露营报告下载！我们整理了20份优质报告，全是知识点

第3583期文化产业评论

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露营行业作为近年来国内文旅产业发展下新兴出现并成长迅速的细分领域，在国内市场越来越受到消费者的重视和追捧，热度逐渐攀高。公开资料显示，中国露营经济核心市场规模和带动市场规模呈现逐年上升的趋势，2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。露营旅游的发展，对保持文旅市场的鲜活性、促进文旅产业链良性循环、加快文旅产业与其他产业的交融性等方面都将发挥着重要作用。一方面，受疫情影响国内旅游产业发展势头不足，劲头疲软，露营的出现为疫情之下的消费者提高新的选择，也为文旅行业带来新的转变风口。另一方面，露营能打造文旅新热点，带动地方旅游发展，将优质的自然风光、绿水青山通过市场实践运作转化为金山银山。

因此我们整理了近两年的20篇露营行业发展报告，以期给您带来些许启发。扫二维码添加三川汇小助手企业微信获得报告。

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整理 | 周源（三川汇文旅体研究院）

编审 | 时光 

编辑 | 半岛

来源 | 文化产业评论

20篇报告带您一览露营新世界

马蜂窝《2022露营品质研究报告》

为深度了解后疫情时代的露营行业发展情况及未来趋势，马蜂窝旅游发布了《2022露营品质研究报告》。本报告将通过露营地热度、热门玩法、人群画像、关键词等方面的数据，全方位解析2021年-2022年春季以来露营的热点、发展态势及露营人群行为偏好等内容，并据此作出未来露营相关的消费行为洞察和预测。

头豹《2021年中国精致露营行业概览：逃离城市的仲夏夜之梦》

该报告从露营行业的发展概况入手，梳理近年精致露营的定义分类、发展历程和火爆程度，同时分析其在产业链上、中、下段的具体布局和情况，最后从驱动因素、行业政策、发展趋势三个方面提出发展展望。

淘宝×soul《2021年Z世代露营式社交》

该报告总结了Z世代在露营市场的现状，认为露营是Z世代进行社交的重要场所，从Z时代主要人群、星座偏好、地域偏好以及出游动机等等作出了概括性的总结。

头豹《2021年中国精致露营行业：拥抱大自然的千亿赛道》

该报告分析了短途旅游升温、居民收入提升、旅游经济是中国精致露营行业未来发展的主力驱动因素。同时，后疫情时代中国境内短途旅游持续升温，未来或将持续驱动精致露营行业发展。在精致露营业态迅速发展的带动下，既推动露营生态圈的稳步发展，户外用品市场也将进一步增长，二者形成互助共赢的良性生态循环。此外得出精致露营行业未来发展过程中或将遇到四类风险--缺少规范、盈利较难、前期成本高、周期性壁垒，如何克服这四大难点是该行业稳步成长的关键。

易观智库《中国露营市场专题洞察2022》

本分析主要针对2021-2022年中国露营市场发展情况进行解析，包括市场热点、用户分析、典型厂商动态、下阶段趋势展望等；分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、用户调研数据、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。用户调研数据来自易观分析对露营用户进行的线上问卷随机抽样，有效样本量共计2000份，调研时间为2022年5月。

巨量引擎《休闲娱乐行业2022露营专题报告：一起露营吧》

在艰难形势下，国内旅游市场仍在持续复苏中。2021年-2022年5月，抖音平台露营相关视频播放量呈现稳定增长趋势，且在2022年4月、5月等“端午”、“五一”假期月份显示出更加明显的增长趋势。露营相关视频点赞量在2022年第一季度同比增长128%。该报告分析得出消费端需求推动着行业的创新，在特殊时期出游的场景中，方式便捷，假期短途游的需求点在露营这一出游方式被满足。露营热度逐渐攀升，通过行业热点探测模型─一火种发现，露营已经成为假期旅游的新趋势。

国泰君安证券《露营行业报告：时局造英雄，供给定存续》

该报告分析了国内露营产业发展的大背景，即深度融入海外文化，疫情影响同样明显，然后从产业发展的供给侧、需求侧、产业链、露营场景分析，得出纯营地处于紧平衡，提客单+留宿家庭是关键。此外，从国内边际变化角度分析露营产业发展的催化因素：即国内防疫政策趋严表现在非重点区域跨省游限制，但省内无须额外核酸导致周边游需求增长；Z世代青年需求对文旅消费市场的影响力和话语权在增加；OTA平台发掘露营产品，携程已搭建新团队展开实地调研；供给侧升级，目前营地GMV结构中服务：商品在8：1，爆发性的增长导致供给不足提前暴露；未来演变趋势有三：即旅游场景弹性供应链补充、小众新消费打卡项目、度假酒店新房型。

