俞敏洪亲自带队，东方甄选正式入驻淘宝直播
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在淘宝直播对于东方甄选而言，无异于多了一个流量入口，同时多了一条退路。
8月24日，东方甄选宣布，淘宝首秀“东方盘淘会”时间定为8月29日。
届时，新东方创始人俞敏洪、东方甄选CEO孙东旭将亲自带队，东方甄选众多主播会在淘宝开启全天直播。
淘宝官微回应，欢迎东方甄选，并配图“更大的世界，更好的甄选”。
据悉，8月29日当天东方甄选将在淘宝售卖超过300款商品，覆盖农产品、生活用品、美妆、家电数码等数十个品类，这也是东方甄选自去年7月出圈以来，首次尝试在淘宝平台进行直播。
今年7月5日，继山西行、四川行之后，东方甄选又开启了甘肃行专场直播。和以往不同的是，甘肃行是东方甄选自有App进行的首次直播。
创办一年多的东方甄选首次在自有App上开启直播，被外界猜测为东方甄选“脱抖”的第一步。随即，东方甄选作出回应，表示“创建自己的平台，是公司进取的正常行为，希望大家不要过度解读”。
在业内人士看来，从抖音走向自有App，是东方甄选从公域流量池延伸至私域流量的一次试水。
此前，7月26日，东方甄选自营店铺疑似被关停。当天傍晚，东方甄选发布公告称，“因规则要求，抖音平台自营产品店铺、自营产品直播间暂停营业3天”。
随后，东方甄选在自有App上开播，并进行全场8.5折促销，为期三天，三天后促销延长了2天至7月31日结束。
7月27日当天，东方甄选App直播间的销售额飙升至3000万元。包括烤肠、吐司面包、南美大虾在内的10余款东方甄选自营产品热销超1万单。7月29日，东方甄选App单日销售额达到3500万元，再次创下新高。
7月30日东方甄选披露了自营产品促销4天的销售额：超1.1亿元。
事实上，在开启首次直播之前，东方甄选的自有App已运营近一年时间。2022年8月，在东方甄选抖音直播间爆火不足两个月时，东方甄选App开始登录各大应用商店。而去年8月，市场上就出现了“东方甄选被抖音限流”的传闻，随后该消息被抖音和东方甄选双方否认。
东方甄选自有App去年8月上线后，俞敏洪曾在其个人微信公众号“老俞闲话”中发文表示：“在东方甄选热闹的背后，也是我们对于农业和生活用品产业链以及供应链的更长远布局。毕竟，基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式，是有很强的脆弱性的，要夯实长期发展的基础，我们还有很长的路要走。”
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林则认为，新东方自身是一家互联网公司，如果依附于其他社交媒体平台，很难组建自身企业的盈利能力，所以要建立私域流量，为东方甄选未来发展奠定基础。“东方甄选在未来自营内容，积累流量，再优化供应链，能够打造独立内容电商品牌，获取渠道，最好的发展体量会是当年唯品会的体量。当然，失去抖音的流量支持，对东方甄选的发展也依然具有很大的不确定性。”盘和林说道。
今年以来，多平台布局成为各个MCN内容机构共同的选择。罗永浩创立的交个朋友在抖音、淘宝双平台开播后，还入驻了京东。遥望也同时在抖音、快手、淘宝布局。
淘宝直播为了吸引内容型达人入驻，今年还陆续上线了“捧场购”“打赏”等功能，鼓励内容型主播长线经营。公开数据显示，2023年淘宝直播用户规模同比飙升70%，用户消费时长显著提升，中小主播成长提速。
业内人士认为，如果说此前的多平台布局只是为了扩大东方甄选的品牌效应，尝试淘宝直播则是意义非凡。抖音直播间可谓是东方甄选如今的“命门”，几乎所有的流量都从这里进入。若是成功在淘宝开播，无异于多了一个流量入口，同时多了一条退路。