当前，无论是国内还是国外影视行业中，都对影视剧综的联动方式进行了不同程度的创新和探索，「影」「视」「剧」「综」正在分别成为彼此的联动与衍生内容。这种联动是对原内容IP的影响力、用户热度以及商业价值的接续与延伸，同时，也是一种不可忽视的内容创新策略。但本质，影视剧综联动与衍生生态圈能够形成的关键是需要一个强大的原内容IP作中心支撑点，其他衍生和联动内容需要从原内容IP中提取和延续相同的人物、关系、嘉宾或情节等。
近日，根据浙江民生休闲频道金牌民生新闻栏目《1818黄金眼》改编的现实轻喜短剧《1818编辑部》在杭州开机。电影《我的长沙夜生活》首映特别企划将晚会直播与电影首映进行了结合。爱奇艺2023世界z大会也宣布将探索剧综联动，以剧集IP为出发点，撬动综艺用户为剧集反哺。影视剧综联动创新趋势越来越明显，正在形成以IP为中心的影视剧综联动与衍生生态圈，其背后是对内容创新方式的探索，也是深入挖掘内容IP价值的必然要求。
影视剧综联动
无论是国内还是国外影视行业中，都对影视剧综的联动方式进行了不同程度的创新和探索，「影」「视」「剧」「综」正在分别成为彼此的联动与衍生内容。由热门剧集衍生出综艺节目，是较为常见的一种影视剧综联动方式。通过衍生综艺节目，满足用户的情绪情感需求，延续热门剧集演员人气热度，是一种多方获利的联动方式。韩国高热大剧《请回答1998》衍生出了综艺节目《花样青春：非洲篇》，剧中非常受欢迎的主要演员柳俊烈、高庚杓、朴宝剑等作为嘉宾出演了该综艺节目。据报道，《花样青春：非洲篇》获得豆瓣9.5的高分，首播取得了12.7%的平均收视，创下了《花样青春》系列最高收视纪录。还有大热韩剧《机智的医生生活》衍生出了《机智的露营生活》和《机智的山村生活》两档综艺节目，由剧中五位机智的医生好友共同出演。国内剧集衍生综艺节目的联动方式也早有先例，比如：2020年网剧《鬓边不是海棠红》播出期间同步上线了衍生综艺《瑜你台上见》；2022年网剧《东北插班生》衍生出了综艺节目《老铁我们来了》。江苏卫视近日宣布将推出大剧售后服务企划《幸福剧联社》，聚焦剧集「售后」服务，进行大热剧集与综艺节目的联动。爱奇艺近日宣布将从古偶赛道切入，打造真正的「剧综」，白鹿和张凌赫主演的《宁安如梦》会是第一部，节目通过粉丝心愿的征集进行综艺化设计，呈现一档6集三天两夜的「剧综」，与剧集配合播出。爱奇艺还将推动联动迷雾剧场IP的推理综艺《拨开迷雾吧》，节目会解答剧中的未解谜题，比如：《隐秘的角落》中朱朝阳有没有将自己的妹妹推下楼，《回来的女儿》的孤儿院到底有什么秘密等。另外，近日开播的综艺节目《萌探3》首期便联动了今年的全民爆款剧集《狂飙》，「响队」「老默」「疯驴子」再次出现在白金瀚、高家老宅中。据悉，《萌探3》还会以2023春节档电影票房冠军《满江红》以及综艺节目《一年一度喜剧大赛》为原型，进行二次创作，完成这些爆款IP的「售后服务」。由电视节目衍生出剧集，是比较少见的一种联动类型，《1818编辑部》就是电视新闻节目与影视剧跨界联动的典型案例。《1818黄金眼》堪称全国家喻户晓的金牌民生新闻栏目，紫金陈、发际线男孩小吴、被浴室玻璃门割伤手的小张……《1818黄金眼》已经多次创造网络爆款热梗，深受网友喜爱。现实轻喜短剧《1818编辑部》就是根据《1818黄金眼》改编创作，讲述了见习记者姚发（祝子杰饰）在资深记者卫莱（何宣林饰）的带领下，携手帮助百姓化解一桩桩极具现实性的民生事件。