国金证券《疫情催化“露营经济”，相关产业链有望受益》

该报告分析搭上露营产业快车的相关户外用品市场现实发展情况。报告认为国内户外行业有望加速扩容，其中部分细分市场增速已迎来向上拐点，例如疫情以来由于出境、远途旅行受限，我国以露营、自驾为代表的短途户外旅游方式热度大增，22年五一期间露营订单量环比提升350%，带动相关用品需求提升；其中国产户外用品龙头牧高笛实现收入0.35亿元，同比高增165%。同时，海内外品牌分占大众/高端市场，头部品牌马太效应显现。从出货额来看，2015-2019年我国规模超1000万的品牌占比逐年提升至86.8%、较15年提升近5Pct，而出货额超1亿的品牌占比提升至62.6%，优势向头部品牌聚集。

东吴证券《消费升级与疫情催化，双轮驱动露营风起》

该报告分析国内户外行业2021年呈现复苏态势，露营产业发展迅速的驱动力，主要受益于消费升级与疫情催化双轮驱动。瞻望未来，得出中国露营行业潜力亟待新增长空间。未来增长动力主要来自两个方面：渗透率提升和人均消费额增长。同时，对竞争格局进行分析，得出国际高端品牌积累深厚，本土品牌有望抢占大众空白市场。

华政证券《露营需求爆发，详解露营产业》

户外活动，即露营，在疫情防控常态化后成为经济首选。该报告分析露营产业的户外市场、露营消费者的年轻化趋势、复盘美国户外运动发展历程、露营地条件以及户外产品的市场情况，得出户外市场规模近千亿，精致露营推动帐篷等品类高增长；新露营者年轻化，中国正处于步入露营需求持续增长阶段；户外运动规模化发展需要人均GDP超1万美元、GDP增速承压、户均汽车保有量较高、政策推动重视户外运动教育；户外用品偏功能性，中高端产品市场规模大，国货快速崛起。

西南证券《露营处于渗透率和客单值双升机遇期》

该报告对国内露营市场和海外露营市场进行了供给侧和需求侧的分析，预计国际市场2019-2026年CAGR有望达到16.7%，具备较高增长潜力。其中帐篷、睡袋及空气床垫、背包、冰箱等为露营设备的主要品类持续放量。疫情后海外露营频率有明显加速趋势。国内露营市场则处于渗透率和客单值快速提升期，双因子促行业快速扩容，持续性热度不减。

天风证券《露营风起扬千帆，听涛赏月享自然》

该报告通过分析国内露营市场迈入快速发展期背后的消费动机、产品销售上中下游通道的打通、利好政策支持、产业外溢以及主要社会趋势变化等情况以及对标海外市场后的国内精致露营市场的现实情况。此外，还对国内露营装备品牌发展趋势进行分析梳理，得出一线品牌的竞争力仍处在领先优势地位。

国信证券《露营产品销售收入快速增长，品牌结构优化提高盈利能力》

该报告通过分析牧高迪，结合目前露营产业发展的具体情况，给予一定品牌结构优化建议。疫情反复下户外露营持续升温。多渠道淮广品牌产品有望持续放量。一季度天猫户外帐篷成交额同比增长超100%，其中大型帐篷、天幕等有两倍以上增长，1至4月上旬，通过携程报名露营游的用户数量是2021全年的5倍以上，在营地的消费中，有90%是对设备端的需求。在行业欣欣向荣的同时，牧高笛披露22Q1季报，实现收入利润高增长。公司一季度上架了新款揽盛系列帐篷；同必胜客联名推出野餐露营周边；参与了奈良美智艺术展；并取得《一起露营吧》综艺节目的IP授权合作，大大增加了产品曝光度。该报告认为公司通过立体的产品推广方式，可实现对目标客群的精准宣传，结合品牌自身优势，将取得超行业平均水平的增长。

华西证券《SNOWPEAK：从露营产品到露营服务》---牧高迪系列报告

该报告主要研究中日露营发展路径及代表公司Snowpeak，先从中日露营市场发展对比：社交媒体推动大众化，日本先后在1980年代后期-1990年代中期、2015年后迎来两轮露营热。然后从国内露营装备品牌牧高笛与SNOWPEAK的发展路径进行对比，不同点在于：定位不同。Snowpeak定位高端，牧高笛侧重性价比；Snowpeak线下发展为主、牧高笛则以线上+团购为主。共同点在于：（1）均为代工起家、注重产品颜值和品质。(2）均重视露营周边品类的开发。

