“50元多看6集”限时优惠活动截止，要想看完《庆余年》还得多花钱
全文共2141字，阅读大约需要5分钟
如今追个剧不仅眼光要好，数学也得好。12月18日一早，“腾讯爱奇艺修改超前点播规则”的话题直冲微博热搜榜第一。自12月16日晚间19:59分，腾讯视频和爱奇艺此前针对网剧《庆余年》发布的“50元一次性付费解锁多看6集”的限时优惠活动正式到期取消。接下来，VIP会员可在提前观看6集的基础上，以每集3元的价格再多看6集。如此一来，追个《庆余年》的成本是不是真的降下来了呢？
图片来源：腾讯视频App截图
01
花钱
截至12月16日晚19:59分，近段时间以来颇受争议的《庆余年》“50元一次性付费解锁多看6集”事件，算是告一段落。一时间，部分网友欢聚雀跃，以为是平台最终难以抵抗住舆论的压力，修改了超前点播的规则，停止收费。但也有部分网友表示质疑：“接下来要是想看完整部剧，怎么好像还得多花钱？难道是我数学不好？”
北京商报记者对此算了一笔账，截至目前全集共46集的《庆余年》，VIP会员已经更新到25集，若从26集开启超前点播，按照每集3元的价格进行点播，看完剩下剧情共需花费63元，相较于50元一次性付费超前点播，的确贵了13元。
据腾讯视频和爱奇艺发布的信息显示，自12月11日20时开始，《庆余年》开启VIP超前点播，VIP会员在更新日较普通用户抢先观看6集的基础上，再多看6集。但观众若想获得“超前点播”特权，需要以单集付费购买或是一次性付费解锁的方式拿到这项特权。逐集提前看需每集再额外付费3元，若要一次性解锁实现更新日多看6集，则需缴纳50元。且据腾讯视频显示，一次性解锁的50元定价为限时折扣价，截止到12月16日19：59之前。
对此，北京商报记者第一时间联系到涉事平台方面，据相关负责人透露，此次的确是活动正常到期截止。
02
回应
千呼万唤始出来的《庆余年》，早在立项支出便吸足了各界的眼球，上线之后便在猫眼全网热度榜上频频登顶单日热度值冠军，据腾讯视频的数据显示，截至12月18日10时17分，该剧仅在腾讯视频的累计播放量便已达到26.3亿次。
然而，让该剧自开播以来吸足眼球的还有另外一个原因无疑就它的超前点播收费模式。据腾讯视频和爱奇艺发布的信息显示，自12月11日20时开始，《庆余年》将开启VIP超前点播，从而使VIP会员在更新日较普通用户抢先观看6集的基础上，再多看6集。但观众若想获得“超前点播”特权，并非仅是满足付费购买VIP会员这一项条件，还需要再次打开自己的钱包，以单集付费购买或是一次性付费解锁的方式拿到这项特权。此次超前点播的定价并非是观众最初想象的每集一两元、一次性解锁仅需一二十元，而是逐集提前看需每集再额外付费3元，若要一次性解锁实现更新日多看6集，则需缴纳50元。而这50元的收费，还是“限时优惠”。
12月17日，爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹公开回应表示：“爱奇艺的初衷是想满足用户更多元的内容需求，但可能没太做好。未来希望能更多考虑到用户的心理，做好排播的设计和告知工作”。腾讯视频副总裁王娟也就此事公开回应表示：“腾讯视频对会员的告知、对他们的消费心理不够体贴。这是我们的bug，是我们做的不好的地方。”
03
博弈
实际上，《庆余年》并不是首部采取付费再付费的剧集，公开资料显示，此前《陈情令》播出时也采用了类似模式，付费超前点播观看大结局，除此以外，《没有秘密的你》《从前有座灵剑山》等影视剧同样也加入到超前点播的行列。
“此次《庆余年》的超前点播事件之所以会引发如此强烈的质疑之声，关键还是在于如今消费者购买VIP会员的价值正在逐渐变低”。影视传媒行业分析师曾荣对此表示，由于对于一些热门的头部内容产品来说，观众购买VIP会员是为了能够以最高性价比享受到最好的观看体验，而作为平台和投资方来说，一年可能也就这几部聚集，能够实现利润最大化，然而实现利润最大化除了广告的部分之外，自然也需要改变现有的收费模式，但这样一来，消费者与平台、投资方之间就产生了利益上的博弈。
在新元文智创始人刘德良看来，“50元一次性付费解锁多看6集”或是“每集3元再多看6集”，是视频网站进行的新型营销和收费模式尝试。目前的视频面临较大的成本压力，像是优爱腾三大视频网站巨头也还未实现盈利，亏损额也还在提高，因此，他们想通过各种方式提高用户的付费率以及付费的收入规模。只要没有损害消费者利益或是存在欺诈行为，这就是一个正常的商业行为。
从目前情况而言，大部分的视频网站收入来源广告费和用户付费，其中用户付费主要的吸引力来源于网剧、电影等。对于网络视频而言，它没有空间概念，只有时间概念，所谓的“提前看”，就是针对时间的盈利，通过对时间的重新定义做成各种会员产品刺激用户付费。
在从业者看来，视频网站在进行付费模式的探索，其中涉及到产品定价和产品组合的问题，对于商家而言，定价不仅要体现产品价值，还要考虑的如何刺激消费，同时，要在产品设计时充分把握用户需求。从实际情况来看，腾讯和爱奇艺的这次“超前点播”，至少符合了一部分用户的需求。至于贵或便宜，对于娱乐产品的消费而言不能够简单地评论，而且，目前也没有一个标准去评判价格贵或便宜，但未来，随着视频网站产品形态的不断尝试，应该能逐步探讨出合适的盈利方式以及收费标准。