“功利”的《浪姐2》，让大家看到了30+姐姐们的困境

第3151期文化产业评论

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今晚是《乘风破浪的姐姐第二季》（以下简称为《浪姐2》）的成团之夜，各位姐姐们早早地在微博上开始宣传预热，“火药味”十足。相比于第一季，《浪姐2》一开播便受到极高关注，但口碑却大不如前。很多观众诟病《浪姐2》将“功利”摆在了台面上，来参加节目的姐姐们几乎都想借这个舞台翻红。从“三十而骊”到“三十而奕”，《浪姐2》希望更加展现出姐姐们的真实。这样的《浪姐2》是否能成为她综艺的金字招牌？姐姐们又能否继续乘风破浪？

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作者 | 夏夏

编辑 | 董婧

来源 | Vista氢商业

正文共计5578字 | 预计阅读时间14分钟

今晚就是《乘风破浪的姐姐2》的成团之夜了。在此之前，微博上早已开始宣传预热，两季姐姐又一次梦幻联动，淘汰选手也将返场迎来“大团圆”。

对于成团，不少人都保持着密切关注，比如那英的圈内好友来给她打call。

杨幂也专程发微博支持周笔畅，说要守护她的出道位。

火药味已经若隐若现，此外，#龚俊为王鸥打call#成为了热搜话题，陈梓童、吕一等姐姐也都发微博为自己打气，赛前的紧张氛围越来越浓。

《姐姐2》播出已近三个月，当下观众的口味喜好变化极快，有人草草掠过，也有人认真追了一季，无论如何，这季30位姐姐经过一番成长蜕变，如今终于到了验收成果的时刻。

回到节目本身，其实今年的《姐姐2》有不少创新，但也有一些没能满足观众想象的地方。在成团夜到来之际，想聊一聊，作为头部女性综艺节目，今年的《姐姐2》究竟做了哪些事？

《姐姐2》的新规则，观众买账吗？

纵观《姐姐2》的阵容，会发现节目组选人比上一季跨度更大。从30出头的影视演员宣璐、陈小纭到50岁左右的歌坛唱将那英、杨钰莹；从弦子、阿兰、李慧珍等热歌歌手到周笔畅、陈梓童等唱作人……不仅年龄跨度大，经历也横跨各个领域。

这使得节目初步调动观众的关注与好奇：大家想看这群人聚在一起如何展现“30+”女艺人的众生相。

相比第一季，今年的规则是：从初舞台起，姐姐们就按照分数排名被组成“乘风守擂组”和“破浪挑战组”。“上下位圈”更加明显，诸如杨钰莹、张柏芝这样的“大神级”前辈，依据当场表现也还是被分到了后15名里。

这样的赛制竞争性与不确定性更大，像李菲儿，一开始发挥不佳进入下位圈，后来也凭借实力逆袭进入上位圈。

与此同时，今年的另一个改变是，初舞台便采用唱跳双项考核。这对姐姐们来说显然更有挑战。毕竟她们中，有的是缺少唱歌经验的演员，有的是歌唱强劲舞蹈却毫无基础的歌手，让她们又唱又跳，无疑很容易暴露短板。

私以为，如果能在做出新颖改变的同时，保持更多观赏性上的平衡，《姐姐2》的热度或许会比现在高许多。当然节目组敢于创新的理念是好的，毕竟作为女性综艺的先行者，他们也是在摸着石头过河。

更多“谈心局”，给姐姐们带来了什么？

《新周刊》曾经给出《姐姐2》这样的评价：“如果说《姐姐1》的创新在于开辟了选秀综艺的新维度，让30+的女性也有追逐梦想的机会，那《姐姐2》在这个基础上还有着更丰富的视角，即突破女性议题，把更多平常人都会有的心境展示出来。”

