在游戏作品中“云游”中国文化

第3245期文化产业评论

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如何让中国文化重新焕发活力？答案，也许是游戏。数据显示，截止2020年，中国游戏用户规模达到6.65亿，而全球游戏用户规模则预计在2023年突破30亿。在众多游戏已自觉为传播中国文化作出一份贡献时，3D创意社区《罗布乐思》就“玩家如何与中国文化心对心”，交出了一份答卷——从上海城市地标开始，通过其“共创”这一独特形式，打造出与“文化”水乳交融的“超级数字场景”。

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作者 | 猜猜（文化产业评论作者团）

编辑 | 彭晓仪

来源 | 文化产业评论

正文共计3470字 | 预计阅读时间9分钟

一个月前，河南卫视的特别节目《端午奇妙游》炸了热搜。

凭借“翩若游龙，婉若惊鸿”的水中洛神，“云想衣裳花想容”的丽人行……这档精心打造的传统文化秀迅速在互联网上斩获了数十亿级的传播量。

△河南卫视《洛神水赋》剧照。图源：河南广播电视台

这背后，是一个很容易被忽略的现实：惊艳源于稀缺。

正因为远离了日常生活与大众文化，这场文化“奇妙游”引发的效果才会如此轰动。获得上亿点赞的节目的背后，其实隐藏着更多“旧精魂”被束之高阁的叹息声。

在天津，国家级非物质文化遗产项目“天津皇会”曾拥有上千道“老会”，如今活态传承只余100余道。在南京，方山大鼓、栖霞龙舞、金陵折扇等288个“非遗”已消失三分之一。我国764个传统工艺美术品种中，已有52.49%的品种陷入濒危状态。

承载着中国文化活历史的传统古建筑，其现状同样不容乐观。据统计，山西73%以上的古建筑告危。

如何让中国文化重新焕发活力？唯有扎根于生活中触手可及的媒介，进入更接地气的日常语境，成为年轻一代的习惯性动作，才有可能做到真正深入而惠及全民的润物细无声。

在当下，究竟什么才是日常化、接地气化的中国文化最佳媒介？

答案，也许是游戏。

如今，游戏已成为当代人最为流行和常态的生活娱乐方式。数据显示，截止2020年，中国游戏用户规模达到6.65亿，而全球游戏用户规模则预计在2023年突破30亿。也即是说，每2.5个人中，就有一个人玩游戏。

巨大的影响力，源于数字游戏本身的包容性、成长性与娱乐性。它不仅能做到始终与AR、VR等前沿技术共轭前行，在日新月异的社会中长期保持头部娱乐的地位，更融合了视听影像、文本叙事与沉浸化互动，从而能够综合立体地呈现多种文化元素。

正因如此，已经有越来越多的年轻人，选择在游戏中接受文化艺术的熏陶。2019年，在一项腾讯社会研究中心和CGTN（中国国际电视台）、上海大学共同发起的课题组调查中，显示近7成年轻人，希望通过动漫、游戏等渠道了解中国文化。

另一方面，游戏也开始自觉汇入中国文化传播的浪潮之中，为传播中国文化作出一份贡献。这些游戏，或是基于服装、建筑、音乐等传统文化元素进行二次创作；或是采纳传统历史文化作为其故事背景与世界观构成；

△王者荣耀x敦煌研究院合作

或是选择更为细分的文化题材，如民族文化、民间工艺、传统诗词等，雕琢出更为小而美的作品；或是选择当代中国文化中的新生代表，如城市新地标、城市改建等，展现新时代中国文化的强大力量。

△改编自中国北方少数民族经典传说《尼山萨满传》的节奏类游戏

但其中居多者，尽力于中国文化“传递”，并未掌握核心的解题思路：让大众和中国文化，不止面对面，更是心对心。

如何与中国文化心对心，3D创意社区《罗布乐思》，交出了一份答卷——通过其“共创”这一独特形式，打造出与“文化”水乳交融的“超级数字场景”。

何谓“超级数字场景”？

在腾讯游戏2021年度发布会上，腾讯公司高级副总裁马晓轶将其形容为“对游戏本质的认知”与“对游戏价值开放性的思考”，它具备“超乎想象的能量”“更好地连接虚拟与现实，过去与当下，时间与空间，成为人与人、人与社会更美好的连接方式”。

