《清平乐》片头风格独特，你爱了吗？
第2797期文化产业评论
许多观众追剧习惯性地跳过片头，每个视频网站也都贴心地提供“跳过片头”功能，然而随着国产剧集制作越发精良，跳过片头极有可能错过一次难得的视觉盛宴。而正在热映的《清平乐》片头风格独特，你看了吗？
作者 | 安冬阳（文化产业评论作者）
编辑 | 韦文学、胡卓然
来源 | 文化产业评论
正文共计3613字 | 预计阅读时间10分钟
2020年4月7日，正午阳光的古装巨制《清平乐》上映，该剧已播出近半，由于剧情节奏缓慢，剧集口碑呈两极分化，豆瓣评分从8.1滑至7.4。但不可否认的是，争议中的《清平乐》是一部精心制作的良心剧，剧中服化道都颇为走心，尤其是剧集的片头极具创意，色彩鲜明，内容生动，巧妙的展现了北宋的民俗与繁华，看过的观众无不叫好。
△《清平乐》片头
近年来，国内古装爆款剧稳定产出，自《甄嬛传》《琅琊榜》之后，《长安十二时辰》《陈情令》《庆余年》《延禧攻略》等剧集在国内外都掀起了极大的观影热潮，这些剧集不仅剧情好看，摄制考究，就连剧集的片头制作也十分用心。
于是我们复盘了多部爆款古装剧的片头影像，总结出好剧片头制作的三大要素，懂得了这些窍门，也许你就可以通过片头识别剧集品质，从而果断地对烂剧说再见，快乐地拥抱精品好剧！
展现剧集世界观
历史背景与人文风俗
中国历史悠久，不同的朝代有着非常不同的人文风俗、建筑特色以及服饰装饰等，所以对于古装剧而言，片头最好是直观地为观众展现剧集的历史背景，让观众能快速进入到故事设定的朝代中。
对于国人而言，最著名的国画无疑是北宋时期的《清明上河图》，这幅旷世名作的作者是张择端，他供职于宋徽宗赵佶（北宋第八位皇帝）的翰林图画院，画家通过长达5.28米的画卷记录下北宋都城汴京的繁华，详实地展现了当时的人文风俗。
尽管《清平乐》讲述的是宋仁宗赵祯（北宋第四位皇帝）的故事，但《清平乐》的片头设计颇具《清明上河图》的神韵。在1分30秒的画面里，《清平乐》的片头通过皇宫、街市、酒楼、上元节等场景的转换，使我们看到北宋时公主出嫁、金榜题名、上元节等古代颇具意义的关键时刻，剪纸艺术、皮影戏、舞龙、摔跤等传统艺术民俗也巧妙的融入在片头的画面叙事里，宋仁宗时期的国泰民安、政通人和都得到了非常好的体现。
国内古装剧除了历史正剧以外，还有架空历史的古装权谋剧、古装玄幻剧、古装仙侠剧等，架空历史题材的剧集无法写实地进行特定朝代的描绘，因此这类剧集的片头往往会注重“写意”，着重铺垫剧集的风格与气氛，比如2019年大火的两部热剧《陈情令》与《庆余年》，两部热剧的片头皆采用具有中国特色的水墨风进行包装，但打造出的却是两种截然不同的风韵。
《陈情令》为古装仙侠剧，其片头的水墨色调轻盈的淡灰色，水墨质感宛若一层薄纱，非常具有仙气。《庆余年》为古装悬疑剧，剧中权谋交错，悬念与诡计一个接着一个，所以它的片头的水墨包装使用的是纯黑色，质感沉重，预示剧情的厚重感与剧中人物扑朔迷离的命运。
无论是《清平乐》，还是《陈情令》《庆余年》，好剧的片头就能直观的让观众感受到剧集历史背景、人文风俗或是剧集的类型风格与世界观。同时，这类剧的片头往往还隐藏着更丰富的内容与细节，十分值得我们反复观赏与品鉴。
一个画面的构成有两大要素：配色与构图。好剧片头的配色与构图往往也别具匠心。此次《清平乐》片头的鲜艳明亮，以红与绿为主色调的配色风格非常具有年画氛围，其实这也是《清平乐》用心所在：由于造纸术和印刷术在宋仁宗（即《清平乐》主人公赵祯）时期得到进一步发展与成熟，用于祈福辟邪的年画开始广泛流行。
《清平乐》的剧情中对年画也有所提及，幼年的徽柔公主与十来岁的李玮在宫中初遇，以为公主是小宫女的李玮感言“皇宫就是皇宫，小宫女这么好看（徽柔小公主），比我见过所有年画里的小姑娘还都好看”。《清平乐》采用年画质感的配色方案，无疑是对北宋人文风俗与文化艺术最好的致敬与怀念。
《清平乐》片头高级质感的“红绿”年画配色体现了宋仁宗时期的繁荣与昌盛，而《庆余年》以黑色与红色为主色调的配色则预示着剧中的阴谋与杀机，黑色的沉重与红色所释放出的危险信号为剧集打下了很强的情感基调。
《清平乐》等好剧通过片头精心设计的配色与构图，将东方美学与人文思想镌刻其中，一些古装剧之所以能成为爆款，离不开导演、制片、美术总监等主创较高的艺术修养与品位。
△傅恒的表情暗示了剧情走向