想不到，韩国5G文娱竟然是这样...
第2595期文化产业评论
5G时代正在悄然来临，国内5G牌照已经发放，5G基站建设也在如火如荼之中。但是5G时代究竟会如何，我们可以在今天的文章中借韩国5G应用于文娱产业的例子看到5G对时代的影响。
作者 | 安福双
论5G技术，中美走在前列；但论5G的落地应用，韩国世界领先。
2018年12月1日，韩国正式部署全球首个面向企业用户的商用5G网络服务，成为全球首个5G商用的国家。
2019年4月3日，韩国推出面向消费者个人的5G商用网络服务，韩国成为全球第一个开通5G大规模商用的国家。
2019年6月10日，韩国5G用户总数超过了100万，世界第一。
2019年9月9日，韩国的5G用户数突破了300万大关。
到今年年底，韩国5G覆盖率有望达到总人口的93%。
韩国5G在全球是应用最早的，因此其在文娱领域的具体应用情况非常值得我们借鉴。韩国5G文娱的很多现状很可能就是我们的未来。
韩国5G概况
韩国有三大电信运营商SK电讯（SK Telecom，以下简称SKT）、KT（以下简称KT） 和LG U+（LG Uplus，以下简称LG）。SKT市场占有率第一，最高时占据超过50%市场，但现在已经滑落到40%左右，剩下的市场份额则被KT和LG瓜分，两者相差不大。SKT在移动网络有优势且市场份额也最大，像中国移动；KT在固网非常有优势且市场份额较大，像中国电信；LG 市场份额最小又总在网络侧和产品侧创新，像中国联通。其中LG使用的是华为5G设备。
根据韩国科学技术信息通信部最新数据，7月底韩国5G市场占有率方面，SKT巩固了第一的位置，占有率达41.38%，用户数为791241人；KT用户数596612人，占有率31.2%；LG占有率27.4%，用户数为523852名。
7月10日，GSMAIntelligence发布全世界5G用户数情况，截止至6月底全世界5G用户数约213万人，其中韩国占77.5%即165万人，超过排名第二的英国（15万）10倍，超过美国（10万）16倍。
韩国5G用户增长迅猛的原因得益于三家运营商投入的巨额终端补贴和销售奖励，另外就是AR、VR等吸引用户的丰富文娱内容。韩国三大运营商专门针对AR、VR、游戏推出基于5G的内容和平台活动，例如SKT为早期5G用户提供免费VR、4K视频及手游，6月底前没有流量上限。
基于5G的文娱内容让用户使用的流量大增。
SKT的移动网络用户一共有2800多万，其中5G用户的比例大概占3.5%。虽然人数上面，仍然是4G用户占据大比数，但是5G用户使用的流量却比4G用户高：4G用户平均每月流量是20.4G，而5G用户却达到33.7G，其流量增加了65%。
韩国5G商用首月，韩国5G用户的平均每户每月上网流量达到了22.4GB。以LG 为例，其5G用户日均流量为1.3GB，是4G用户的3倍。
AR/VR
5G的高速度和低延迟让VR/AR有了用武之地，用户体验非常流畅。在2019年第二季度，韩国每位5G用户每月平均使用流量为24GB，4G流量为9.5GB，3G流量仅为0.5GB，而AR/VR服务就占5G网络流量的20％。可以说，VR/AR被证明是一项非常重要的5G服务——因为它可以让用户认识到升级到5G获得的不仅是更快的下载速度，还会有全新的体验。
软硬一体的KT Super VR
KT在2018年11月推出了一项VR娱乐服务GiGA Live TV，让大众消费者可以通过VR头盔畅享VR影视和游戏娱乐。
GiGA Live TV提供了非常丰富的内容，包括“Olleh TV Mobile”、“Live On 360”、“WANT VR”、“VRIN”以及VR游戏等。其中“Olleh TV Mobile”提供100多个实时直播频道和18万个点播服务，“Live On 360”提供KT的体育直播、音乐、动画等独家VR节目，“WANT VR”提供高质量VR综艺、交互式戏剧节目，“VRIN”提供360度全景视频。KT还为GiGA Live TV提供了100多款VR游戏，涵盖射击、解谜、赛车、对战等30多种类型。
如果要购买KT的GiGA Live TV服务，用户需要先购买售价470000韩元（约2920元人民币）VR头显Pico小怪兽G2。为了吸引用户，KT已经在韩国首尔等城市提供了18个GiGA Live TV服务线下体验点。
从2019年6月28日开始，GiGA Live TV改名为KT Super VR。KT Super VR按月付订阅费用，每月定期更新100多个VR视频、最新电影以及几款VR游戏。加入“ KT Super VR Pass”订阅计划，用户即可无限制地使用KT的所有VR内容和服务。
本质上来说，KT定制了一款VR头显硬件，然后整合了各种VR游戏、VR影视等软件和内容，打造出KT Super VR这样VR定制硬件+VR软件+VR内容的一条完整VR生态系统。
