《现代传播》| 何辉 等：央视春晚公益广告乡愁意象与视觉说服机制

核心提示

内容摘要：

十年来，央视春晚公益广告已展现出数十个春节除夕的返乡和团圆故事，传达了中国人的“乡愁”。通过大量的视觉符号，广告片勾连出“乡愁”的空间意象、时间意象及文化意象。通过意象和视觉修辞的结合，公益广告片激发了受众的文化记忆，使受众共享了伦理价值，直至完成广告的视觉说服。

关键词：

公益广告；乡愁；意象；视觉修辞

本文引用格式参考：

何辉,蔡惠.央视春晚公益广告乡愁意象与视觉说服机制[J].现代传播—中国传媒大学学报,2022,44(07):79-85.

何辉、蔡惠：《央视春晚公益广告乡愁意象与视觉说服机制》，《现代传播—中国传媒大学学报》，2022年第7期，第79-85页。

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