丁薛祥：将中华文化元素融入品牌建设，打造中国精品和百年老店
5月13日，中共中央政治局常委、国务院副总理丁薛祥出席在上海举办的2023年中国品牌日活动，并在中国品牌发展国际论坛致辞。他强调：鼓励企业实施品牌战略，引导企业在提升产品与服务品质上下功夫，推动企业将中华文化元素融入品牌建设，打造中国精品和“百年老店”。本文另附上《2023新锐品牌发展报告》供大家参考学习。
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5月13日，中共中央政治局常委、国务院副总理丁薛祥出席在上海举办的2023年中国品牌日活动，并在中国品牌发展国际论坛致辞。
丁薛祥指出，品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。习近平主席强调，要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。中国着力加强品牌建设，出台一系列政策举措，促进品牌培育、发展、壮大，打造自己的知名品牌，做强做大民族品牌，推动品牌发展取得显著成绩。中国品牌知名度、美誉度和影响力不断提高，中国商品和服务日益受到国内外消费者欢迎和喜爱。
丁薛祥强调，中国将以满足人民群众日益增长的美好生活需要为根本目的，扎实开展中国品牌创建行动，为经济社会高质量发展提供有力支撑。完善品牌培育发展机制，把品牌创建融入现代化产业体系建设，打造提升农业品牌，壮大升级工业品牌，做强做精服务业品牌，推动形成一批影响力大、带动性强的优质品牌。鼓励企业实施品牌战略，引导企业在提升产品与服务品质上下功夫，推动企业将中华文化元素融入品牌建设，打造中国精品和“百年老店”。加强品牌保护，严厉打击商标侵权等违法行为，切实维护公平竞争的市场秩序，积极营造品牌发展的良好环境。
丁薛祥表示，推动品牌建设要各美其美，也要美美与共。他提出三点倡议。一是共同呵护品牌成长，推动完善品牌相关的知识产权国际规则和标准，加强商标品牌保护、纠纷处置跨国协作。二是加强品牌经验交流，携手推动品牌建设高质量发展。三是促进品牌全球共享，为各国人民提供更多优质产品和服务。
论坛开始前，丁薛祥巡视中国品牌博览会展区，与参展企业负责人进行交流。
中共中央政治局委员、上海市委书记陈吉宁参加有关活动。
2023年中国品牌日活动由国家发展改革委联合中宣部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国资委、市场监管总局、国家知识产权局和上海市人民政府共同举办，主题是“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”。
2022年充满挑战，新消费品牌面临着流量困局、投资热情消退、消费者愈加挑剔，市场环境变化加速等各种危机。2023年，蛰伏近两年的新消费投资告别冬天，迎来新春。但春天的来临也比以往更加理性，如何从爆红走向长红，关注品牌长期价值成为摆在每个新锐品牌面前的问题。
VCON新锐品牌展与巨量引擎旗下内容消费趋势洞察平台巨量算数、全球领先市场研究集团益普索Ipsos再次携手发布《2023新锐品牌价值榜》，持续关注和追踪中国新锐品牌发展。
1、从火热到冷静，新锐品牌着眼长期主义
新锐品牌的发展趋势，既向市场呈现了百花齐放的生长格局，也暴露出了核心根基不稳等内在问题。新锐品牌品牌普遍缺乏核心供应链环节，产品研发没有竞争壁垒，套路式营销体系在越发理性的消费者面前失去了魔力……事实上，对于大多数新消费品牌来讲，流量红利式微仅仅只是凸显于上的表面危机，而迟迟无法建立的核心竞争力才是不得不应对的深层困局。
网红品牌想实现可持续的长红增长，必须要沉下心来，着眼于长期主义，以长效经营为目标打造内核的原生能力。
2、好的产品力等同于品牌力
被铺天盖地“尝新”刺激的消费者们，对网红品牌的免疫力正在增强，多数情况下，促使消费者买单的，已经不会是品牌的网红属性，而是对其产品带来的真正价值满足。
根据益普索近万个新品测试案例数据分析，评估产品力对应的相关性和差异性指标，以及营销力对应的可信度指标，分别与新产品喜爱度进行相关性分析，发现产品力相关指标权重占80%比重，营销力相关指标权重占20%。即消费者对一款产品喜爱程度的推动力主要来自于产品力，包括「R相关性—产品是否满足需求」，「D差异性—产品是否具有差异性」等因素，它们真正牵引着消费者的购买决策。
如果以长效经营为目标，产品力是因，品牌力是果。基于对用户的深入理解，回归供应链、研发、配方技术等内功修炼上，打造好的产品，形成用户口碑后，才会有持续力更久的品牌效应。从这一角度说明，对刚刚出发的新消费品牌来讲，好的产品力本身就等同于品牌力。
3、后起之秀不再急于求成，稳扎稳打向长红方向努力
1、产品力和营销力双轮驱动，让好产品被看见
2、线上渠道的蓬勃，带来新锐品牌新发展
伴随线上渠道的蓬勃发展，线上的内容平台已经建立起了与消费者充分沟通的连接，而短视频内容和直播的创新形式，也在颠覆着原本稳固的消费行业市场。
3、当品牌遇见兴趣电商：品效合一实现转化路径的最后一公里
从内容场到流量场，可以发现在抖音电商中，消费者的购买路径已经不同于货架电商的“人找货”，而是基于用户潜在需求的“货找人”，以激发兴趣为出发点，将带有商品的短视频或直播分发给有需求的消费者。
而通过数据也验证了，基于兴趣内容的需求挖掘，可以在抖音得到更高效的流转。以家电用户为例，通过对6个月内点赞家电视频次数的用户进行分层，可以发现用户点赞次数越多，产生购买的比例也随之提升，基于内容的运营价值得到验证。
4、私域运营助力品牌实现长效经营
企业的线上化经营已经成为当下趋势，品牌对于流量的诉求不再仅限于在公域流量中的昙花一现，而开始追求私域能力的建设。私域流量的建设不仅是因为流量红利的消退，而是私域流量带来的更多可能，为企业提供了长效经营的可能。
经过商家企业以及平台的持续努力，抖音用户对于抖音企业号的认可度表现出了较高的水平，超8成用户对企业号的品牌效应表示认可。
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