查看原文
其他

古装宫廷剧的“求生欲”有多强?

文化产业评论作者团 文化产业评论 2022-06-18
第3466期文化产业评论
点上方蓝字「文化产业评论」关注并星标

这几年古装宫廷剧的服化道、滤镜色调等都有了肉眼可见的提升,中华文化的审美层次也有了质的跃升,精致的外表可能让人眼前一亮,但内容层面依旧发力艰难。光靠博眼球、抓味蕾,搞CP,古装宫廷剧依旧没能改变数量不占优势、口碑不够乐观、热度缺后劲的整体现状,或许在包装精益求精的同时可以向内求解。


作者 | 郭小蝈(文化产业评论作者团、三川汇文旅体研究院研究员)
编审 | 时光
编辑 | 半岛
来源 | 文化产业评论


开播半个月,连续12天网络剧播放量日冠,总播放量近超10亿,网友们一边看着《尚食》,热议“傅璎CP”再续前缘、剧中珍馐目不暇接,一边感叹着古装宫廷剧难再创新。

 


在整体古装市场收紧的大背景下,对古装宫廷剧的要求也日趋严格,近几年影视市场上古装宫廷剧屈指可数。(注:本篇所指古装宫廷剧仅为主要故事发生在皇宫或围绕皇宫权谋、宫斗等展开故事的历史剧或有历史质感的剧集,不含纯仙侠、武侠等古装垂类剧集。)

 

为了进一步洞悉古装宫廷剧的发展策略及未来趋势,文化产业评论(ID:whcypl)集中梳理研究了近三年新开播的古装宫廷剧,接下来,我们就从剧集播放表现、求生吸睛策略以及未来增长潜力三个方面聊聊国产古装宫廷剧。


播放表现:没优势、不乐观、缺后劲


2019年以来新开播古装宫廷剧约40部,在播放表现上呈现出三个鲜明的特点。

 

1.数量不占优势

 

以每年大陆地区新开播剧集300部左右的体量来算,近三年上新的古装宫廷剧占比平均每年不到5%,也就是说平均每年上新13部左右,这样的基数实在占不了什么“群体”优势。而且从整体上新数量趋势来看,古装宫廷剧的下行趋势十分鲜明。

 

2019年影视行业正处于深度调整期,整体新开播剧集数量只有260部左右,古装宫廷剧上新不算多;2020年新冠疫情突然爆发,影视行业受到不小影响,在新剧跟不上的时候,存量市场有了一定机会,但即便是这样,古装宫廷剧上新数量也没能超过20部;此后存量锐减,新项目又极度罕见,古装宫廷剧市场迅速萎缩。2021年该类型仅有10部作品,2022年开年至今,也只有《尚食》一部古装宫廷剧,而且从各大平台的待播片单来看,也难觅古装宫廷剧身影。

 

2.口碑不够乐观


以豆瓣评分为例,我们统计了近三年古装宫廷剧的口碑表现。整体来说,近几年古装宫廷剧的整体口碑表现确实有点辣眼睛,年平均分刚刚迈过5分,基本看不出“提质增效”的意思;从趋势来看,年平均口碑还在缓慢且持续下跌,正在热播的《尚食》至今豆瓣没有开分,而且从豆瓣评论来看,整体口碑两极分化明显,三星级以下的评价不在少数,形势并不乐观。

 

从评分区间分布来看,近三年古装宫廷剧整体口碑集中在3~6分,其中4-4.9分剧集数量最多;作品整体口碑及格率仅有21.9%,多集中在7-7.9分,8分以上的高口碑精品十分罕见,时至今日仅有《别云间》一部豆瓣评分稳定在8.4,不过这部《鹤唳华亭》的番外篇并没能在业内掀起多大的热浪。

 



3.热度后劲不足

 

要说近三年古装宫廷剧的热度,确实有。因为数量少,能播出来实属不易,所以该类作品始终有一定关注度,但是大部分剧集的热度呈现出开播即巅峰的状态,后劲不足成为普遍现象。

 

从豆瓣评分人数来看,大部分集中在4万人以内。在剧集行业,有个普遍认同的热度衡量线,豆瓣评分人数4万人。如果从这个普标来看,古装宫廷剧整体热度表现确实不怎么样,热度不过线的剧集占比高达66%,过线的作品中也差别极大,热度极高的作品评分人数超过90万,排名第二热的直接下降到30万人,可谓断崖式下跌。

 

从猫眼数据来看,全网最高热度平均值为9047.55,近三年的古装宫廷剧有近40%的剧集拖了热度后腿,热度值在9500之上的作品仅有7部,古装宫廷热确实大不如前。上一波热度还是2018年的夏天,彼时《延禧攻略》《如懿传》先后开播,一样的题材,一样的故事,不一样的视角,让古装宫廷风着实刮了好一阵,但此后虽有《庆余年》《清平乐》这样的大制作,但古装宫廷风却没能接连起势,《庆余年》口碑热度持续高段位,但剧集收官后,无后继者;《清平乐》开播前赚足了观众的注意力,但开播后口碑两极分化,最终热度大不如预期,而同类故事《大宋宫词》随着口碑暴跌,热度骤降;《尚食》顶着“《延禧攻略》售后”的帽子,热度虽有,但却大不如前。

