全国夜间文旅消费集聚区增至243个，哪些城市最具人间烟火气？
夜间文化和旅游消费集聚区是指各地发展情况良好、文化和旅游业态集聚度高、夜间消费市场活跃的街区（含艺术街区、剧场、博物馆、美术馆、文化娱乐场所集聚地等）。
2019年8月，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，首次提出发展夜间文化和旅游消费，并明确到2022年建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区。2021年，文化和旅游部启动集聚区建设工作，并公布了首批120个集聚区项目（参考近期我们推文：31省布局夜间文旅赛道，这些城市发展潜力……）。
近期，文化和旅游部公布第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，北京市王府井、欢乐谷等123个集聚区项目入选。至此，全国夜间文化和旅游消费集聚区已达243个（参考近期我们推文：全国夜间文娱旅游去哪里，文旅部推荐了243个地点！），有力推动了夜间文旅经济逐步发展壮大。
第二批夜间文旅消费集聚区特点
结合近年来对夜间文旅市场（参考早前我们推文：《“白加黑”模式如何打破全域旅游市场的夜间寂静？》《“夜文旅”，如何让“天上的街市”照亮现实？》）及国家级夜间文旅消费集聚区持续跟踪研究，文化产业评论（ID：whcypl）梳理分析发现，第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区主要有以下几个突出特点。
第二批123个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，覆盖了全国31个省、自治区、直辖市和新疆生产建设兵团。其中，东部地区10个省份（未含内蒙古）入选47个项目，比首批49个减少2个；东北地区3省入选4个，比首批7个减少3个；中部地区6省入选29个，比首批21个增加了8个；西部地区12省份和新疆建设兵团入选43个，与首批入选数量持平。区域总体数量分布，呈“东强西兴中进”格局。
从第二批全国31个省、自治区、直辖市和新疆生产建设兵团入选数量看，位居前列省份分别为四川省7个，上海市、江苏省、浙江省、山东省、广东省、福建省、重庆市、江西省、湖南省、安徽省各6个，北京市、云南省、广西壮族自治区各5个，河南、山西、贵州和陕西各4个。总体而言，各省入选数量与京津冀、长三角、大湾区、成渝双城经济圈等国家区域发展战略及当地文旅资源相对称。
与首批夜间文旅消费集聚区项目相比较（参考近期我们推文：新一批国家级文旅品牌诞生，120个项目中蕴藏12种融合模式……），第二批入选的国家级集聚区除了更加侧重文化内涵和旅游特色外，在标准上充分体现了文化和旅游业态的集聚度、融合度和消费的活跃度。其中，历史文化街区型、文旅休闲街区型、文化古城（特色小镇）型、旅游度假区型、主题公园型、文旅演艺型、文体商旅融合型等项目入选数量较多。
近两年，在国家宏观经济政策和需求侧改革的引导下，各地将推动国家级夜间文旅消费集聚区建设作为“激发新一轮消费升级潜力”的重要举措，有效激发了文化旅游消费活力、促进了文旅产业与相关产业的深度融合，为新冠肺炎疫情常态防控条件下文旅市场复苏拓展了新增量。
今年4月，国务院办公厅印发了《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，将“持续拓展文化和旅游消费”列入畅通国内大循环的关键环节。各地积极贯彻落实上级部署，纷纷出台相关政策举措促进夜间文旅消费提档升级。
例如，北京国际消费中心城市领导小组办公室发布了《北京市促进夜间经济繁荣发展的若干措施》，升级“夜经济3.0版政策”，支持“夜京城”地标、打卡地、生活圈等创建国家级夜间文旅消费集聚区，并对商业主体改造提升单个项目给予200—500万元资金支持，激活城市夜间消费“烟火气”。
湖北省出台《促进夜间文化和旅游消费若干措施》，提出在全省打造30家左右夜间文旅消费集聚区，争创10家左右国家级夜间文旅消费集聚区，探索建立“夜间消费集聚区区长”制度，支持金融机构开发“夜游贷”“演艺贷”“非遗贷”“景区贷”“再担文旅贷”等特色金融产品，全力助推湖北“夜经济”出圈。
此外，上海也将鼓励发展夜间经济作为《上海市加快经济恢复和重振行动方案》中提振消费信心的重要内容；浙江省出台《关于积极发挥暑期效应加快释放消费活力的意见》，配套出台涵盖文旅、体育、餐饮、购物、夜经济等多个领域促进消费复苏回暖的13条举措。据统计，广州、成都、南京、西安、长沙、昆明等热门城市也先后出台促进夜间文旅消费政策、开展各类夜间文旅活动。
据文旅部产业发展司负责人介绍，自2021年以来，文旅部分两批建设了共计243个消费市场活跃、业态集聚度高、文化内涵丰富的国家级夜间文旅消费集聚区，对促进文旅消费复苏及产业恢复发展发挥了重要作用，成为提升城市活力、形成强大国内市场的新引擎。
