阅文集团新合同，热议的背后发生了什么？
第2804期文化产业评论
4月27日，阅文集团高层换帅，也就在第二天，不少网文作者发现，其与阅文新签合同出现了变化，随后“霸王条款”引发许多网文作者质疑与抵制。为何刚刚换帅的阅文，就发生了这样严重的危机事件，怎么看待这前后的事件联系？怎么看待腾讯的新文创战略？
作者 | 朱嘉
来源 | 文化产业评论
正文共计2537字 | 预计阅读时间6分钟
近日，“阅文新合同被指霸道”这一热点话题备受关注，其中来龙去脉，各家观点，想必大家都有所了解。
界面新闻整理，新合同主要有以下几点引起争议：
1、作者创作的书，直到作者死后50年，版权都归阅文所有。
2、作者和阅文不再是合作关系，而是受阅文委托创作的，著作权属于阅文。
3、如果作者的作品遭到侵权，打官司时由作者自己掏钱。
4、作者虽受阅文“聘请”，但双方并非劳动关系或雇佣关系，作者不享受阅文集团福利。
5、合同签订后，阅文享有作者下本书的优先权。如果作者发新书，在其它平台发布，需要首先通知阅文，如阅文没有签约意向，才能在其它平台发布。
6、合同签订后，作者能得到的是，扣除运营以后，读者付费后“净利润”的分成。
7、阅文拥有作者所有社交账号的支配权。
8、阅文若对作者作品不满意，可由阅文方面找他人“续写”原作。
这一消息传出后，在网文作者圈一石激起千层浪。一方面有网文作者表示“之前压榨的也挺厉害，但至少在可承受范围内，新合同相当于直接写明：你写的书白送平台可能还要倒贴！”知名网文作者@唐家三少、@天蚕土豆、@梦入神机先后对此事发声。甚至有人开启众筹，表示要带领作者另建新网站。
另一方面，5月3日凌晨，阅文集团紧急回应称，这份合同是阅文于2019年9月推出的，并非如外界所言是在2020年4月28日推出的新合同。新上任的管理团队将会与作家们进行沟通，对于不合理的条款，阅文会做出相应的修改。
就当前来看，关于这个话题，文化产业评论（ID：whcypl）的认为：
如阅文的回应，合同是阅文于2019年9月推出的，那么可见，腾讯集团内部早有想打通文化产业链，推行新文创战略的想法，这样来看的话，也就不难理解前几天刚刚换帅了，如阅读集团官方公众号所说，“阅文集团宣布管理团队调整，深度推动IP联动和新文创内容生态发展”。
如阅文回应有假，像现在网上所言，是在2020年4月28日推出的新合同，那么可见，以前不是一个部门，不是一个团队管理，有推行新文创的想法，也推进不顺利。现在新管理团队接手了，急于想做点事情表现一下，也是为了打通文化产业链，实现所谓的IP价值最大化（例如，如果xxx免费阅读，那么自然受众更多，将来网剧点播和付费自然营收上升，相关的衍生开发自然大卖，从而实现整理价值和营收最大化），这也是经常说的，羊毛出在猪身上狗买单的商业模式。
总之，不管哪种可能，都是在新管理团队要推行新文创战略下的逻辑必然。现在这样的结果，是新管理团队没有想清楚、没有做好准备，就仓促推行新政策的体现，显得操之过急，想要一蹴而就，从而引起抵制，带来风险。
为什么我们说新的管理团队没有做好准备？懂得文化产业的一些基本原理，就不难理解。
推行新合同这样的做法，首先没有考虑到网文和动漫、影视、游戏、甚至IP授权等衍生产业链的产品，这些业务形态的受益人不是同一个主体。
网文作者不会去考虑什么IP，考虑什么全产业链开发，考虑什么文影游互动，考虑什么多元价值。甚至很多作者的想法，就是先赚到第一步的钱再说，还要什么自行车。那些所谓的IP开发，协同增值，跟他们也没关系，受益的又不是他们。
其次，也是关键的，腾讯也并没有建立起来这样的一个机制和模式。如果要全产业链开发的话，那么就请让网文作者在后续的文化产业链中，在IP开发的各个环节中都能受益，那么，我想网文作者会举双手赞同该举措，因为他们得到了长尾的增值空间。
总而言之，这次事件，表明了腾讯新管理团队急于想推行新文创战略的急迫心情，和管理团队对于腾讯自身体系的，文化产业链开发的基础设施的完备性的认知缺失，以及自身改革经验的欠缺，之间产生了矛盾，导致了严重误判。以至于新官上任三把火，政策一出，遭到抵制，现在尴尬了。
以上就是关于该事件，背后的相关原因分析。纯粹从一个观察者的角度开看，仅供参考。关于腾讯新文创战略的深度解读，请查看我之前的文章：创新文创 | 腾讯文化战略全面解读
再延伸说一下，这也凸显了腾讯高层对于文化产业的理解和认识不到位，对于文化产业管理的不到位。我们知道文化产业是个众多行业领域的集合，每个行业和领域的特点、商业模式都不一样，当涉及众多领域协同发展的时候，这个综合能力如何，就是基于对文化产业深刻认识的文化产业管理水平。
新管理团队影视搞得好，未必网文就行了。可见腾讯的文化产业高级管理人才比较稀缺，新文创战略任重道远。毕竟现在腾讯的战略和定位就是「科技」+「文化」，腾讯在文化维度要走的好，走得稳，建议腾讯赶快推行文化产业管培生制度，大力培养文化产业管理人才，以更好支持业务发展。
其实，没有这个新合同事件，腾讯作为头部的文化企业，也应该要做这个事情。在即将出台的《文化产业促进法》第四十八条【社会培养】，明确规定：国家鼓励社会力量参与文化产业人才培养，培育社会化文化产业人才教育机构、培训机构。国家鼓励从事文化产业的法人和其他组织加强与学校的交流合作，参与相关人才培养，并为师生实践实习提供岗位。
不管从社会公益属性，还是商业经营角度，作为头部文化企业的腾讯，都应该更多的培养文化产业管理人才。
同时， 全国文化产业管理专业的老师和同学也要清楚，文化产业管理这个专业、能力要求，是要成为文化企业的管理者、经营者，是要能掌控文化产业不同细分领域的协同发展。
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