 


挣扎中的“求生欲”


数量不占优势,口碑不够乐观,热度后劲不足,这几年古装宫廷剧着实走得艰难。“花式求生”成为这几年古装宫廷剧创作者们的探索常态,不管整体表现市场反馈如何,古装宫廷剧满满的“求生欲”却表现得淋漓尽致。

 

求生策略一:吸睛的东方审美

 

“始于颜值”在影视界也非常重要,尤其是古装宫廷剧,精美的服化道往往是吸引观众第一缕视线的重要因素。这几年的古装宫廷剧在服道化上基本都下足了力气,东方审美也成为其重点的宣传方向。

 

首先,从服装造型上下功夫,尽量还原历史。早几年大火的《延禧攻略》中的两把头、一耳三钳,以及各种服装都是剧集努力贴近历史的体现。近几年的《清平乐》《鹤唳华亭》《大宋宫词》依然在服装造型上力求“还原”。最典型的比如《清平乐》中宋仁宗的通天冠服、各种朝服,曹皇后的朝服、九龙四凤冠等,都高度复刻了历史画卷。

 

其次,道具陈设,尽力挖掘非遗传统,以求贴合时代特色。这几年,古装宫廷剧的道具陈设可谓精益求精,从《延禧攻略》中的绒花、缂丝;到《清平乐》中宋朝独有的“珍珠妆”;《上阳赋》中美轮美奂的东晋式浪漫建筑,再到《大宋宫词》中的现场版《韩熙载夜宴图》,中国传统文化,通过古装宫廷剧以全新的方式展现在大众视野,让更多人看到了东方美的多姿多彩。
 
△左右滑动查看更多

与此同时,不断创新的“滤镜”审美,也成为古装宫廷剧看似高级的求生手段。《延禧攻略》的莫兰迪色调火了,于是古装宫廷剧纷纷抛弃早些年的华美明艳风,集体走起了“低调奢华”的路线。《清平乐》的整体色调极尽素雅,剧中的瓦色、冰山蓝、玛瑙粉、烟红、虾灰、鸥蓝等仿佛都在低调地赞美着河清海晏的大宋治世,而《大宋宫词》整体色调更贴近古画的质朴,以求还原宋式美学。

 

求生策略二:抓胃的中华美食

 

美味珍馐,不仅吸睛,更是抓胃。一直以来以中国传统美食为主角的作品都更让观众偏爱,从早些年的《舌尖上的中国》开始,美食风就在影视领域越刮越大,后来B站的《人生一串》一上线就吸引了众多年轻观众的视线。在近几年的剧集市场上,美食成为吸引观众的重要元素,2017年的《花间提壶方大厨》,2020年的《人间烟火花小厨》都是凭借中华美食走红的小成本古装剧。

 

如今在古装宫廷剧中,中华美食也成为了抓住观众的主要元素。“要想抓住观众的心,就先抓住观众的胃”,近期正在热播的《尚食》,我大中华美食绝对是正向评价的主要功臣,不少观众吐槽剧情火力全开,但聊到尚食局制作的美食却不吝赞美。笔者作为古装宫廷剧爱好者,不得不承认,在刷剧过程中剧中最抓人心的不是女主身世,不是男女主角的CP,而是尚食局的各种美食。

 

求生策略三:撒糖的花式“CP味”

 

从“隐在背后”到走向前台,并成为剧综营销的重要手段,从粉丝自发、官方乐见其成,到各大剧综官方主动套路,纷纷打出“CP营销”牌,“花式CP”早已成为一部剧重要的舆论发酵点。这两年古装宫廷剧的“求生欲”也是没谁了,各种花式CP撒糖竟然也成为剧集的主要引流点,而且一部剧没有样式齐全的CP组合,都不好意思暗戳戳搞宣传。

 

各种综合CP,出现在古装宫廷剧中逐渐成为常态,2019年《东宫》中的男男CP“二皇子”和“二皇嫂”让网友感叹这对可能才是“绝世甜宠”;2020年的《清平乐》官方的“帝后CP”让观众都快磕出玻璃渣子了,但皇后与苗贤妃的糖却让人磕得津津有味。

 


最近正在热播的《尚食》,单从CP打造上就流露出满满的“求生欲”。能够被光明正大地打出的名头是再续前缘的“基矜CP”,但剧中时不时上演着姚子衿、苏月华、殷紫萍三人“拥挤的友谊”,也让观众有点好磕。尤其是姐妹味的糖,在古装宫廷剧,“皇帝是只‘大猪蹄子’”的设定中,姐妹间的相互守望就显得格外珍贵。

 



无论是靠服化道和高级感滤镜吸睛,还是靠中华美食抓胃,亦或是综合各类型CP花式撒糖,我们不否认这几年古装宫廷剧在“求生”之路上的用心。但也不难发现,对于一部以故事内容为核心竞争力的作品来说,这些惯用的“求生”策略多为表面功夫,乍一看色香味俱全,细品却又味同嚼蜡,让人提不起兴致。

 

那么,如何才能让这些功夫由表及里,让古装宫廷剧经得起细品呢?