SKT给电竞迷的大礼包
首尔有一个英雄联盟电子竞技场馆，可容纳400名观众，但门票经常提前售罄。SKT新推出的AR和VR服务将使电竞迷们可以在场馆外也可以享受身临其境般的体验。
这三种基于5G的 AR和VR电竞服务是：跳跃AR（Jump AR）、 LCK （韩国英雄联盟冠军）VR 直播、 VR回放（VRReplay）
跳跃AR是一项增强现实服务，可通过智能手机屏幕将用户传送到电竞场馆“英雄联盟公园”。当打开跳跃AR应用程序时，手机屏幕上会出现一个通往首尔英雄联盟公园的传送门。如果用户朝传送门迈出几步，他们将被传输到虚拟的英雄联盟公园。通过四处移动智能手机，用户可以360度查看英雄联盟公园的内部空间，然后留下评论，观看玩家的问候视频以及阅读其他电竞迷留下的消息。用户还可以通过3D面部识别和逼真的AR渲染技术拍摄粉丝自拍照，仿佛真的来到了英雄联盟公园。
LCK VR直播使用户可以通过安装在英雄联盟公园的360度VR摄像机观看电子竞技运动员的特写镜头，同时实时听到现场观众的欢呼声。
VR回放从游戏角色的角度提供游戏回放的精彩内容。通过佩戴VR头盔，用户可以从游戏角色的角度观看360度的精彩战斗场景，就像他们在游戏中进行战斗一样。
另外，SKT还发布了oksusu Social VR，是全球首个结合了VR社交和流媒体的服务，让用户无论在哪里都可以在同一个虚拟空间一起观看视频内容，一起观看足球比赛，同时彼此聊天并分享有关比赛的评论。SKT还具有一对一的VR健身和高尔夫课程、国内外知名美术馆的VR之旅、包括罗马和纽约在内的全球20个不同城市的360度VR之旅等VR服务。
体验未来的LG快闪店
LG 核心的AR/VR服务是U+ AR和U+ VR，两项服务都各有400多个内容，年底会达到1500个。
U+ AR在演播室中录制真人的实时自由视角视频，用户通过手机就可以观看某个韩流明星或瑜伽教练的真人3D影像，可以拍摄他们自己在最爱的明星身边跳舞的视频，紧跟明星的最新时尚舞步，或者通过瑜伽教练的3D立体影像纠正用户的动作，足不出户就能上瑜伽课。
U+ VR有纪录片、自然、喜剧、太阳马戏团表演等丰富的VR视频内容，不少是韩流明星的独家视频，其中VR虚拟约会是目前越来越流行的一类VR应用。用户可以通过VR头显设备与心仪的偶像来一次美好的约会。
为了让用户能够直观的体验这些服务，LG在江南站附近开设了5G快闪店。快闪店面积为200平方米，分为本巴餐厅、尤普剧院等不同的主题空间。在本巴餐厅，用户可以戴上VR头显，和金圣勋、孙娜恩、车银优等明星一起吃饭。在尤普剧院，用户可以身临其境的看到国外著名的各种表演，比如太阳马戏团的精彩表演，也有可能成为卡通人物，并以第一人称视角体验。AR服务以3D形式出现，好像在前面看到真实的明星一样，并且可以360度自由旋转。
快闪店还有一个5G手机体验区。在这里，用户可以体验三星Galaxy S10 5G和LG Electronics V50 ThinQ 5G这些最新款的5G手机。
另外，LG还在中央广场运营了一个198平方米的5G体验区。体验区里面用户能够同时体验国内三大运营商的VR服务，以便进行比较选择合适自己的5G运营商。
LG计划在拥有大量流动人口的电影院和购物中心也运营一个迷你5G体验区。
LG表示，50%的5G用户至少浏览过一次VR内容，六分之一的用户每天都在浏览VR内容。因AR/VR业务具有竞争力而选择LG的消费者比例比另外两家竞争对手高两到三倍。
云游戏
云游戏被认为是5G时代游戏行业的一个重大变革。根据市场研究公司IHS Markit的数据显示，全球云游戏市场预计将在2023年达到25亿美元，相较2018年的3.87亿美元将呈现出大幅上升。同时，韩国是全球第四大手机游戏市场，2018年在手机游戏上的支出总额为56亿美元。因此云游戏成为韩国三大运营商的兵家必争之地。
KT+优必达
优必达（Ubitus）是一个云游戏平台解决方案，开发出了世界第一个商用云游戏平台。KT和优必达合作，推出了Wizgame云游戏服务。
KT的5G客户可以享受多款云游戏，例如LuVRevolution和点击型动作RPG《RO仙境传说：点击H5》。
SKT+微软
微软的云游戏平台Project xCloud，可以将游戏主机Xbox的游戏移植至云端，通过xCloud手机软件，使用者不需下载就能在智能手机上玩Xbox上的游戏大作。
SKT成为微软在韩国的独家合作伙伴，两公司计划自10月起向SKT的5G用户提供Xcloud服务。
在展示会上，SKT与微软展示了5款游戏，其中有韩国游戏公司珍艾碧丝开发中的黑色沙漠。黑色沙漠是韩国代表性MMORPG游戏（大型在线角色扮演游戏），目前上架在150个国家，拥有2000多万名玩家。展场上，用户可以在三星Galaxy Note10+手机上，利用Xcloud平台、5G网络驱动黑色沙漠，游戏进行时几乎不会出现延迟现象。
