《现代传播》| 姚曦 等：逻辑与本质：技术赋能的未来广告

核心提示

内容摘要：

把握转型时代广告发展的核心在于把握事物发展的内在逻辑和规律。“技术”与“需要”共同构成未来广告发展的关键逻辑——“技术满足需要”。广告本质上作为一种营销传播活动，其功能在于促进商品的销售，不管技术如何作用于广告，“以传播的手段推进由生产到消费转化”的本质是不会改变的，这一不变始终根植于消费社会中人的全面需要，改变的只是传播手段与满足需要的方式。技术的赋能一定程度上体现为“人脑的延伸”，通过数字交互、计算处理与共享传播实现了广告感知力、沟通力与整合力的跳跃式提升，这一跃升使广告开始无限接近于“精准到达”“深度互动”“品效合一”的理想彼岸。在此逻辑下，未来广告将呈现出传播生态的“共变”、传播形态的“共创”与传播效果的“涌现”。

关键词：

未来广告；广告本质；技术赋能

本文引用格式参考：

姚曦,郭晓譞.逻辑与本质：技术赋能的未来广告[J].现代传播—中国传媒大学学报,2022,44(06):122-131.

姚曦、郭晓譞：《逻辑与本质：技术赋能的未来广告》，《现代传播—中国传媒大学学报》，2022年第6期，第122-131页。

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