其他
为了让美国航天再次伟大,NASA决定成为“土味潮牌”
数千年来,人类总是致力于致力将梦想转变为现实。而那种向着太空进发航天机构,或多或少都带有一些浪漫主义色彩,美国航空航天局NASA便是这样一个存在。
但不知从何时起,人们提到NASA第一时间想起的不再是“尖端”“神秘”等字眼,而是那极具辨识度的“蓝底红箭”NASA标。因为,它早已如“全员恶人”那般成为了一大“潮牌”,通过各种跨界联动占领了人们的衣服、背包和手提袋。
当然,还有人们的硬盘
从遨游天际到街头“卖标”,这前后的落差实在是有些巨大。究竟是什么原因,导致曾风光无两的NASA一度沦落到如今这般地步?
一星辰大海的魅力
二
NASA的困境
刘慈欣曾在《三体》中写道:“敬畏头顶的星空,并时常仰望”。
1972年12月7日,“阿波罗17号”完成了人类六次载人登月任务,从那之后到今天为止,人类已经整整五十年没有重返过月球了。
苏联解体后,俄罗斯联邦航天局继承了苏联航空的衣钵,但其境况早已无法和当年同日而语。至于作为后起之秀的中国航天,虽然能在近几年凭借着技术上的突飞猛进让世界为之侧目,但和经验丰富、历史悠久的NASA相比,尚且还拥有着不小的差距。
所以,现如今几乎没有谁能威胁到NASA在太空领域的霸主地位,而这也恰恰是NASA当下所头疼的地方:没了外部压力的他们,自然也拿不到太多的钱。其经费从当年美国财政预算的4%骤降到如今的0.4%,整整少了十倍。
NASA所面临的手头短缺问题,已经影响到了它们的后续计划。就拿2017年NASA局长吉姆·布里登斯提出的“重返月球计划”为例,由于资金的短缺该计划已经屡次延期,充满了各种未知变数。
这种事情站在普通人的角度看,无非是人类再次踏足月球要再等待几年,但对于NASA而言,这势必会让后续的火星登陆、小行星探测开采以及彗星探测着陆等计划的时间变得更加仓促。
资金的短缺除了除了影响到后续的计划外,同样也对NASA现有的一些设施造成了影响:大到太空中的国际空间站,小到供宇航员穿戴的宇航服,都是需要花费真金白银去维护,这让本不富裕的NASA更加雪上加霜。
为了摆脱这种困境,NASA只能想方设法地搞钱,而它自身那强大的影响力无疑便是最好的“财富密码”。于是,NASA商业化委员会负责人在2018年说了这样一段话:“商业化在地球上运营得非常好,我们没理由不将其推广到太空。”
此语一出,不少人都吃了一惊。
要知道,NASA毕竟是个行政性科研机构,它在一定程度上代表着美国联邦政府在世界上的脸面。所以这些年来,财大气粗NASA对于商业合作极为敏感,在“太空广告”一事上表现得比其他国家都要谨慎。
举例来说,NASA在很早之前就把M&Ms巧克力豆作为补给提供给宇航员,但它们却不允许宇航员直呼其名,而是称作“糖果涂层巧克力”。
无独有偶,早在1985年,NASA便将百事和可口这两大品牌的可乐带上了太空,但他们却同样想尽一切办法去淡化商业色彩。比如不允许宇航员们对可乐的味道发表评论,即便是说说可乐罐功能的优劣也不行。
由此可见,“放下身段打广告”对于NASA而言,无疑是个违背祖宗的决定。
当然,有失必有得,开始承接广告业务的他们,就像是打开了潘多拉魔盒一般,霎时间NASA的标志便开始全世界的大街小巷频频出现。
无论是几十万的爱马仕包。
几千块的耐克鞋。
几百元的乐高积木。
还是售价仅有几十元的玻璃杯。
可以说,现今无论是什么样的的商品,只要是打上NASA的“肉丸”标志,便会在一瞬间成为人们心目中的“潮牌”。所以按理论上来讲,NASA仅凭这些授权费就足够赚到盆满钵满。
那么,这大大小小的“肉丸”们,到底为NASA带来了多少的直接利润呢?
答案是“0”。
对于这个问题,NASA对外交流办公室多媒体小组负责人伯特·乌尔里希,就曾向媒体做出过解释:“NASA不是一个商业品牌和私营拥有,作为政府部门,我们不会为此要求任何形式的商业报酬。”
预算捉襟见肘的NASA之所以显得如此豁达,并不是因为“对钱没有兴趣”,而是他们选择将目光放在了更加长远的地方。
NASA毕竟是NASA,它的心中依然有一个代代流传下来的太空梦。月球、火星、天王星、海王星……这些离我们无比遥远的星球,早已成为了NASA下一个60年所腾飞进发的目标。
可是,詹姆斯·韦伯太空望远镜、凯撒探测器、蜻蜓探测器、2069恒星探测器等一个个寄托着梦想的名词背后,都堆砌着如同天文数字般的美金,而这些钱并不是靠着热度赚几年授权费就能够企及的。
NASA的真正目的,是在于让更多年轻人了解到它的文化,进一步扩大了影响力,同时也想借此机会来吸引人们更多地关注太空领域,支持他们在太空探索之路上继续走下去。
基于这种目的,NASA不仅在授权费上不拘一格,在授权对象的选择上也不那么斤斤计较。
“从沃尔玛到塔吉特,从H&M到Heron Preston再到Vans,只要跟NASA提出申请,经过我们的审核,确认我们的Logo和名称可以得到正规的使用,申请就能得到批准,我们不带有任何偏见。”这同样出自上文中提到的那位伯特·乌尔里希之口。
所以,尽管如今的我们在网购平台上打出“NASA联名”相关字眼随便一搜,就会有成千上万个商品出现在眼前,但这其中侵权产品所占的比例其实并没有我们想象的那么大:因为获取NASA的LOGO授权并不是件特别麻烦的事,哪怕你卖的只是一个平平无奇的手机壳。
这就导致,目前市面上有许多商家根本不了解这个标志所代表的意义和成就,有些甚至连NASA到底是干什么的都不清楚。它们中有不少在拿到NASA的LOGO授权后,便直接将其印在纯色的商品上进行售卖,这样的产品在美感上自然是好不到哪儿去。
虽说面对每年30~40亿美元的运营成本,这1亿元的额外收入只能说是杯水车薪,但它却对未来有着极其深远的意义。毕竟,浩渺的太空总会让人感到无限的可能,当新一代的目光逐渐聚焦在星河之上时,历史的车轮便会在不经意间再次转动,于无限的寰宇中留下新的轨迹。
三结语
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