SKT同时合作的还有云游戏平台Hatch，一起推广5G游戏。
LG+英伟达
Nvidia GeForce NOW是英伟达推出的云游戏平台。9月4日，LG 开始为其5G用户提供免费试用。在一直持续到10月31日的免费试用期内，LG的5G高级用户可以通过下载GeForce NOW应用程序提前试用该服务。
GeForce Now的新服务将使订户可以直接通过网络访问他们喜欢的游戏。因此，新平台不再需要下载千兆字节的数据。LG计划将云游戏服务纳入其5G计划的核心部分。因为云游戏服务将与提供低延迟的5G服务完美契合。
用户可以从大约150种游戏中进行选择，在5G智能手机或PC上玩云游戏。LG表示将在全国100多家商店中建立5G云游戏体验区。
超高清视频
现在，视频已成为大多数人在智能手机上观看的内容，但是要使所提供的服务质量更上一层楼，则需要5G所提供的低延迟、高速度和超连通性。5G高速网络对于4K乃至8K超高清视频有着良好的承载能力。基于5G网络的超高清视频有各种应用场景，比如远程超高清直播、远程安防监控、超高清流媒体等。
流媒体
KT与美国技术公司TVU Networks合作，通过5G网络提供超高清视频。KT Super VR旗下2.0版的Live on 360具有WideMax模块，可以在比IMAX更大的屏幕上提供超高清电影和纪录片等内容。Widemax剧院将提供200多种独家内容，并每月更新电影。
SKT拥有韩国最大的流媒体平台oksusu，用户数达到了1000万，提供了总共170000部电影、电视剧和视频点播。SKT在其oksusu中推出了SKT5GX部分，以提供可通过5G体验的多种媒体内容。SKT 5GX包含三个不同的菜单：VR、5G MAX、UHD。
VR菜单提供偶像明星、体育比赛和电影相关的各种VR内容。
5G MAX提供沉浸式的超高清视频观看体验。用户通过佩戴VR头显，可以在类似于IMAX影院的大屏幕上欣赏最新的电影、纪录片和极限运动。
UHD菜单提供4K超高清版本的戏剧、综艺和音乐等内容。在观看超高清视频时，用户可以捏住屏幕缩放以将图像放大4倍，而不会降低质量。
此外，oksusu还为体育迷提供12K 超高清直播，是现有4K超高清的三倍。
在超高清直播过程中，用户用手指捏放操作即可以放大或缩小关注的特定区域或人物，并能够从多个角度进行观看。这样一来，用户就可以在体育场内的任何地方随意拉动，以查看细节，例如可以在击球手处于击球状态时拉出未被广播抓住的手上动作，或者在击球手击球时查看观众的表情。
三星电子已经和SKT签订合作协议，共同开发和商业化全球首款5G-8K电视，通过SKT的5G网络直接接收8K视频，从而彻底改变电视观看体验。这些技术使韩国的观众能够以8K分辨率观看POOQ流媒体和oksusu流媒体的视频内容。
直播
采用5G网络传输各种超高清赛事、演唱会等将给观众带来身临其境的现场参与感，因此也成为5G热门应用场景。
LG的5G直播应用有U+职业棒球、U+高尔夫和U+偶像直播。U+职业棒球与U+高尔夫这两个应用提供赛事直播和精彩回放，支持多角度观赛，支持多屏播放，能够展示球的飞行轨迹和选手数据统计。
该应用还支持击球动作回放，通过在某个点（棒球场的本垒板或高尔夫发球台）周围设置多台摄像机，用户可自由调整球员周围的视角，从任意角度观看球员的击球动作，既能一睹精彩瞬间，又能观察球员的击球技巧。
U+偶像直播提供韩流偶像团体演出的视频直播和录播，颇受女性用户和年轻用户的欢迎。用户通过简单的界面操作就能选择同时观看不同视角或不同艺人，可以在不同视角和艺人之间实时切换，还可以选择最喜爱的艺人，观看他们演出的特写视频。目前U+偶像直播已经有7500个独家内容，年底会达到13000个内容。
KT则有棒球直播Pro Baseball Live和音乐现场直播Musician Live，可以从任何一个角度观看现场。
启示
韩国的4G速度在全球也是领先的。许多4G用户对现有4G服务体验已经感到满意，觉得不需要升级到5G。那怎么把4G用户吸引到5G网络呢？
除了用补贴降低5G流量费用，最核心的就是用具有吸引力的5G文娱服务打动消费者。
5G文娱必须塑造出不同于4G的差异化体验，因此5G独有的云游戏、AR/VR、超高清视频这些服务就非常重要。吸引5G用户的关键不是补贴，而是高质量的内容和服务。5G时代，电信运营商必须要通过AR/VR、云游戏、超高清视频这些特色内容来吸引用户，打造核心竞争力。
如同4G诞生了流媒体、短视频、直播等一大批文娱应用，5G普及后也将产生基于5G之上的AR/VR、云游戏、超高清视频等庞大产业。问题是，你准备好了吗？
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