苏州这个展会一连办了十年，有何独特之处？
第3300期文化产业评论
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“上有天堂，下有苏杭”，苏州作为吴文化的发源地背靠丰富的历史文化资源，又地处长江三角洲中心地区，拥有以文化辐射全国的先天优势。苏州虽是地级市，但在各类影响力榜单中常和北上广等一线城市一起出现，亮眼的成绩得益于苏州文化广电和旅游局的战略布局与平台搭建，即将来临的苏州创博会就是秀出苏州文产发展趋势的重要舞台。
作者 | 曹学燕（文化产业评论作者团；三川汇文旅体研究院研究员）
编辑 | 田佳宁
来源 | 文化产业评论
正文共计4757字 | 预计阅读时间12分钟
“姑苏城外寒山寺，夜半钟声到客船。”光是带着古朴气息的姑苏二字，就让人对苏州心生无限向往。从唐宋时期的天下粮仓到现在全国首个历史文化名城，凭借着“拼”出来的张家港精神、“闯”出来的昆山之路、“融”出来的园区经验三大法宝，苏州在2020年已经实现了2万亿元的GDP总量，仅次于一线城市北上广深和西部龙头网红城市重庆。
△清代《姑苏繁华图》
要论苏州模式的独特之处，很大程度在于其对当地文化资源的传承和创新。一方面，基于其园林建筑等物质基础提升旅游影响力，在抖音热门旅游城市榜单中连续两年位居前十，最新数据2021年五一期间排名已升到第四；
另一方面在新时代、新技术、新受众的背景下积极让传统文化融入潮流，《天工苏作》就是以纪录片的形式讲述了核雕、苏绣、香山帮营造等非物质文化遗产背后的传承故事，得到了不低的评价。
自2012年开始，苏州创博会已经连续举办九届，逐渐成为苏州促进文化贸易和扩大文化消费重要平台，累计有60多个国家和地区的5000多家创意设计企业参展，促成交易总额近400亿元。
转眼已到了第十届苏州创博会，9月23日-25日，第十届中国苏州创博会，将在苏州国际博览中心举办。受疫情防控影响，延迟近一月的创博会精彩依然。
十年发展，独树一帜
苏州创博会发展至今，获得了国家相关政府部门、江苏省、苏州市的大力支持，2020年正式入选江苏省首批AAA级专业展会。每年一届在苏州举办的创博会由国家文化和旅游部、江苏省人民政府支持，苏州市人民政府、江苏省文化和旅游厅联合主办，旨在推进创意设计与产业融合发展，成为当地文化产业升级的重要推手。
△历届苏州创博会展览主题
即使是疫情期间，2020年第九届创博会也在持续发挥着影响力，联合腾讯打造“线上展览”，探索出展览新模式。一方面，稳住了现实影响力，保持4万平方米的展览展示规模，汇聚国内外400余家参展商、2万多件创意设计新品；另一方面探出了展览新路，达成了第一个疫后举办的文化类博览会，第一次在夜间开放展览，第一次利用五种语言同步宣传推广等成就。
△2020年第九届创博会现场
整体来看，苏州创博会的十年积淀关键在于不忘初心，持续发展。
从上表统计的十届苏州创博会主题发展可以看到其一直没有脱离生活这一主题，始终作为“高品质美学生活专业展”存在，展陈内容也和人民日常生活息息相关，将文化与生活完美融合。比如2020年第九届创博会中，“姑苏八点半 舒心夜相伴”苏州夜间经济主题展围绕“夜Show、夜食、夜购、夜娱、夜游、夜宿”展示夜间特色消费产品，用文化创意设计点亮人们的“夜生活”。
△苏州夜间经济主题展
△姑苏八点半的景色
扎根当地，文化联动
在苏州文化产业发展布局指导下，苏州市文化广电和旅游局承办的第十届苏州创博会（2021年9月23日-25日）又出新招，围绕“设计引领·数字赋能”的主题布置了“创业设计与产业融合”“数字赋能新业态发展”“大运河文旅融合展”三个展陈，同时在以主会场为核心的基础上，设计了覆盖苏州全市的多个分会场。
△2021届创博会会场分布
创·设计板块充分发挥苏州创博会产业融合和沟通的桥梁特性，贯彻落实《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》中“为创意设计推广、交易和交流提供平台”要求，成为连接国内外个体、组织、机构的节点。
△创博会连接连接多方
其汇聚了国内外专业设计力量举办多个独立展览，包括“博物馆文创设计展”“第七届‘紫金奖’苏州赛区暨首届苏州文旅创意设计大赛成果展”等文创产品展示在内，联动独立文创设计师、高校师生科研及资源以及对口企业，真正实现创意设计与产业融合发展，持续增长。
△往届现场
趋·未来板块在十届苏州创博会中首次将数字技术纳入主题，围绕苏州大力发展数字文化产业的规划要求，展示苏州以“数字创意产业”为核心的产业布局及发展成果，通过“动漫影视产业及文化装备展”“未来图书馆展”“电子竞技”等展览呈现未来产业发展新形态。
△往届现场
