我们整理了15份夜间经济报告，带你一览“夜生活”！
第3589期文化产业评论
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你是否因为晚上无事可做，于是打开美团点上一杯奶茶和几串烧烤在家里刷抖音；亦或约上一群好友，在江边小酌，聊聊人生理想。殊不知，怡然的夜生活，也在活跃着城市的夜间经济。夜间经济是指发生在当日下午6点到次日早上6点的城市经济活动，消费内容包含文化艺术、餐饮、休闲娱乐、购物、旅游观光和体育运动等。统计数据显示，中国约60%以上的消费来源于夜间。本期文化产业评论将带你一站式了解夜间经济的现状、产业链、规模和发展动因以及未来发展。
我们整理了15份夜间经济行业报告，以期能带给您些许启发。扫二维码添加三川汇小助手企业微信获得报告。
整理 | 王婷婷（三川汇文旅体研究院）
编审 | 时光
编辑 | 时光
来源 | 文化产业评论
报告首先概述了中国的夜间经济市场，介绍夜间经济的定义、分类和市场规模，梳理了夜间经济的发展历程，从消费时段、地理区位和消费聚集区分析了夜间经济的现状。
报告第二部分从政府的政策、基础设施建设和消费者需求三个角度阐释中国夜间经济的驱动因素。
第三部分报告从夜间经济新兴业态的发展趋势和商业综合体夜间营业情况，对中国夜间经济案例进行研究。
报告的最后一部分对夜间经济的典型企业宋城演艺、壹方商业和得邦照明进行梳理和分析。
普华永道在研究中建立了夜间经济的评估模型，包含业态和内容、运营推广和基础支撑三个层面的十个维度。通过内部数据库与大数据的精准抓取，衡量人流情况、业态密度、推广效果等，分析得出夜间经济的提升方案。
报告首先界定了夜间经济的概念和核心，介绍了夜间经济早期发展国家的定位和特征。普华永道将夜间经济聚集区分为三类，分别是夜间延伸型、夜间专项型、综合型；夜间经济业态多元、场景融合和专业品质三大特点。
最后还借鉴国际最佳实践，提出打造夜借鉴的三大系统性考量标准，分别是业态和内容的差异化设计、持续的运营推广和所必需的基础支撑。
报告第一部分梳理了作为城市发展新动能的夜经济对国内消费、城市和民生福祉的作用。
第二部分研究组形成了四个观察，分别得出以下的结论：第一梯队与第二、三梯队城市夜经济影响力差距较大；第三产业产值与城市夜经济影响力得分呈正相关；休闲娱乐场所规模与夜经济影响力排名表现一致；商圈流量对于城市夜经济影响力不是核心影响因素。
报告第三部分介绍了夜经济热门城市与热门商圈，分析了夜经济影响力前十的城市案例和热门商圈。
报告第四部分梳理了中国城市夜经济的发展历程，分析了机遇、挑战和对策。
报告由夜间经济的需求、供给、政策、场景和技术五个方面展开。
需求侧，2020年夜间消费整体收缩，但市场需求强势回归，到4月下旬夜游市场恢复到疫情前水平，省内的都市夜游率先回暖。
供给端，从国家、集体、社区到个人的夜间经济供给野蛮生长，不同层级的市场全面开花，生机无限。
政策端，相关的政策密集出台，报告对国内外夜间经济政策关键词进行对比，并梳理了国内各地的夜经济政策重点工作和任务。
场景端，报告第四部分对夜间消费和生活的场景提出三条路径。
最后，报告梳理了夜游产品1.0--4.0的迭代过程，展望数字化对未来夜间经济智慧增长的作用。
竞立媒体发现，自我提升式的休闲活动、夜间旅游、深夜健身等是促进夜间活跃的几大关键领域，这些领域对新服务和信息的需求不断增加，为深夜有效的媒体营销提供建议和启发。本报告可帮助广告主思考他们的品牌是否准备好在夜间经济中不断成长，并帮助市场营销人员解锁在这一日趋重要的营销领域中的业务增长。
本报告运用了两大研究办法，一个是消费夜化度（即用夜间消费总量占全天消费总量的占比来衡量一个城市夜间消费的相对活跃程度），分析中主要有三大指标，分别是夜间餐饮消费、夜间文娱消费、夜间网购消费。
另一个研究方法是夜经济便利度（即用夜间消费的供给占全天消费供给的占比来衡量一个城市夜间供给为夜间经济带来的便利程度），分析也主要运用了三大指标，分别是夜间餐饮商家活跃度、夜间出行活跃度、夜间商户支付活跃度。
报告最后一部分展望了2020年夜经济的未来，提出了六大消费趋势。
