包包成衣卖不动 为了提高利润LV时隔70年后再次推出香水

有业界人士评论各奢侈品牌纷纷推出香水是为了提升公司利润。图为LV在国内的一家门店  拍摄：时尚头条网

时尚头条网报道：时隔70年后，法国奢侈品牌LV近日宣布将重新进军香水业务，由杰出调香师Jacques Cavallier-Belletrud推出的属于LV独特香水将于今年9月正式发布。目前LV的产品类目繁多，已包括男女成衣、鞋履、箱包、太阳眼镜、腕表以及珠宝，甚至在开发各种艺术项目。

LV品牌CEO Michael Burke表示，这不仅仅是推出一款香水那么简单，对于品牌而言，将是获得生意的机会，香水本身就是一门很好的生意，LV早在20世纪20年代至30年代期间也曾推出过四款不同的香水，据公司内部有关人士透露，对于这个业务的恢复和市场机会，其母公司LVMH集团董事长兼CEO Bernard Arnault相当重视。

2016年第一季度，化妆品和香水业务成为LVMH集团业绩亮点之一， 其收入占其总收入的14.1%，营收有机增长录得9%，其中Christian Dior受益于Sauvage和标志性香水J'adore和Miss Dior的非凡成功，收获了强劲的增长数据，全新Poison Girl香水系列的推出也是第一季度的最大亮点。根据法国巴黎银行旗下证券部门 Exane BNP Paribas 的预测，今年LVMH集团旗下的丝芙兰的收入会占到 LVMH 集团总收入的18%。

而对应的LVMH旗下皮具时装事业部第一季度则增长停滞，根据贝恩咨询的报告显示，奢侈品的手表、成衣、首饰品类的销售都增长缓慢，但高级美容和个人护理，包括高级化妆品、护肤、美发和香水的销售额很可观，显然，LV不想错过这个市场机会。

不过，今天的香水行业竞争已非常激烈，似乎每一个时尚品牌或是生活方式品牌，甚至连名人都会推出香水。香水行业里通过针对中产阶级消费者的入门级产品，不断引领消费者购买奢侈等级香水，这已经成为了业界公开的秘密，其目的只有一个，就是为了提升公司利润。

有分析人士表示，Chanel能有如此突出的表现，尤其是其居高不下的利润率，主要贡献来自于其美容和香水业务。根据纽约Telsey Advisory 公司奢侈品分析师David Wu 的估计，美容和香水业务占Chanel 业务比重应该在 55%左右，Chanel的香水和美容产品成为其最大的业务部门，No.5香水功不可没。作为公司旗舰产品，No.5在整体香水市场中的市场份额也一直处于领先地位。

Belletrud家族的第三代传人Jacques Cavallier-Belletrud的加入成为LV新款香水能否成功的关键。

有消息人士透露，LV已经收购了法国普罗旺斯的香水之都格拉斯香水工厂的所有权，该小镇的香水技术可以追溯到17世纪，其中在19世纪建成的香氛之泉Les Fontaines Parfumées成最为出名，基于制造工艺的复杂程度，有消息人士指出，LV本次推出的香水定价将会偏高。

CEO Michael Burke指出，无论在任何部门，LV都会把事情做到极致，Belletrud家族的第三代传人Jacques Cavallier-Belletrud的加入成为LV新款香水能否成功的关键，Belletrud家族一直以花草香调以及独特原材料集合的调香方法闻名于世。Jacques Cavallier-Belletrud担任LV新的香水事业部总监，随着香水总部的新落成，LVMH集团旗下品牌Christian Dior的香水调香师Francois Demachy也将暂时性调职到格拉斯。

有分析人士指出，虽然香水的推出时间几度延后，但对于LV而言是聪明之举，在手袋和成衣等奢侈品低迷的市场环境下，增加香水品类扩大利润便成为奢侈品牌提升业绩的不二法宝。在中国市场，彩妆和香水领域具有很大的潜力，一份数据显示目前只有约16%的中国女性定期使用彩妆产品，47%的中国女性只偶尔使用香水。统计数据显示，全球香水市场有望在2018年达到456亿美元，主要驱动来自于新兴市场的消费能力和创新产品的推出。

对于中国香水市场的竞争格局，一位美妆业内人士告诉时尚头条网，高端市场领域被Dior、Chanel等奢侈品牌集团牢牢控制，据去年的一份数据显示，占据中国香水市场份额前5名的公司分别是，香奈儿、LVMH、科蒂、宝洁和欧莱雅集团。（文/黄大大）

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