例如，“网红城市”长沙之所以能红遍全国，夜间文旅恰是其流量密码的特质之一。近年来，长沙致力于打造涵盖全要素、全链条的夜间文化旅游消费生态，先后培育创建了五一商圈、阳光壹佰凤凰街和梅溪湖·梅澜坊街区、红星街区4个国家级夜间文旅区消费集聚区，连续3年入选“中国十大夜经济影响力城市”。今年1-8月仅“夜游湘江”就接待游客近30万人次，实现旅游收入突破1000万元。
同样，作为全国“网红城市”之一的成都，夜间文旅消费也非常强劲。据相关统计，入选第二批国家级夜间文旅消费集聚区的成都宽窄巷子，2019年接待夜间游客超过700万人次，夜间文旅类消费收入超过2.9亿元。2020年，虽受新冠肺炎疫情影响，全年接待夜间游客仍超过240万人次，夜间文旅消费类收入超过8000万元。
尽管今年以来，由于国内多地突发疫情因素超出预期，给文旅消费特别是接触性聚集性消费受到较大影响，但随着疫情得到有效管控、政策效应逐步显现，夜间文旅游消费持续向好。根据相关数据监测，2022年6月，第一批120个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量10448.39万人次，平均每个集聚区每夜客流量2.9万人次。
8月25日，由文旅部产业发展司、江苏省文旅游指导，中国旅游报社主办，常州市文化广电和旅游局承办的全国夜间文化和旅游经济发展论坛暨对接促进活动在江苏省常州市举办。据文化产业评论（ID：whcypl）了解，本次活动旨在持续推动国家级夜间文旅消费集聚区提质升级，通过产业融合和业态创新让集聚区成为夜间消费的首选。
例如，此次活动承办方常州，近年来把发展夜间文旅经济作为扩大消费的重要措施，培育推出环球恐龙城迪诺水镇、青果巷、天目湖等特色夜间文旅项目，充分整合夜游、夜食、夜购、夜娱等夜间文旅消费场景，“龙城夜未央”已经成为具有全国影响力的夜间文旅消费品牌和城市夜间经济的重要增长点。
活动中，作为首批文化和旅游行业智库建设试点单位之一的美团文旅政企合作中心，宣布上线“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”主题品牌馆，为首批120个国家级夜间文旅消费集聚区搭建“线上新名片”，充分发挥线上、线下的资源联动，对实体街区进行“精准”的流量引导，点燃集聚区的“烟火气”。
与此同时，在文旅部指导支持下，中国旅游报社、中国文化传媒集团有限公司、抖音、快手、飞猪、新浪等媒体平台还将联合启动国家级夜间文化和旅游消费集聚区采风及配套营销推广活动，助力夜间文旅经济高质量发展。
未来夜间文旅消费发展趋势及建议
近年来，随着城市化进程的加速推进及基础设施的日益完善，休闲、旅游、购物、娱乐、文化、体育、餐饮等服务消费需求加速释放，夜间经济已成为我国居民消费的黄金时段。据商务部《城市居民消费习惯调查报告》显示，中国60%的消费发生在夜间，大型购物中心每天18时至22时的消费额占比超过全天的1/2。
另据相关资料显示，截至2020年底，中国夜间经济规模突破30万亿元，较上年同期增长了5.0%，2021年达到34.8亿元，预计2022年将突破40万亿元。按此规模测算，每个晚上全国人民整体消费达到近千亿！随着疫情防控形势整体好转，以及各项优惠政策的有力支持，未来夜间经济规模还将进一步扩容。
结合前分析梳理，文化产业评论（ID：whcypl）认为，夜间文旅消费集聚区作为文旅消费的重要载体，虽然在释放消费潜能、推动文旅市场复苏的过程中发挥了重要的作用，但仍然存在供给不充分、不平衡、不优质等问题。为此，要促进夜间文旅消费良性发展，还需要从以下几个方面下功夫。
一是围绕“空间聚合”强化规划引领。夜间文旅消费集聚区的最大特点，实质就是相邻区域消费资源和空间的整合聚合的最大化。为此，各地在规划打造集聚区过程中，必须以核心吸引物或商业中心地标为圆心，以周边区域配套消费场景为半径，规划形成“点、线、面”相结合的空间结构。例如，长沙市以五一广场为核心构建“一主九副五特”商业空间结构（见下图），规划包括一个核心商圈，九个区域商圈和五大特色商圈。
二是围绕“业态融合”丰富产品供给。与单一化的传统文旅消费不同，夜间文旅消费集聚区更加突出现代服务业的关联性，仅靠某一项爆款夜间消费产品，很难满足消费群体多元需求。为此，在业态培育上必须确立“大融合”理念，通过做足文旅融合、做大商旅融合、做精科技融合、做实载体融合等方式打造多维度消费产品。例如，南京市夫子庙-秦淮风光带集夜游、夜食、夜演、夜娱、夜购、夜宿等产业链，年接待游客超过3000万人次，年经营收入近42亿元。
三是围绕“安全和谐”加强组织保障。发展夜间文旅经济是一项复杂的系统工程，事关民生福祉和经济发展大局,涉及城市现代化治理体系和管理水平，需要地方政府层面加强组织领导，健全完善夜间文旅消费工作推进机制，探索建立“夜间经济消费集聚区区长”制度，加强发改、公安、城管、商务、文旅、卫健、应急、市场监督管理等部门协作，以良好的组织保障能力提升夜间文旅消费的便利度、活跃度和安全性，力避类似“唐山打人事件”再次发生。
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