“催婚黄金周”来了丨交友App大数据相亲，相亲网站线下开店，你pick谁？

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各位返乡的未婚青年男女注意了，本周就是一年一度的“催婚黄金周”了，你做好“被催”的准备了吗？

伴随着七大姑八大姨的“有男朋友了吗？有对象了吗？什么时候结婚？”的问候，未婚男女们将迎来新一轮的相亲潮。

春节成“催婚黄金周”

“工作忙，没时间”这些借口在春节面前显得不堪一击，在父母和七大姑八大姨的共同努力之下，春节成了一年一度的催婚和相亲高峰。

“什么年龄就该做什么事”、“周围哪个像你这么大的还没结婚”、“我像你这么大的时候，你都会打酱油了”。这些父母亲戚口中的催婚金句，你是不是也听过？

催婚大潮下网上甚至还出现了各种版本的防催婚指南，教人如何应对亲戚催婚。

除了来自父母亲戚的催婚，有的人还收到了来自公司的催婚。

杭州一公司发布了一则“相亲假通知”，30周岁以上单身女员工享15天春节相亲假。“相亲假”通知一出迅速引发热议。

该公司官网公布的文件显示，为关爱女性员工，公司给予30周岁以上未婚单身女性员工，15天春节相亲假，如有需要可申请延长假期（含7天春节假期，另8天为带薪休假）。

文件中还提到2019年年底前领取结婚证的公司还给予2019年年终奖翻倍的奖励。

春节成“催婚黄金周”的背后其实是父母对于孩子晚婚的焦虑。

中国民政部数据显示，我国目前适婚人群中的单身青年已经超过了两亿！相当于英国和俄罗斯人口总和。

中国关心下一代工作委员会健康体育发展中心曾发布《中国逼婚现状调查报告》，其中显示，逾七成受访者曾被父母催婚；25至35岁的单身族压力最大，86%的受访者被催婚，女性比男性高6%。

结婚越来越晚，结婚率越来越低，确实是显性的社会变化。

据民政部发布的《2017社会服务发展统计公报》显示，2017年结婚率为7.7‰，比上年降低0.6个千分点，而近5年来，结婚率都在下降，2010年为9.3‰。

而在结婚的人中，25岁-29岁的人比重最大，占结婚总人口的36.9%，2010年结婚主力还是20岁-24岁的。民政部数据还显示，2018年第一季度，上海、浙江、天津等经济发达地区结婚率都普遍较低。

App式相亲

催婚后紧接着就是父母安排的相亲活动，但传统的相亲似乎越来越不受欢迎。

《2018上半年全国单身婚恋调查报告》显示，近70%的单身人士明确表示排斥家人安排的相亲，因为安排的相亲对象往往只是符合父母的期望，传统婚恋观成子女脱单的“绊脚石”。

然而，不少单身的朋友却是“口嫌体直”。

珍爱网《2018单身人群调查报告》揭秘，超60%的单身人群有相亲经历，其中62.94%的人1年至少3次相亲，17.96%的人1个月至少2次，15.86%的人表示只要节假日都会相亲，相亲正在成为单身人群脱单的重要方式。