《姐姐2》不仅探讨了女性议题，还挖得颇深，囊括了事业、家庭情感这两个最重要的维度，不是泛泛而谈的女性主义，很多话题都能勾起大众的广泛共鸣。

事业方面，《姐姐2》先是把事业瓶颈期直接放在台面上讨论，残酷、真实，又引人深思。

比如21岁就签约亚洲最大唱片公司，往后却觉得自己“出道即巅峰”的阿兰；曾在《中国好声音》中以一首《双截棍》获得周杰伦本人青睐，却“半年就没有热度”的陈梓童；“歌红人不红”的弦子；“主持八年主持了个寂寞”的刘烨……

身在繁华光鲜圈子的她们面临着普通人也有的迷茫与职业难题，极易让观众共情。

关于专业度和人气是否平衡的问题，《姐姐2》也有所涉及。为了拉票，蒋璐霞忍腰伤努力下叉，其他姐姐都被她感动落泪，她们组也挑战成功了，但最终因为人气没能换位，这一幕又让无数人感叹：好现实。

而在家庭、情感方面，《姐姐2》中有关于“30+女性”建立家庭后的身份认知：

如注重“母亲”、“妻子”身份的陈妍希和程莉莎，前者上节目带着写给儿子的歌曲，后者在采访中大方地表明家庭生活对自己的重要，“（跟郭晓东）一个月不见，就非常想念。”

也有胡静这样更在意隐私边界的例子，因一些家庭情况受到网友关注，会直言很讨厌“豪门阔太”这个称呼。

节目中姐姐们还讨论过自己、伴侣、父母、孩子怎么排序的问题，20岁的女性还处在“天大地大自己最大”的心境里，“30+”的女性却需要成熟理智地处理好生活中的各种关系，但这也正是她们的魅力所在。

这之中有认为“最得意的作品就是自己的一儿一女”的金巧巧，也有认为“悦己是女生最好状态”的王鸥。大家选择自己喜欢的生活方式，践行着不同的价值观，没有对错之分，都是人生经历。

因为这些，《姐姐2》以丰富的议题设置触达人心，让大家看到了很多姐姐以往不曾表露的另一面，使得她们形象更加立体，提升了观众缘。

这点在姐姐们的人气和商业价值上反映得尤为明显。节目播出期间，张柏芝、王鸥、袁姗姗、李菲儿、董璇、董洁等姐姐，以及两位成团发起人黄晓明、秦昊均登上过专业娱乐新媒体数据Vlinkage“艺人新媒体指数Top20榜单”，其中高人气的张柏芝几乎期期都在且排名十分靠前。

△图源：Vlinkage官方微博4月9日数据

经过节目曝光，姐姐们也不同程度地获得了新的商务代言。比如宝洁与《姐姐2》合作，那英、王鸥官宣金典有机生活星推官，张馨予成为护舒宝品牌大使，陈小纭也参加了宝洁京东直播间活动。

袁姗姗、张馨予、李菲儿三人一起做了简爱0蔗糖酸奶的推广，清清爽爽的广告片得到了网友好评。

个人商务方面，张柏芝一个人就拿到了韩国VVC代言人、蓝臻品牌大使、荷兰品牌blue口腔护理形象大使三个title，还接了路易威登、华伦天奴、资生堂、TOMFORD、李宁等一众知名品牌推广，事业再登新台阶。

跟张柏芝一起参加FENDI大秀的吉克隽逸，也成功与MAC、吉列等品牌合作，还成为了锐步亚太区健身代言人。节目中吉克隽逸牢牢打上了“自信辣妹”的标签，商家在需要这一调性的合作对象时便更容易想到她。