由剧集衍生出综艺节目很常见，但由综艺节目也可以反向衍生出剧集。上海东方卫视综艺节目《开播!情景喜剧》孵化出的情景喜剧《家有姐妹》于近日开播。制片人于侃坦言：「这次我们选择由综艺节目来孵化影视剧，在国内，其实属于首次实践这一个全新的商业模式。这个商业模式的成功，具有历史性、突破性和创新性，算得上是具有里程碑意义的作品了。」电影与综艺节目的联动，主要体现在电影通过各类综艺节目进行宣推和营销。《我的长沙夜生活》电影首映礼从长沙超级文和友出发，横跨渔人码头、太平老街……带领观众领略长沙美景美食，分享主创的长沙故事，将晚会直播与电影首映进行了充分的融合，也开创了影视文旅复合跨界营销的新玩法。由一档品牌综艺节目衍生出另外一档综艺节目是目前综N代节目延伸影响力和进行创新探索的重要举措。《乘风破浪第三季》节目就衍生出了《星星的约定》《乐队的海边》等节目；《披荆斩棘第二季》衍生出了《我们的滚烫人生2》《大湾仔的夜2》等节目。由剧衍生剧的模式，在美剧中非常常见，或者是对热门影视中受观众喜爱的配角或支线情节进行独立开发，或者是直接在原作的背景设定下创作外传或前传，形成新的剧集。在热播了10季的美剧《超人前传》结束之后，DC推出了衍生剧《绿箭侠》，又接连推出了《绿箭侠》的衍生剧《闪电侠》以及这两部剧的「衍生剧三代」《明日传奇》。
接续与创新
影视剧综等主流内容形态之间的联动和衍生，是对原内容IP的影响力、用户热度以及商业价值的接续与延伸，同时，也是一种不可忽视的内容创新策略。《狂飙》结局后，重述故事、改写结局、套用人物玩游戏等二创内容非常活跃。「我们也希望通过综艺这个产品形式，去延长好的内容的生命力，来承接剧本的情绪。」爱奇艺董轩羽表示。大热剧集的衍生综艺，通过剧中人物在现实生活中的重聚与故事情节的重新解读，能够将用户对于剧集本身的情绪情感承接下来，继续将用户的时间和注意力留在平台上，有效防止用户在热播剧集结束后大量流失。爱奇艺首席内容官王晓晖曾表示，「我们过去追逐一个内容，更多时候是因为一个剧，为了看这个剧或者电影买了月卡，但是如果你不持续的提供优质内容，月卡都会流失。如果有好的内容他会留下，如果你持续不断地提供好的内容，他就会想起来这个平台的品牌，愿意买年卡，对你未来信心。」这可能也是爱奇艺下定决心深度探索剧综联动策略的重要原因之一。同时，如果衍生综艺品质足够好，还可以承接原内容IP的一部分商业价值，比如与剧中角色深度绑定的品牌投放，就可以追随投放到各种衍生内容中。这一点，在品牌综艺节目中非常常见，通过衍生综艺模式，打造内容矩阵，增加曝光入口，拓展品牌合作。△图片来源：QuestMobile2022-2023娱乐营销洞察
衍生和联动内容在嫁接原内容IP影响力的同时，还可以起到非常明显的反哺和引流作用，进一步强化原内容IP的影响力。长视频行业发展至今，内容创新的压力一直都在。借助现有内容IP的影响力进行「借力打力」，从而有效提升内容创新的成功概率，不失为一个不错的选择。一档全新的明星旅游类真人秀节目的成功与否，与参与嘉宾有很大的关系。如果明星嘉宾将在热播剧集中的角色关系适当带入到旅游真人秀节目中，对于提升节目关系张力和对用户的吸引力是非常有帮助的。爱奇艺推理综艺《拨开迷雾吧》的推出和创新就是基于现有迷雾剧场IP的影响力。相较于一档全新的推理综艺而言，有了迷雾剧场热播剧集的铺垫和引流，《拨开迷雾吧》就有了更广泛的吸引用户的基础。中心化IP是关键