该板块是作为同期举办的大运河文化旅游博览会的文创产业展览存在，主要突出大运河元素，提升运河文化、江南文化在相关领域的影响力。苏州拥有着广泛的文旅资源，并且是大运河流经的重要历史名城。此次苏州创博会作为大运河文化旅游博览会的构成部分之一，也带来了当地资源挖掘和文旅发展的新契机。将保护大运河文化遗产和苏州固有文化资源融为一体，可以实现1+1大于2的效果，也指出了展会发展要包容更多、更丰富文化的路子。
△苏州创博会与大运河文化旅游博览会形成联动
总的来说，此届苏州创博会内容丰富，在前九届创博会成功举办的基础上，围绕着苏州文化产业倍增和打造“江南文化”品牌的新任务、新起点，紧扣“十四五”苏州市文化产业发展布局，全盘更新创博会发展蓝图，覆盖多样化的受众。
其面向对象本质上是苏州文化产业发展链条上的各方利益相关者，对源头的文化创意产品设计者大力扶持提供机会，为终端的相关企业和潜在消费者搭建好产业交流合作平台，最后积极响应至政府政策层面，并与高校科研资源形成互动，促使当地形成良好的文化产业氛围，反哺整座城市的发展。
区域发展，名片打造
借着苏州创博会的“东风”，苏州的文化产业和文化事业日新月异。
国内，苏州市在《关于实施文化产业倍增计划的意见》《关于落实文化产业倍增计划的扶持政策》等政策指导下大力发展文化产业，从天下“粮仓”转型为天下“文城”；国际，苏州市积极构建全域性、整体性的历史文化名城保护体系，努力建设世界级别的遗产典范城市。苏州创博会，既是苏州市产业发展的一次年度总结，也不断探索革新发展的方向。
迎接数字新时代，苏州创博会和苏州都落到了实处。微观层面，去年疫情的云展览模式得到了实践检验，今年的第十届创博会增加了“主播聊创博”系列直播分享活动、“追踪者的倒计时”实景解谜活动、“云上创博会——线上招商服务平台”等数字技术支持的新形式，并且在宣传的过程中积极借助各类新媒体平台提升影响力；中观层面，创博会“趋·未来——数字赋能新业态展”中的内容主题都围绕着互联网+文产展开，秀出了数字技术在文化领域的多元应用。
最后在宏观层面上，苏州的数字文化产业规模稳步增长，目前拥有的数字文化企业涵盖动漫游戏、影视创制、演艺娱乐等文创领域。苏州市相城区的不少企业都参与了知名国漫的制作，比如电影《哪吒之魔童降世》400个（总计1800个）特效镜头就是由苏州高铁新城的苏州红鲸影视制作。
立足本地文化资源基础，在创新传承传统文化的同时发挥数字文化核心技术优势，才能成为全国数字文化产业“芯”高地。
《文化力——苏州古城保护的价值》提出了文化力这一指标（一级指标为中国历史文化传承保护城市文化力，二级指标分别为城市文化支撑力、城市文化服务力、城市文化消费力和城市文化传承力），苏州在全国城市排名中位列前十。这一方面得益于苏州丰富的历史文化沉淀，以手工艺为例，其门类众多，在全国工艺美术品类中中，光苏州就拥3000余个品种，50多项民间工艺被列入各级各类非物质文化遗产名录；另一方面也少不了苏州在文化保护和发展上的持续努力。
“文化+”发展理念是苏州始终的坚守，数据显示“十三五”时期，苏州市认定文创产业重点项目232个，总投资2185亿元，投资规模在全省名列前矛。
创博会就是孵化产业项目，进一步积累优质产业资源，以“招展带动招商”的巨大平台，助力苏州不断拓展优秀品牌、重点项目、优质展商资源的沉淀渠道，提升展会品牌价值和综合竞争力的同时推动当地文化产业发展。
苏州坐拥享誉海内外的古典园林等历史文化遗产，拥有“世界遗产典范城市”“联合国手工艺与民间艺术之都”两张世界级名片，并早在2014年就加入联合国教科文组织“全球创意城市网络”。从历史渊源和地理位置两个层面上来看，苏州文化都是江南文化的核心地带，如美学家潘知常评论所言：苏州文化“最江南”，江南文化“最中国”。
从首届苏州创博会开始，苏州就积极和国际接轨，搭建起国际文化创意设计的交流平台，将世界学者、艺术家、学生、企业等都纳入其中，展现出国际范儿。
在固有资源和后天平台建设的基础上，把苏州打造成江南文化品牌，不仅事关当地，更和讲好中国故事，传播中国文化的使命相互融合。《“江南文化”品牌塑造三年行动计划》《苏州“运河十景”建设工作方案》等一系列重磅政策表示，苏州将在2021年到2023年时间努力提升在江南地区的影响力，成为一大知名品牌，向国内外传播江南文化。
苏州的名片打造正如苏绣一般，一针一线，踏踏实实勾画出一幅逐渐清晰的版图，以当地独具一格的精神文化产品为核心，在更大范围及更宽领域、更高层次推动当地文化、经济、社会全面发展——巧夺天工，尽显名城魅力。
结语
回顾苏州创博会的十年发展，其和苏州文化崛起的路线不谋而合，均围绕着城市生活步步展开，让文化融入生活，让生活带上文化气息。只有当一座城市的每个人都熏染在文化氛围中，城市发展才有源源不断的生命力，文化产业也会历久弥新。
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