李菲儿代言BELEGA美容仪，在艾漫数据2月生活电器类代言效果榜单排第二，也是让品牌方满意的成绩。

△图源：“艾漫数据”公众号

周笔畅、阿兰、陈梓童等姐姐也都拿到了新的品牌大使或推广资源，这些均体现出《姐姐2》对于她们商业价值提升起到了不小的作用。

除了代言，姐姐们还获得了更多大片拍摄机会，比如集体登上《时尚芭莎》3月刊，出片被夸又美又飒。

以及袁姗姗登上《嘉人》3月刊，安又琪、李慧珍、金巧巧登上《Once一番》等，也都让她们有了比以往更多在大众视野的曝光。

由此可见，今年的《姐姐2》不仅让这些从演员、歌手跨界过来的姐姐们以舞台表演者的形象带给观众新鲜感，更通过贴近生活的女性话题讨论激起观众的共鸣，让姐姐们在大众与商业层面的认可度均有提升，并由此给她们的事业创造了新机会，这是它的一个成功之处。

《姐姐2》想讲的，究竟是什么故事？

虽然跟第一季节目只相隔4个月，让一些观众在节目初期质疑《姐姐2》是否真的准备充分。但是可以看到，《姐姐2》不仅在规则设置上进行了调整，在内容讨论上更贴近真实的女性议题，在精神内核上，它也显得更加现实。

首先，以往的综艺节目喜欢包装一些光鲜亮丽的童话故事，而《姐姐2》更侧重于呈现“30+”女艺人的真实处境。

04年“超女”冠军安又琪是其中最明显的例子。作为一档成功举办十几年的选秀的首位冠军，她似乎本该从此成为人生赢家走上娱乐圈巅峰，实际却持续十六年仅仅以参与商演活动谋生。

据说她收到《姐姐2》邀约时在飞机上大哭两个小时，结果初舞台表演就忘记了动作，也未能惊艳众人。杜华问她：“你觉得自己为什么会高开低走？”黄晓明更是残忍直指“性格决定命运，你的心态配不上你的能力。”

看到这里让人颇有些心酸，真实的人生从来没有那么多康庄大道，甚至没有多年后华丽转身的逆袭剧情，却是大部分人的现状。

就连曾经红遍大街小巷的杨钰莹也会在镜头面前说：“我觉得自己只是吃了时代红利，观众对我很包容。”而《姐姐2》这个节目对她来说，“好像人生的帆又被鼓动了”。

很多人会诟病《姐姐2》将女性的“功利”摆在了台面上：“第一季姐姐是来玩的，第二季姐姐是来红的。”

但这种“功利”有时何尝不是她们寻求展示自己、突破自己机会的体现。弦子在节目中因为“想找有人气的队友”被网友说情商低，但她也说过自己就是“歌红人不红本尊”。她把《姐姐2》看成一股想要抓住的风，找一个跟自己互补的队友走得更长远或许就是她的方式。

还有一些人，不需要把《姐姐2》当作翻红稻草，也来了节目。比如那英，她说自己当导师已经腻了，来当选手被别人点评，也挺有意思的。这是她对自己边界的探索与突破，而《姐姐2》恰好给她提供了自我进化的契机。

其次，从上一季的“三十而骊”到这季的“三十而奕”，《姐姐2》更注重通过对姐姐们的成长群像刻画体现中生代女性的智慧和奋斗历程。

节目中容祖儿有个词用得很妙：“智者互抬”。大家人生阅历都很丰富，在综艺镜头下准备一场舞台表演，牵涉到人员分配、团队合作、人际交流等诸多环节，观众看的不仅是最终的结果呈现，更想从过程中看到她们的成熟与睿智。

总决赛那英组和周笔畅组竞争，那英在挑队友时，会根据周笔畅组的人选进行调整，寻求均衡性，这其实就是一种智慧博弈的体现。

而最终《分分钟需要你》和《达尔文》两个舞台都非常优秀，让姐姐们在竞争中相互成就。相比年轻女孩的选秀，“30+女性”选秀的独特性就在这里，我们能看到许多成年人理性思考下的最优选，而不仅仅是她们为了出道喊着口号拼尽力气。