影视剧综联动与衍生生态圈能够形成的关键是需要一个强大的原内容IP作中心支撑点，其他衍生和联动内容需要从原内容IP中提取和延续相同的人物、关系、嘉宾或情节等。其中比较常见的是演员和嘉宾的延续与联动。大量综N代衍生综艺节目就是将原节目中的明星嘉宾，带入到新的规定情境中，生成一档全新的综艺节目。剧综联动大多也是这种模式，韩剧《请回答1988》的衍生综艺《花样青春：非洲篇》就是将剧中演员带入现实世界中，开启一场青春之旅，明星与角色之间的共鸣与反差对观众而言非常具有吸引力。△图片来源：微博
当然，要想实现明星嘉宾在影视剧综之间的联动，需要明星嘉宾积极的配合才能实现。近日，#罗云熙不上综艺的原因#话题登上微博热搜，记者问罗云熙为什么很少上综艺，罗云熙表示「当我拼搏事业的时候，当我有机会接触到各种好的项目和团队，我的第一选择肯定是不断积累作品，积累表演的经验」。这种情况下，通过明星嘉宾进行剧综联动的难度就会比较大。通过情节和故事的联动将影视剧综进行衔接，也是一种非常重要的联动方式。爱奇艺推理综艺《拨开迷雾吧》与迷雾剧场的联动方式是解答剧中的未解谜题。《1818编辑部》剧中的情节，相信也一定会有不少的创作灵感来自于《1818黄金眼》节目中报道过的相关内容。上海东方卫视播出的《开播！情景喜剧》作为国内首档情景剧IP创投综艺节目，在创意之初就打算孵化情景喜剧项目进行投拍和播出。节目设置了市场顾问团、内容顾问团以提供多维输出及创投评估。《家有姐妹》作为《开播！情景喜剧》的季军剧组，是首个四强剧组中孵化成功的情景喜剧项目。2023爱奇艺世界·大会上，提出了品牌营销IP中心化共识的五个核心价值：流量、口碑、场景、情绪情感、价值观。用价值观给品牌定调，用情感来走心，用场景来讲品牌故事，用流量和口碑来引发社会的关注和讨论。对于品牌营销而言，IP中心化可以带来多元的营销价值；对于影视剧综内容形态的联动与衍生而言，IP中心化也具有异曲同工之妙。优质IP是当下最稀缺的中心化流量，围绕优质IP进行内容样态的联动与衍生，从而实现用户热度和商业价值的嫁接与延续，就是以IP为中心的影视剧综联动与衍生生态圈的最大价值之所在。结语
以IP为中心的影视剧综联动与衍生生态圈的形成，需要操作者具有强大的资源组织能力和控制能力。长视频平台经过十年来的高速发展，已经掌握了越来越多的核心品牌IP和关联资源，以此为基础，具备了通过影视剧综等不同的内容表达方式对同一内容IP进行深度开发可能性和主动性。相信未来还会看到更多精彩的影视剧综联动与衍生案例。1、「剧综联动」商业模式,能为视听平台带来新价值吗?https://lmtw.com/mzw/content/detail/id/223662/keyword_id/-1https://baijiahao.baidu.com/s?id=1765667012028367440&wfr=spider&for=pchttps://mp.weixin.qq.com/s/IyNC4g1zek0WysVUGD8jxAhttps://mp.weixin.qq.com/s/WPHgwskzmhKLQbtJRf0x1w5、中国综艺节目制片人于侃：剧综联动是综艺和电视剧行业的全新商业模式https://www.163.com/news/article/HT7ONLVH00019UD6.html
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