盘活香奈儿的老佛爷走了，官宣接班人是她
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作为全球最具标志性的时尚教父，Karl Lagerfeld自1983年接手香奈儿担任创意总监期间，粗花呢、双C设计作为香奈儿的标志重新风靡全球，香奈儿也成为全球最赚钱和最受尊敬的奢侈品牌之一。
Karl Lagerfeld自己也曾打趣说：“如果我不能呼吸，那么我就遇上麻烦了”。
2月20日，在原创意总监Karl Lagerfeld去世之后，香奈儿发文《香奈儿品牌沉痛宣告卡尔·拉格斐先生离世》，表达对Karl Lagerfeld的悼念，并宣布由香奈儿创意工作室总监Virginie Viard接任创意总监一职。
Virginie Viard是香奈儿创意工作室（Chanel Fashion Creation Studio）的总监，也曾经与Karl Lagerfeld共同工作长达30年，被Karl Lagerfeld称为“左右手”。
01
老佛爷“左右手”
自2009年以来，有关老佛爷退休的传闻就没有停息。今年年初Karl Lagerfeld 36年以来头一次缺席香奈儿大秀再次引发时尚圈关于他退休传闻的猜测。
1月22日，Karl Lagerfeld缺席两场于巴黎举行的2019春夏高定时装秀，他缺席第二场大秀后的官方声明写道：“香奈儿艺术总监Lagerfeld先生感到疲劳，因此请香奈儿创意工作室总监Virginie Viard代为谢幕。”
去年5月的香奈儿2019度假系列时装秀时，Karl Lagerfeld也有别于以往谢幕，而是与Virginie Viard一起现身。
在香奈儿发布的声明中，该公司表示，经历过长时间的相处，Virginie Viard与香奈儿背后的Wertheimer家族及Karl Lagerfeld建立了深厚信任，并且她对创意工作室的事务轻车熟路，可以无缝“对接”。
公开资料显示，1987年，Virginie Viard作为实习生加入香奈儿，此后，Virginie Viard负责香奈儿成衣的刺绣部门。自此，Virginie Viard一直在香奈儿工作，除了在20世纪90年代中，Virginie Viard曾经和Karl Lagerfeld一起去Chole工作了五年。
作为香奈儿创意工作室的总监，Virginie Viard每年要负责监督八个香奈儿系列时装。据外媒报道，Karl Lagerfeld曾表示，他们的工作关系是“非常重要的，并且掺杂着友谊和爱”。
02
最赚钱的奢侈品牌之一
在Karl Lagerfeld接手之后，香奈儿也成为目前全球最赚钱的奢侈品牌之一。
去年6月，奢侈品鼻祖香奈儿成立百年来首次披露财报，引发关于其上市猜想。不过其首席财务官否认了这一可能。
业绩数据显示，受欧洲和亚洲强劲销量推动，香奈儿 2017年利润和营收双双大涨，总销售额同比大涨11%至96.2亿美元，净利润同比增长19%至18亿美元,明显超过Gucci和爱马仕，但略微不及路易威登。其中，欧洲依然是最大的市场，销售额达39亿美元，包括中国的亚洲是第二大市场，销售额同比增长16%至37.5亿美元。
香奈儿首席财富官Philippe Blondiaux去年接受采访时曾称，公布财务报表恰恰显示了Chanel稳固的财务状况，香奈儿将在未来几个世纪继续保持私有化。
去年一年，香奈儿涨价三次。法国拍卖行Artcurial的时尚专家Pénélope Blanckaert甚至认为：香奈儿的包具平均每年会涨价8%至12%，买一只包在几年甚至更短时间里就能增值超过30%。
而在去年4月彭博公布的一份调查显示，香奈儿的老板阿兰•维德摩尔和GerardWertheimer的净资产达到了192亿美元，是福布斯估值的两倍多。