此外，这一季《姐姐2》还有一个理念内核：展现中年女性的选择，以及“在不自由中追求自由”的过程。

《姐姐2》上来就暗示了这种已经走过一半人生后继续追逐更大自由的感觉，“三十而奕，落子无悔”。用棋局隐喻人生很巧妙，“30+”的女性已不是初出茅庐的白纸，每段经历都像棋子一样留下印记也成为限制，让她们无法全盘推翻、再重新天马行空地发挥。

正如罗翔老师去年带火的那句古希腊哲学家艾比克莱德的名言：“我们登上并非我们所选择的舞台，演出并非我们选择的剧本……”《姐姐2》将自由定义为“你在多大程度上容纳和让渡不自由的能力”。

但姐姐们依然选择在已有的框架中去寻找新的自由，比如陈妍希会积极锻炼拥抱生活，她说三十岁带给她的是更多安全感和能量。

还有袁姗姗，第一季节目邀请自己时没有勇气，第二季原本也想拒绝，后来还是想试试看，打破自己的舒适圈。

无论是做出参加节目这个决定，还是在节目中的挑战与表达，姐姐们突破年龄、现实、过往荣光的限制，成为“女性成长”最鲜活的样本。如杨丞琳所说，《姐姐2》在努力通过她们向屏幕前的女孩展示，“30+”也可以是丰富多彩的，并不可怕。

节目中《我》的公演舞台让人尤其印象深刻，虽然可能是巧合，但姐姐们的歌词与各自的人生经历都有印证。听着杨钰莹唱“当有一天掌声变少”，周笔畅唱起“面对当年那女孩”，舞台给她们提供了寄托过往遗憾的表达出口，更显真切动人。

而《姐姐2》，也将“30+”女性的真实成长、突破与自由，内化为更加先锋的精神内核。

“姐姐”系列IP未来是否仍具生命力？

去年夏天《姐姐1》的爆火，让“姐系文化”广泛出圈，也证明了以“30+”女艺人为主角的综艺节目的话题性与可看性。

《姐姐2》在此基础上丰富了“姐系文化”的内涵，让女性议题与现实生活联系更加紧密，也更具社会性。包括“30+”的她们如何看待过往得失，如何认识自我、突破自我……

在观众对各种“正确”和“主义”审美疲劳，甚至对“扯头花”套路都厌倦了的当下，敢于呈现真实的《姐姐2》为女性综艺提供了新切口，简单记录有时便足以打动你我。

但除了真情实感每集都追的观众，“姐姐”系列也被质疑过是否具有长足的生命力。有媒体曾表示，由于圈内“30+”优质女艺人存量有限，这类节目的大众关注度会逐渐下降。

虽然没有第一季的空前讨论盛况，但《姐姐2》在同期仍处于领跑地位，因此对于整个IP的后续发展，还是可以持乐观态度。

从流量上看，今年的《姐姐2》在开播初期（1月底）庞杂的综艺榜单上仍占据着较高的排名，虽然中间因为赛制安排或舞台呈现的不足导致观众有所流失，但后期口碑又有回升，这说明“姐姐”系列节目总体仍具备较强竞争力。

△图源：Vlinkage官方微博、“艾漫数据”公众号

从市场来看，2020年可以看作女性综艺崛起元年，各种表达女性力量、反映女性梦想、展现女性困境的“她综艺”、“她录像”逐渐问世，女性题材综艺仍具有广阔的市场前景，“姐姐”系列作为其中最领先的节目产品之一，在一定程度上引领着女性综艺的浪潮。

当然，仅仅靠已有的IP基础是不够的，需要肯定《姐姐2》今年一系列的创新，但也得承认从效果来看仍有很大的探索和调整空间。

不过《姐姐2》的尝试只是众多方向之一，整个“姐姐”系列节目都还比较年轻，想继续做下去还可以有很多可能性。这个节目IP最终能否成为女性综艺领域长期的“金字招牌”？不如期待时间给出答案。

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