事实上，年轻人相亲的方式也发生了改变。

如今，被标榜为精准匹配且融合了大数据在内的各种App，更为年轻人喜爱。这也就催生了大数据时代的新相亲模式。

2010年，有缘网推出App，随后到喜啦、小恩爱、世纪佳缘等众多平台纷纷推出App，标志着国内的网络婚恋交友平台进入移动互联网时代。

据行业调研显示，百合网早在2014年起，其移动端的营收已占线上服务营收总数的40%，而世纪佳缘同期调研显示其移动端登录次数占比高达70%。

这一数据也意味着，无论是以往、当下还是未来，婚恋相亲网站的主要发力点还将凝聚于移动端App上。

在手机应用市场，主打大数据配对交友的软件可以搜索到数十款，匹配方式也多种多样：夫妻脸型匹配、性格星座匹配，甚至生辰八字匹配。有软件还介绍称用户量达数千万。

根据极光大数据的统计结果，婚恋交友App的行业整体渗透率在过去一年呈现出震荡走势。在去年1月份触及全年低点后，恋爱交友App在行业整体渗透率上有所回升。

截至2018年6月份，婚恋交友App的行业整体渗透率为1.65%，用户规模达到1819万。

北京的婚恋交友App用户占比位居全国之首，占比达到3.8%。紧随其后的是上海和深圳，其用户占比依次为3.17%和2.65%。重庆和广州分别以2.63%和2.44%的用户占比排在第四、五位。

不过，虽然婚恋社交市场规模节节高升，但是婚恋社交市场一直弥漫着“欺骗”、“欺诈”的气息。

中国青年报社会调查中心曾经通过问卷网对2001位群众进行了调查，调查显示，受访者认为当前婚恋社交网站存在三大问题。

一方面，很多注册会员被网站所欺骗，具体表现为很多用户交了会员费却没有能匹配到对应的异性用户。有些网站承诺通过线上接触后再安排线下相亲，但是往往只有前言没有后语，网站收了会员的会员费后又无所作为。除此之外，网站上集聚了饭托、酒托等行业“托”。

另一方面，婚恋网站实名认证存在漏洞。事实上，婚恋网站频繁出现用户被欺骗的事件。

相亲市场龙争虎斗

面对容易踩雷的各式各样的相亲交友APP，急于找到另一半的人可能会选择老牌的相亲平台。

我国网络婚恋交友服务行业发展至今已经有二十多年了，市场上出现了如百合网、世纪佳缘、珍爱网、有缘网等相关婚恋网站。

根据易观去年10月发布的《在线婚恋交友行业年度综合分析2018》的年度综合报告，2017年中国互联网婚恋交友市场规模已经达到47.0亿元人民币，同比增长37.8%。

在国内婚恋网站市场上，至今共计有近10家婚恋交友网站获得融资，包括世纪佳缘、百合网、珍爱网、嫁我网、蜜糖网、绝对100、中国爱线和爱情公寓等。

当前在线婚恋市场呈现出三足鼎立的局面，百合佳缘、珍爱网、有缘网以绝对优势遥遥领先业内其他平台，共占据整个行业近70%的市场份额。

互联网婚恋行业，可以分为线上和线上两大块，线上主要为解决认识场景，线下解决相处场景。

线下的生意模式，其实已经延续了几千年，就是传统的红娘业务。通过线上线下的闭环，形成了新时代的相亲交友模式。

百合佳缘与珍爱网都想在婚恋交友市场上将对方压一头，为此，双方在市场上不断有“新动作”出现，虽说这些作为都为二者带来了一定的好处，但不可否认的是，其弊端也如影随形。

百合佳缘曾推出一款名为“合租派”的软件，最终并没有引起多大的反响，在花费时间、精力、资金的同时，也无法为婚恋平台带来更大的助力。

而专注于线下门店的珍爱网主主要是靠入会获利，却也招来了不少麻烦事，平台口碑形象值也由此不断下滑。

近年来传统的“相亲”，经各种形式改良后也随之兴起。相亲产业已经成为新朝阳行业。

2018年是婚恋行业快速发展的一年。行业中的各大玩家都在持续发力。各大玩家必须稳定核心，并积极主动外扩，明确自己与同行的差异。只有采用良性而健康的办法，才有可能在行业中出线。

1998年到2018的十年间，在线婚恋行业经历几次大浪淘沙，目前龙头公司的深度服务壁垒已经形成。中小平台的生存空间逐步被压缩殆尽，市场格局呈现出强者恒强赢家通吃的局面。

随着互联网流量红利的逐渐消失和网络婚恋PC端高粘性用户增长趋稳，具有更多服务场景覆盖的移动端网络婚恋服务成为线上核心争夺点。

（以上部分内容综合整理自工人日报、蓝鲸财经、和讯新闻等）

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