Nike的坏消息：更依赖折扣促销获得增长 分析师不看好其未来业绩股价一度大跌5%

有分析人士认为，NIKE在过去十年内的表现之所以如此优秀，很大一部分应归功于行业实质性竞争的缺乏。换言之，NIKE没有真正的对手。不过，现在情况正在发生巨大的变化。

时尚头条网报道：得益于女装销售收入增长，美国运动品牌Nike最新一季度净利润上涨6%达12.5亿美元，每股盈利73美分，去年同期净利润为11.8亿美元，每股盈利67美分；截至8月31日的前三个月，公司收入录得8%的涨幅达90.6亿美元，去年同期公司收入为84.1亿美元。

尽管Nike该季度利润轻松地超过早前分析师每股收益56美分的预期，但就Nike目前的订单量而言，分析师开始担忧该公司未来的业务，全球期货订单的减少导致Nike股价昨日在华尔街的盘后交易一度下挫5%。

Nike负责人表示，全球未来订单即今年9月至明年1月期间仅增长了5%，剔除汇率影响后，该比率增长7%。低于一般分析师的预期，比如瑞士信贷分析师Christian Bus称其对Nike全球期货订单预期涨幅为9%至10%，更远低于去年同期的14%。中国市场的订单表现也比预期差。

该季度公司女装业务表现突出，Dynamic Reveal Jacket是最受欢迎的款式，其次是跑步类产品。Nike负责人表示，本季度在强劲销售以及较低税收推动下，利润也获得令人满意的增长，因此抵消了由于奥运会的赞助广告支出，Mark Parker透露，Nike的雄心并没有熄灭，去年定下在2020年底销售额将达500亿美元的目标依然是公司前进的方向。

NIKE内部将洗牌  三大高管竞争成为Mark Parker首席执行官接任者 图为CEO Mark Parker

公司 CEO Mark Parker强调，全球各地的日常风格持续受到运动风的影响，运动业界也出现了越来越多的新品牌，运动服市场的增长已经超过整体服装和鞋类市场的发展，这从运动品牌业绩增长数据得以体现，Nike处于商业体育品牌发展的最佳时期，公司可以利用领先的增长扩大市场份额。

不过值得注意的是，彭博分析师Chen Grazutis指出，Nike毛利率下跌200个基本点，比市场预测减少100个基点，代表该公司将更依赖折扣促销获得销售增长，这对公司来说是一个非常不好的苗头。

目前，Nike正面临三大挑战包括女性运动服装市场竞争愈发激烈、服装销售仍然疲弱以及Nike最流行的篮球鞋或将成为过去。有分析人士认为，Nike长期作为运动服装统治者，正面临一些来自精明竞争对手Adidas和安德玛的激烈竞争，这些挑战者在专业性和酷感程度超过了它。篮球项目是Nike的最大优势，但随着年轻群体的消费观念在不断变化，该项目对于Nike而言地位相当尴尬。

截至6月底的前3个月，Adidas击败Nike成为美国和大中华地区市场这两个市场增长最快的运动品牌，受业绩推动，近一年来Adidas股价累积上涨超过100%成为最大黑马。英国《金融时报》有分析评论指出，曾一度作为运动服装市场统治者的Nike正面临激烈的市场竞争环境，正加速丢失其统治市场的信誉度，市场份额下降，强大的Nike开始变得脆弱。

Nike股价全球经济衰退后一直保持强势增长，自2008年之后股价每年平均上涨27%，但今年情况急转直下，近6个月以来Nike股价几乎垫底运动行业，已经下跌近14%，目前公司市值约为941.7亿美元。（文/黄大大） 

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