致猫腻丨《致青春2》涉嫌票房注水 ，全是套路

　　之前《叶问3》票房造假事件揪出了背后的资本游戏，也挤出了电影市场的注水泡沫，但冷清了4个月的电影市场又再掀波澜。今日，有消息称，于7月8日上映的《致青春：原来你还在这里》（以下简称《致青春2》）涉嫌票房注水，是在线票务还是保底发行方？亦或者是影院？造假背后又再玩什么游戏？

幽灵注水再掀造假波澜

　　《致青春2》，一部豆瓣评分只有3.9分的青春片，却在上映的第二周获得了极高的上座率，根据时光网专业版数据显示，7月13日-14日，《致青春2》的高票房影院中上座率可以达到80%以上，有的甚至超过了90%。有报道指出，高票房影院主要集中出现在嘉禾影院，采科影院，耀莱国际影城，华谊兄弟环球影院这4家影院投资管理公司。

　　与《致青春2》同日上映的《大鱼海棠》和《寒战2》，工作日正常情况下场均人次在10-30人的区间内，而《致青春2》从7月11日开始，在采科影院场均高达56人次，到了7月15日周五，甚至出现了场均100人的情况。

　　与此同时很多热心网友发现，7月11日在杭州时代联合影城，16：30后所有的《致青春2》场次在几乎是空场的情况下，影院第一排显示已售空，而7月15日-17日，《致青春2》在部分影院的午夜场几乎场场售罄。

　　北京商报记者查询专资办网站发现，《致青春2》在7月16日和17日的影院柜台售票占比分别高达46.23%和50.02%，超过当日票房冠亚军《寒战2》、《大鱼海棠》占比总和。

　　猫眼专业版数据显示，7月17日《致青春2》以20.5%的票房占比，11.4%的上座率和519.04万元的预售票房登上当日预售冠军的宝座。

　　此外，除了电影排期、上座率存疑外，有报道指出，微票儿平台上《致青春2》票价曾一度低至9.9元，比同期其他售票平台都要低许多。同一影院同一场次的《致青春2》在微票儿和猫眼价格也差距明显，分别为17.9元、28元。

在线票务猫腻多　

　　今年的电影票房市场很难延续去年440亿元票房的猛涨势头，今年超90部电影扎推暑期档，也让各大影业、发行方面临严峻的竞争压力。业内人士指出，除了卖力宣传与营销，偷票房事件也难避免。

　　对于票房造假，微影时代相关负责人告诉北京商报记者，之前影片发行方曾留给影院专属退换票，来推广营销，但单张是有使用上限的，违规需作废，有些影院的违规操作属于自发行为。

　　保利影业投资有限公司公共事业部总监刘建峰认为，“影院会把一些位置留给自己内部渠道，所以有时候会出现边边角角都满场的情况，但这是一种外部情况，不能成为票房注水的依据。”

　　资本在渗透电影行业的过程中会带来一些非正常的市场状态。在业内人士看来，“票房注水在行业中已经不是秘密了，很多片商都采用这样的方式来炒作，这也是资本入局后对电影市场造成的影响，片商会有业绩、收入等要求，也导致一些非常规手段的出现。”

　　“影院在达到一定排片任务后，就可以获得第三方在线票房平台的补贴，第三方以‘低价票’的形式放票，为了获得更多的消费市场，但补贴买单者仍是投资方、制片方。他们利用电影宣发费用补贴平台，达到增加上座率的效果，从排片到低价拉动上座率，也造成票房虚高现象。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示。

保底豪赌风险高

　　相比较去年同类型青春片，《栀子花开》票房3.79亿元，《小时代4》票房4.88亿元而言，数据显示《致青春2》的舆情监测指数并不高，而且，今年电影市场大环境也带来一定的票房影响。

　　有消息指出，此前微影时代以4亿元保底抢到该片宣发权。对此，微影时代相关负责人回应：“4亿元保底是外界失实传言，实际上远远没有这么高。”

　　在刘建峰看来，《致青春2》票房注水与发行方的保底压力有关，大量的低价票补导致场次售罄的出现，可以说第三方在线票务几乎开始替代传统的院线，去左右终端市场的电影排片，已经不是完全独立的第三方状态了，把票务、院线和宣发混在一起，打乱了原有的规则。至于发行与票务如何联合造假，背后一定有资本的介入，也有一些抢占市场份额的战略格局。

　　数据显示，2015年传统五大民营发行公司主发的国产影片所占票房份额达63%。这也形成五大传统民营发行公司掌握着很大的话语权，少数公司能够凭借爆款入局。在高额保底发行的背景下，因豪赌而失败的例子不在少数。《一步之遥》、《栀子花开》、《太平轮》、《师父》等影片在票房保底中也纷纷失败。

　　光线传媒董事长王长田曾公开表示，根据过去经验，绝大多数票房保底项目最终是失败的，且保底发行较易被经济规律影响，并不认为保底发行会成为主流。

　　实际上，当资本拉起电影的手时，与高额投资回报共生的是愈加疯狂的行业乱象。相较保底发行而言，建立完片担保制度等健康的参与方式，才是资本与电影相爱不相杀的重要路径。

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