夜间经济已成为新时期我国扩内需、促消费的重要载体。美团研究院研究结果表明，我国夜间经济具有高线城市深夜供给更为充足，“90后”成夜间消费主力军，夜间消费在夏冬季及部分小长假期间出现高峰，春节期间出现多级分化等特征。同时表现出线上线下深度融合，新业态新模式赋予夜间经济新的发展内涵；夜间经济发展趋向多元化、差异化、特色化、品质化；中小商家在促进夜间经济发展中发挥着重要作用等新趋势。
报告最后，研究院提出建议：鼓励夜间经济向多元化、差异化、特色化发展，与特色文化、科技等深度融合；发挥生活服务电商平台作用，构建夜间消费数字化、智慧化新场景；优化发展环境，鼓励夜间小店经济发展；加强夜间经济配套保障，优化夜间营商环境。
上海市商务发展研究中心和美团研究院综合线上平台和线下实体商业消费数据对上海市夜间经济发展情况进行了分析。
分析结果显示，上海夜间线上消费总额近年来呈现较为明显的上升趋势，2020 年前三季度上海夜间线上消费总额位居16个样本城市的第1位。上海市的夜间服务消费在今年5-9月间实现了“V”型反弹回补，其中夜食和夜娱品类复苏情况最好，夜间消费额均已超过去年同期的近两成，不仅传统夜间消费如 KTV、酒吧等稳步复苏，以颜值消费、宠物消费、密室消费和付费自习室等为代表的新型夜间消费更是快速增长。从上海夜间购物消费来看，受疫情冲击严重的夜间购物消费复苏强劲，重点实体商业企业夜间销售、客流占全天的比重均已超三成，并呈现逐月上升趋势。
美团研究院依托美团平台大数据，对长三角三省一市（浙江省、江苏省、安徽省、上海市）的夜间经济发展情况进行了比较研究。报告主要包含以下四个部分：浙江夜间经济的基本特征，疫情对浙江夜经济的影响状况，浙江省夜间经济坚持怎样的多元化发展路径以及发展壮大浙江省夜间经济的政策建议。
报告第一部分对地摊经济行业进行基本概述，提出地摊经济的相关概念、主要形态、特点以及影响，详细地梳理了地摊经济上中下游产业链。
第二部分报告概括了地摊经济行业发展的政策和消费环境，2020年5月，李克强总理点赞部分城市率先松绑“地摊经济”，随后全国各地在政策上逐步放开并鼓励地摊经济，报告着重梳理了华东、华南等地以及一些代表省级单位出台的相关政策。
报告第三部分梳理了地摊经济行业的发展历程，分析了目前地摊经济行业发展的现状和区域情况。
报告最后一部分展望了地摊经济行业短期和长期的发展趋势，短期内地摊经济帮助部分失业人员实现“自主再就业”，提升消费者外出意愿；长期内，地摊经济相关业态主体将实现数字化经营，在消费者场景中运用“人货场”的新零售模式。
报告基于美团点评大数据得出，聚焦于中国夜间餐饮消费。报告第一部分概述了夜间餐饮消费的总体情况。第二、三部分通过大数据分析，得出夜间餐饮消费时间特征、地理特征。第四部分分析和对比北京、上海、深圳、广州和成都的夜间餐饮到店商圈分布情况。报告最后从消费方式、年龄、性别为分类标准分析夜间餐饮消费的行为特征。
本报告依托中国旅游大数据调研平台获取和分析夜游的需求和供给。需求方面，从驴妈妈、银联和携程的数据分析中，得出九成游客体验过夜游，消费者的夜游需求日益多元，主要以文化体验为主。供给端，夜游产品在供给和质量上仍然难以跟需求相匹配，夜游市场主体的专业化分工不足。最后，报告从合作模式、投资标的方面提出夜游的发展前景。
报告第一部分从夜间餐饮区域品类热度、夜间餐饮消费者画像、热门品类、订单占比分布对夜间餐饮市场进行概览。第二、三、四部分分别对夜间消费的重点品类——火锅、烧烤和小龙虾的品类门店数、菜单细分品类、消费者画像、选择和评价等方面进行分析。
报告第一部分介绍了夜间经济的定义和分类，夜经济主要呈现两大趋势：夜间社交场景涌现，本地夜生活引领消费潮流；酒饮业态具备强社交属性，成为夜间经济热点。
第二部分关注夜经济的风口业态——小酒馆，分析了小酒馆的发展契机和前景。
最后，报告聚焦国内酒馆界具有领军地位的海伦司，介绍其规模、发展历程、股权结构及管理团队，报告还将梳理了海伦司的商业模式、主要目标市场和产品策略。
报告首先定义了“夜猫”人群，为在24点之后使用手机的活跃用户群体，这一群体占中国人口的35.8%。Mob研究院对“夜猫”人群进行现状分析，从职业、薪资、学历等方面对“夜猫”进行画像分析，发现“夜猫”人群中，学生占比最高，月收入5k以下占比超六成，本科学历占比最高超四成。报告最后，Mob研究院给“夜猫”们提供了“自救指南”。
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