LVMH第三季度靠什么获得业绩强劲反弹？答案是香水
为了业绩复苏，LV正在品类和年轻化做出更多的尝试 图为LV的其中一家店铺 拍摄：时尚头条网
时尚头条网报道：全球奢侈品行业看起来有回暖的迹象。
截至9月30日第三季度，LVMH集团录得今年为止表现最为强劲的一个季度，有机销售额同比增长6%至91.2亿欧元即102.1亿美元，今年前九个月LVMH集团销售额同比增长4.1%至263.3亿欧元即294.9亿美元，该结果超过分析师预测的增长率。
值得关注的是，与上半年集团旗下时装皮革业务收入和利润均负增长相比，第三季度该部门收入增长5%至29.4亿欧元即32.9亿美元，是分析师预测增长率2%的2.5倍。
LVMH集团表示，包括中国地区的亚洲市场增长最为明显，美国市场则继续保持强劲表现，欧洲除法国外的地区则继续受游客量减少影响，有机销售额呈下降趋势。
集团表示，在今年前三个季度的增长很大程度得益于Louis Vuitton新推出的香水系列，并称这是一个“非常有前途”的开始。时隔70年后，Louis Vuitton在9月份重新进军香水业务，早前根据贝恩咨询的报告显示，奢侈品的手表、成衣、首饰品类的销售都增长缓慢，但高级美容和个人护理，包括高级化妆品、护肤、美发和香水的销售额很可观，显然，Louis Vuitton牢牢的抓住了这次机会。
LV CEO Michael Burke早前表示，这不仅仅是推出一款香水那么简单，对于品牌而言，将是获得生意的机会。
在手袋和成衣等奢侈品低迷的市场环境下，增加香水品类扩大利润便成为奢侈品牌提升业绩的不二法宝。在中国市场，彩妆和香水领域具有很大的潜力，一份数据显示目前只有约16%的中国女性定期使用彩妆产品，47%的中国女性只偶尔使用香水。统计数据显示，全球香水市场有望在2018年达到456亿美元，主要驱动来自于新兴市场的消费能力和创新产品的推出。有分析人士指出，鉴于Louis Vuitton的香水明年才在中国市场推出，Louis Vuitton业绩增长将延续积极态势。
图为将在明年上市的LV手机壳，创意总监Nicolas Ghesquière将用这个新品应对其他“It bag”的市场挑战。
另外，Marc Newson新推出的Horizon行李箱也是上个季度的主要创新之一，为了继续巩固奢侈箱包市场领导地位，LVMH集团上周再次出手收购，宣布以 7.19亿美元收购德国高级皮具及旅行箱制造商RIMOWA 的80%股权，这也是LVMH 集团首次收购德国的品牌。
从LVMH集团旗下其他奢侈品牌表现来看，今年前九个月内，Fendi收入增长显著，Celine、Loewe和Kenzo有机收入呈积极态势，不过Marc Jacobs需要继续对其系列产品进行重新定位，未了减轻业绩增长包袱，今年7月，旗下时装品牌DKNY遭LVMH抛售 G-III 服装集团6.5亿美元接盘。
图为该集团各季度的销售数据对比 点击图片查看更清晰
在集团其他类别上，香水与化妆品类第三季度有机增长为10%，其中Christian Dior凭借Sauvage和一系列化妆品赢得了所有国家地区的市场份额，集团旗下另一品牌娇兰也成功推出香水La Petite Robe Noire的化妆品线；Kenzo World香水系列的发布也获得消费者的追捧。
高级珠宝与腕表有机收入录得8%增幅，旗下奢侈珠宝腕表品牌Bulgari在第三季度的市场份额持续增长，受益于新系列和智能手表的推出，另一腕表品牌Tag Heuer也在同期取得巨大的进步。
精选零售部门有机收入上涨8%，集团旗下大型彩妆零售连锁品牌Sephora依旧保持增长态势，第三季度录得两位数的收入增长，在所有国家和地区的线上销售增长迅猛，而开实体店扩张计划也将持续。
不过，LVMH集团旗下的免税商店DFS在亚洲市场的澳门和香港地区受旅游业低迷影响，这一期间收入无出色表现，而9月在意大利威尼斯新开的T Galleria是集团扩张旅游目的地业务的计划之一。 财报还显示，酒类销售业绩升幅为4%。
Exane BNP Paribas董事总经理Luca Solca表示，LVMH第三季度业绩触底反弹是股价增长的重要原因，而巴克莱银行的Julian Easthope也在一个非常简短的声明中称：“LVMH集团第三季度有机增长高于预期，可见奢侈品行业正在逐渐复苏。”
财报发布后，该集团周一股价应声上涨1.1%至每股157.05欧元，目前市值约为797.4亿欧元。（文/周惠宁）
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