向内求解:源头发力、跨类寻方


“画皮画骨难画心”,既然是内容作品,能够经得起观众考验的故事内核才是永恒的核心竞争力。对于如何打造好故事的这个老话题,笔者认为可以从两个维度寻求的解药。

 

一方面,好内容需要从源头发力。

 

通过梳理发现,近三年的古装宫廷剧,大部分还是IP改编的作品,占比高达80%,可见在古装宫廷剧这个赛道上,小说IP仍是孕育故事的内容池子,而且近年来声量较大的古装宫廷剧,依旧逃不过流量IP真香定律,大IP依旧是热门改编的故事源头。

 

但向故事源头追溯,也难免让人唏嘘,当前古装宫廷剧集中口碑、热度双高的作品,不少都是十多年前就成名的故事。比如《庆余年》,是猫腻在2007年左右就创作的架空历史类小说;《鹤唳华亭》的原著小说早在约10年前全文完结;《后宫·如懿传》最初的故事也早在10年前就集结出版了……

 

10多年后,这些经历时光沉淀的故事,被声光赋予新的生命,以剧集的形式出现在大众眼前,让人眼前一亮,但也不免悲从中来。在热门大IP被逐渐开发殆尽的时候,故事的源头却快要干涸了。这几年古装大IP改编的声量过高,掩盖住了源头创作后续乏力的真相。不管是何种原因,这几年市场上很难看到优质的古装宫廷类/历史类小说作品,在编剧原创难发力的古装宫廷领域,小说IP的源头也正在枯竭。

 

“问渠那得清如许?唯有源头活水来。”要想让古装宫廷故事“活”过来,可能我们还需要从头再来。或许可以寻找好内容,又或许可以撬动曾经的大神作者再度发力。

 

另一方面,跨类寻方。

 

跳出宫斗、权谋的局限,向更广泛的垂类寻求解药,这或许是古装宫廷能够“活”过来的重要方式。

 

其实近些年,古装宫廷剧除了和爱情、医女、姐妹反目、复仇、甜宠等垂类常规融合外,也在尝试走悲情路线和沙雕路线。前者如《鹤唳华亭》,在甜宠当道的大背景下,硬是虐得观众心肝肺都疼,不得不印象深刻;后者如《传闻中的陈芊芊》,这部算不上大投入的制作,却凭借女尊、沙雕风意外走红。

 

不过在笔者看来,或许古装宫廷剧的跨类寻方可以更大胆一些,彻底跳出情情爱爱的世界,多挖挖深宫迷案,比如试着往更《隐秘的角落》方向探寻,大胆寻觅《沉默的真相》,让故事悬疑又反转。其实这一点在《鹤唳华亭》的前3集表现出了强劲的势头,但后续故事还是走上了爱情的老路。

 

其实,从当前整个古装宫廷剧的创作来看,服化道、色调滤镜、造型配饰等外在表现都已经有了质的飞跃,或许在包装精益求精的同时可以向内求解,寻求内容本身力量的生生不息。



 话题互动 
您对古装宫廷剧有何看法?
欢迎在留言区发表您的观点

 加入社群 

 推荐阅读 
 推荐收听 
 订阅关注 
行业窗口与顶尖新媒体【文化产业评论】已运维3000多期(持续8年有余,跨越3000多天),推送文化、旅游、体育领域专业优质文章7000多篇。【文化产业评论】始终秉承权威、专业、准确、及时、实用的特点,聚焦文化、旅游、体育等行业前沿动态、发展思考,直面新时代行业发展重大问题,融汇行业内外精英的观察和理解,得到了全国从中央到地方各级政府公务员、企事业单位负责人、精英从业者的高度关注与大力支持,亦架设起沟通各方的畅通渠道,是中共中央宣传部、国家发展和改革委员会、文化和旅游部 、国家广播电视总局、国家电影局、国家新闻出版署、国家文物局、国家体育总局等有关部门,各地市政府,以及全国各文化、旅游、体育企业的重要助手。欢迎订阅关注!

交流/咨询/合作请加主编微信号:7759813
点击下方【阅读原文】加入「文化产业评论」,这里,是你的舞台~

喜欢这篇吗?分享、点赞、在看,都安排上~

请给郭小蝈打赏,您的打赏,平台都会给到作者个人

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存