国信证券《露营渗透加速，关注品牌拐点》

该报告主要针对深耕户外用品行业，以户外露营装备为主，高性能出行服饰为辅的牧高迪户外露营装备公司的发展情况进行分析。公司的产品种类丰富，目前已经能覆盖露营的大部分需求。2020年全球疫情是进行户外露营的消费者教育契机，国内需求增长下户外露营成功出圈。同时，城镇化进程推进下回归自然的需求，以及双减政策落地成为户外行业的新增长点。报告认为以上因素将带动户外行业需求迎来新一轮增长。

天风证券《露营市场快速增长，代工+自有品牌优势显著，22年业绩表现可期》

近两年来露营需求持续增长，成为休闲亲子活动新方式。牧高笛为全球露营帐篷代工领城龙头，近几年自有品牌快速发展。该报告通过分析牧高迪，看好中国露营市场及巨大消费潜力，户外休闲装备及消费有望积极增长。一方面，伴随新一代消费群体休闲观念变化及疫情常态化防控，更加自由放松且切近自然的户外露营成为更多人选择，营地休闲融合个性化、多元化基因，植入赏花、房车旅行、音乐会、旅拍等元素丰富年轻群体选择；另一方面，我国户外运动及露营市场渗透率有较大提升空间，据OutdoorFoundation统计，2020年美国户外运动参与率约53%，露营参与率约16%，而国内市场整体仍处于萌芽阶段，未来增长空间可观。

天风证券《高端露营装备Snow Peak：FY21收入高增53%至14亿人民币，23年拟ToB 全面进入中国市场》

该报告主要分析日本知名户外用具品牌SnowPeak的FY21收入分析其盈利情况和拟23年进入中国市场后其国际收入的变化。Snow Peak由 Yukio Yamai（山井幸雄）创立，中文名“雪峰”，倡导“人生就是野营”，定位高端轻奢，引领日本乃至全球户外露营风潮。Snow Peak2014年于东京证交所上市，目前市值856.4亿日元，约合43.48亿人民币。FY2021 Snow Peak收入257.1亿日元，约合14.20 亿人民币，同比增长53.4%；经营利润38.19亿日元，约合2.11亿人民币，同比增长155.8%；净利润27.3亿日元，约合1.5亿人民币，同比增长160.1%，主要系全球露营需求强劲趋势延续。2020年试水中国，线下目前在中国大陆仅开设经销店，线上通过韩国跨境电商已完成布局，计划FY24全球收入25亿人民币。

华西证券《露营风在起，内销业务迎来改善弹性》

疫情后露营成为生活方式，产品量价齐升。该报告分析，（1）疫情后，群体性活动减少、而个体活动增多，带动徒步露营向精致露营转变；（2）露营活动的“氪金”属性明显：一方面，精致露营帐篷价格高于传统帐篷；另一方面，品类拓展明显，将室内的生活体验搬到户外带动客单价增长。该报告测算，假设1个营地可容纳200顶帐篷（相当于200个家庭）、单个家庭消费5000-1万元，按每周末1次，目前国内约 2000个营地，从而露营市场容量约为1000-2000亿元。同时，对牧高迪的品牌业务进行科学分析梳理：相较其他帐篷品牌，大牧优势在于高性能、高颜值、且性价比高，冷山系列已迭代至第5代，未来纪元系列、Linefriends系列有望成为爆款。目前品牌从以帐篷销售为主拓展到周边产品，帐篷占比降至40%左右。小牧未来定位露营服装，渠道调整后重启开店。

广发证券《户外运动空间广阔，兼具休闲与社交属性的精致露营兴起》

受疫情影响，出游受限，露营需求暴增。该报告将视角对准露营产业的精致露营赛道。分析出我国户外用品市场发展迅速，国产户外用品品牌竞争力强；虽然中国露营地建设发展较快，但相较于发达国家仍有很大提升空间；多因素促进精致露热度持续高涨，对标发达国家，国内精致露营的市场规模和渗透率均有较大增长潜力。

天风证券《预计露营热度持续提升，装备市场大有可为，高光继续Q2可期》

户外露营是休闲生活观念变化及消费升级趋势充分体现，我国露营市场有极大渗透率提升空间及装备升级潜力。报告认为，一方面，目前行业关注度及渗透率仍处于早期阶段，我国露营市场提升空间、装备升级潜力及销售连带能力可观，且政策未来或持续引导露营户外活动，带动乡村消费新兴服务；另一方面，从全球知名装备SNOWPEAK财务表现看，全球多地露营装备市场均呈现较好景气度且4月环比提速，本土日本4月达到26%左右规模增长，消费趋势有望全球共振。对标美国2020年露营人口渗透率15.8%，日本截至2022年4月渗透率超10%，中国尚处于早期阶段，未来若按照10%渗透率计算，中国露营用户预计将达上亿人规模，市场蓝海大有可为。

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