福布斯一个月前公布全球富豪榜上，两兄弟以80亿美元的净资产排在全球145位，名列法国第五大富豪。
投资银行FinancoLLC创始人兼主席GilbertHarrison更指出奢侈品集团市值普遍是年收入的三四倍，因此香奈儿市值轻易达到20亿美元，处于业内最顶端的地位。
03
真的可以“无缝衔接”？
业界关于其设计一成不变的诟病已经酝酿了许久。
此前甚至有媒体猜测，在一系列新鲜市场营销的包装下，老佛爷的设计却没有太大变化，令市场不禁担忧诸多具有话题性的动作实则只是香奈儿年轻化的假象，品牌产品和形象都已和最新潮流严重脱节。
时尚头条网曾在报道中指出，在一系列新鲜市场营销的包装下，Karl Lagerfeld的设计本质却没有太大变化，甚至距离当下年轻人的穿着方式越来越远，这令市场不禁担忧诸多具有话题性的动作实则只是香奈儿年轻化的假象，其产品和形象都已和最新潮流严重脱节。
有分析表示，无论是秀场重金打造仿真火箭，还是在高定秀场大费周章建造埃菲尔铁塔和人造海滩，铺张的秀场可能出于香奈儿对新一代消费者特别是千禧一代的一些误解。
虽然在头部奢侈品牌中，香奈儿能够独善其身，在过去半个世纪中得以稳坐奢侈品行业第一的宝座。同时由于香奈儿集团主要由Alain Wertheimer和Gerard Wertheimer持有，暂未上市，因而香奈儿的业绩压力相对于上市集团较小，但近年来面对LVMH与开云集团的寡头竞争进入白热化阶段，香奈儿也不得不思考自己在行业的位置。
去年6月，在Gucci表示将以100亿欧元销售额剑指Louis Vuitton头号奢侈品宝座的目标后，一向保持低调的Chanel首次公布财报。而神秘的香奈儿公布财报，也让人多少产生了些怀疑。要知道，LVMH的实际掌控者贝尔纳·阿尔诺是个实打实的企业家，而他的野心也从未收敛过。
1981年，克里斯汀·迪奥的股东Willot Group 宣布破产，阿尔诺便以“象征性的1法郎”购入此公司，成为了这个宇宙大牌的拥有者。
当时，Christian Dior的知名度甚至不输Coco Chanel。而在这之后，阿尔诺又以此作为平台，在1987年用迪奥控制了LVHM集团过半数的投票权，成为了集团最大的个人股东。
LVMH也开始正式踏上了他的“品牌收割机”之路，虽然在收购Gucci 和Hermès的时候，阿尔诺遭遇了滑铁卢，但也让人见识了一把阿尔诺的手段。
LVMH的觊觎空间确实是香奈儿自己给出的。香奈儿集团此前向荷兰阿姆斯特丹工商部门递交的2016年财报数据显示，香奈儿销售额较上一财年大跌9%至56.7亿美元，营业利润同比下跌 20%至12.8亿美元，净利润则同比大跌35%至8.74亿美元。
而这种挑战早已在2015年就已经开始了。那一年，香奈儿的总销售额下滑17% 达62.4亿美元，营业利润下滑23%至16亿美元。市场上一度传出，香奈儿已沦为最差的奢侈品牌。
虽然香奈儿用财报证明了自己的实力，但奢侈品圈子里从来都不缺对手。
上个月末，全球奢侈品巨头LVMH集团交出了一份颇为亮眼的成绩单，2018年总收入和净利润均录得两位数增长。
虽然LVMH与开云集团的厮杀早已成了公开的秘密，但别忘了，早在LVMH放弃爱马仕的时候，便有集团内部人士透露，香奈儿依然是68岁的LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault眼中LV的最大竞争对手。
而英国《金融时报》援引LVMH集团内部分是的消息也透露，爱马仕和Chanel一直是LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault最想收购的两大奢侈品牌。
（以上部分内容综合整理自澎湃新闻、36氪等）