本地游C位“出道”催生多种新玩法，“原年人”的春节旅游市场什么样
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春节假期进入尾声，在广大“原年人”的推动下，今年长假的旅游市场又出现了哪些新变化？2月17日，北京市文旅局交出了春节假日文旅市场成绩单。整体来看，“在京过大年”号召之下，假期本市旅游接待总人数达到了663.2万人次，同比增长3.5倍，恢复到了2019年同期的81.7%；旅游总收入42.5亿元，同比增长2.9倍，恢复到2019年同期的51.9%，其中，市民在京游市场较2019年已实现全面增长，接待人数、收入、人均花费均呈现明显升温态势。同日，携程、去哪儿、飞猪、马蜂窝、驴妈妈等OTA发布的统计数据显示，因“就地过年”客源大幅增加，春节期间各地旅游市场都衍生出了多种“新玩法”，酒店过年、景区网络预约、云旅游等均呈现出供需双热的情况。
“市民游京城”全面回温
据市文旅局介绍，2021年春节假期，市民在京游市场较2019年同期实现全面增长，接待旅游人数较2019年同期增长5.4%；旅游收入较2019年同期增长25.5%；人均花费较2019年同期增长19.0%。接待外省来京旅游人数恢复到2019年同期的49.7%；旅游收入恢复到2019年同期的38.5%；人均花费恢复到2019年同期的77.4%。
具体来看，长假期间， 北京市重点监测的147家景区（地区）累计接待游客781万人次，同比增长3.7倍，恢复到2019年春节假期的83.8%；营业收入61206.1万元，同比增长9倍，较2019年同比增长1.9倍。市内多处景区成春节“爆款”。其中，王府井（89.5万人次）、前门大街景区（62.4万人次）、乐多港假日广场（52.9万人次）、南锣鼓巷（42.4万人次）等景区接待量分列前1-4位。
（图片来源：视觉中国）
同时，2月11日-17日，北京乡村游累计接待游客27.3万人次，同比增长5.5倍（增加23.1万人次），恢复到2019年春节假期的24%；营业收入5820.9万元，同比增长10.6倍（增加5317.2万元），恢复到2019年春节假期的53.4%。接待量前三位的是延庆区、怀柔区和门头沟区。其中，延庆区接待游客9.5万人次，怀柔区接待游客6.6万人次，门头沟区接待游客2.7万人次。
除了线下游园，充满年味的线上活动，也为春节期间的北京文旅市场增添了一抹亮色。据悉，假期中，全市共组织开展各类线上公共文化活动1325项，线上参与市民群众4170.8万人次。其中，市文旅局推出五大系列线上文旅活动，涵盖358项重点线上群众文化活动、32项重点演出、3场非遗线上庙会，还对100个北京网红打卡地和20条漫步北京都市微旅游线路进行上宣传推介，让在京过年的市民群众品尝到丰盛的新春文化盛宴。
“原年人”们的新玩法
在整体加速回温的大背景下，春节国内文旅市场还激活了一些新的消费热点。首先，在“就地过年”的带动下，逛本地景点、住周边民宿酒店过年，成为了“原年人”们的新年俗。飞猪数据显示，春节期间本地游需求较为旺盛，相关产品预订量同比涨超660%。去哪儿数据也显示，截至2月17日，春节假期国内景区门票预订量较春节前一周增长168%。其中，自然风光和运动健身类景区最受欢迎，故宫、八达岭长城、南山滑雪场、古北水镇和颐和园等景区热度不断攀升。
同时，出游前先预约全面成为国内旅游“新常态”。春节假期中，越来越多的景区通过信息化手段来保障游客的参观体验，按照“限量、预约、错峰”要求，完善门票预约管理制度。就此，不少旅游平台提前对接地方景区和相关部门，上线了不少优惠活动。春节前夕，携程就推出0元预约景区等本地游优惠门票产品。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶也向北京商报记者介绍，春节期间游客“云旅游”热情高涨，该平台共开展了数百场直播，其中写春联、非遗剪纸“百牛”赏等新国潮体验的直播受到年轻人欢迎。