马晓轶用以举例的，便是《罗布乐思》。

△腾讯公司高级副总裁马晓轶

无论是用户数量、涵盖内容还是影响范围，《罗布乐思》相较于此前的游戏产品，都呈现出一种碾压性的“超级力”。而这背后的原因，恰在其之于内容的创造性解法——“共创”。

众所周知，游戏内容，往往基于开发者的创造。但《罗布乐思》却选择了一条与众不同的路，它通过《罗布乐思》Studio提供强大的编辑工具与素材，将内容的创作权，完全交到了玩家手上，让游戏从传统的专业生产内容（PGC），迈入到了用户自生产内容（UGC）的全新空间。

于是，在《罗布乐思》中，上千万人的文化灵感同时被卷入汇聚，在“共创”中，构筑出了一整个生机勃勃的文化宇宙，它所能容纳的文化内容，所展现的文化生命力，远非传统游戏的单向的文化传递所能比拟。

与寻常游戏之于文化内容的快速消耗性也全然不同，这个宇宙的文化资源甚至是持续不竭的：

首先，丰富而易于学习的编程工具，灵活度、自由度极高的创作体验，吸引来了大量年轻的开发者和体验者，从而缔造出了具备自造血能力的活跃社区；

△《罗布乐思》活跃的开发者论坛

其次，自造血的创意能力诞生出了去中心化、去边界化的文化生态，并带动开发者和体验者进一步“文化交互”，在文化碰撞与交流中，增进文化深度并放大了文化影响力；

最后，当有限题材与内容的游戏体验，迈入处处皆可挖掘与尝试新鲜文化内容的“无限遨游”，其广袤的趣味，又能继续吸引和席卷入更多的用户，从而推动这一文化宇宙再度扩张，甚至突破与现实世界的边界，创造出更具想象力的“超级价值”。

正因如此，当《罗布乐思》与中国文化相遇，不难想象两者会碰撞出怎样的火花。

历经本地优化后，《罗布乐思》7月13日全平台开放，随后开启的，则是 “云游”中国系列活动：

活动旨在《罗布乐思》这一“超级数字场景”的诸多游戏作品中，基于景观的真实造型，3D化还原中国知名自然景观与标志性建筑，藉由一系列可以进入游玩的虚拟景观，让玩家沉浸式感受中国文化的底蕴和新力量。

在第一期活动中，《罗布乐思》打造了上海城市文创作品——《和罗布一起游中国：上海篇》，将上海的风景还原至《罗布乐思》中，其中包括东方明珠广播电视塔（以下简称东方明珠）、上海中心大厦两座标志性建筑。用户进入作品即可“云游”上海，并通过导游讲解、知识答题等交互方式，了解建筑设计理念、历史等信息，还能够登上作品里的热气球，以独特的视角环游地标建筑，多方位俯瞰陆家嘴。

而且，《罗布乐思》将建筑从整体到细节都进行了还原，如东方明珠的多筒结构主体、11个大小不同球体的串联设计，上海中心大厦的建筑色彩、玻璃材质、同室内风格的展览室等等。值得一提的是，用户还能进入上海中心大厦的展览室，查阅建筑资料，获取相关知识。

让大众和中国文化，不止于“面对面”的浏览、观看，而是通过沉浸式、个性化的体验，还有一次次的“共创”，打造“心对心”的深层联结。《罗布乐思》鼓励更多优秀创作者，将中国文化与自己的兴趣、灵感两相融合，通过游戏作品，焕发出更加多元的生命力。

不妨想象，一栋充满中国文化底蕴的建筑，藉由不同的创作者之手，成为了高中教室、街边风景、温馨家园...

“云游”中国，由是而生。

《罗布乐思》现从上海出发，未来持续开放全国各个城市的“云游”活动。在这里，将可以“云游”多元的中国文化，对于每个对中国文化充满兴趣的年轻人而言，它都堪称观之不尽，受用无穷。

文化，就这样一次又一次，以多元形式，融化进我们的日常生活。

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