值得一提的是，牛年春节，在酒店、民宿中过年成为“原年人”们的新潮流，不少“90后、95后”们倾向于寻找一家提供年夜饭的酒店共度春节，这些地方既能一起玩狼人杀、剧本杀等热门游戏，还能一键“安排”年夜饭。
据北京市文旅局统计，2021年春节北京近郊区饭店平均出租率为23.1%，同比增长13.7个百分点，较2019年同比减少4.8个百分点；远郊区饭店平均出租率为55.5%，同比增长47.5个百分点，较2019年同比增长32.3个百分点。而且，乡村民宿持续火爆，长假期间平均出租率超过了85%，一些精品民宿一房难求。去哪儿副总裁刘晗则表示，距离春节尚有一周之时，平台上，北京怀柔、房山和密云等区一些提供饮食和娱乐活动的精品民宿就已满房，古北水镇内部及周边一些高星酒店、温泉酒店也出现了除夕无房的情况。
春节旺盛的新消费需求，令国内部分住宿产品的价格也随之水涨船高。飞猪披露的数据显示，长假中，高星级酒店量价齐升，预订量同比涨超160%，客单价同比涨33%。除了情侣、电影等主题酒店，今年电竞酒店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅受到消费者青睐，客单价均有不同幅度的上涨，涨幅区间在30%-100%之间。其中，宠物民宿同比涨幅最大，上涨近100%。
“跨界”产品新需求已浮现
在华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱看来，在“就地过年”的带动下，出省、出境游的消费加速回流，加上假日氛围的烘托，2021年春节旅游市场总体恢复情况较理想，尤其是在酒店、民宿中过年的新型产品迅速窜红，也让供给端看到了节后的新商机。
“长假中，一些大城市周边的度假酒店和精品民宿热度较高，自驾游客占比较大。尤其是一些独具特色的住宿产品，愈发受年轻消费者的欢迎。但一些市内酒店及会议型酒店的热度则相对较低，”赵焕焱表示，“目前来看，在境外游恢复以前，每逢重要假期，国内主要城市及周边和热门旅游目的地的住宿市场可能都会迎来入住高峰期，尤其是度假酒店，多设计一些与假期休闲消费、亲子消费相关的热门产品，可以帮助自身加速‘回血’。”
选择与朋友一起包民宿过年的刘先生就告诉北京商报记者，京郊民宿单独的小院安全性很高，适合三五好友小聚，今年自己就特意约了几个朋友，一起聚在民宿边玩桌游边跨年。而平时喜欢带孩子到京郊泡温泉的王女士则表示，早在假期前孩子就提出想到酒店待上几天，为防止临近节假日京郊星级酒店房源紧张、价格上涨，自己早早就下了单，酒店内节庆气息也较浓，还推出了一些亲子课程，以后还会考虑带上孩子，一家人在酒店过生日、度假日。不过，赵焕焱也指出，在即将到来的淡季，酒店业也仍然可能会出现供大于求的现象，经营者还需积极尝试创新服务，丰富自身产品类型。
在北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院高级研究员王兴斌看来，今年春节旅游市场总体恢复情况确实超出预期，旅游需求由长线、长时间的出行向周边、短距离的出行转变态势非常明显。不过，他也指出，当前，游客对于产品“可玩性”的要求也在不断提高，尤其是一些“跨界”产品开始获得年轻客群的重点关注，因此，节后旅游业要维持市场热度，服务商还需加大新产品的研发力度，强化客流吸引力。对此，还有专家指出，近期一些新兴的娱乐模式，如狼人杀、剧本杀等为文旅消费“引流”效果十分显著，未来旅游企业或可适当寻找更多“业外”元素联动，设计新型的打包产品，提升供给的附加价值。
记者丨蒋梦惟 杨卉
编辑丨胡可