Zara老板再次成为全球首富 身家是国内时尚产业首富的24倍

相比较互联网新贵和投资巨鳄，ZARA以独特的商业模式持续在时尚零售领域逆势获得强劲增长，并进一步推高集团股价，图左为全球首富Amancio Ortega。

作者|陈舒

时尚头条网报道：据《福布斯》最新公布，快时尚Zara母公司Inditex创始人81岁Amancio Ortega取代微软创办人盖茨成为全球首富，其资产净值达850亿美元。

排名第2及第3位的分别是盖茨及亚马逊创办人Jeff Benzos，其身家分别达849亿美元及825亿美元，刚成为美国银行最大股东的股神巴菲特以775亿美元排名第四，Facebook创办人扎克伯格则以706亿美元排名第五。

相比较互联网新贵和投资巨鳄，ZARA以独特的商业模式持续在时尚零售领域获得强劲增长，并进一步推该集团股价，Amancio Ortega稳坐全球首富的几率越来越大。2015年10月，Amancio Ortega就曾短暂超过盖茨成为全球首富，目前Inditex市值为1058亿欧元。

相比较下中国服饰行业，海澜之家老板周建平成为国内时尚行业的首富。根据《福布斯》公布2017年华人富豪榜，周建平以36亿美元资产排名第1位，排名第2的是森马服饰的邱光和及家族，资产共计33亿美元，女装品牌欧时力母公司赫基国际老板徐宇则以30亿美元的身家排名第3，排名第4、第5的分别为银泰集团董事长沈国军和百丽国际创始人邓耀。

图为快时尚Zara的一家门店

除了Zara,Inditex旗下品牌还包括Bershka、Massimo Dutti、Pull&Bear、Stradivarius、Zara Home、Oyshoy以及Uterque。截至今年第一季度，Inditex在全球93个国家拥有7385家门店。Inditex在过去一年中共创造了超过10000个新的工作岗位，仅西班牙就超过2200个。

其中，核心品牌Zara销售额占集团总销售额的近70%，根据Inditex去年的财报数据，截至今年1月底的集团全年销售额较上一年增长12%至233.1亿欧元，约合1729亿人民币，粗略估算，这意味着Zar品牌的收入是国内最大服饰零售海澜之家近7倍，后者去年销售额同比增长7.39%至170亿元人民币，目前市值约为423亿人民币。

图为Inditex旗下品牌该季度的业绩占比图

Zara的成功秘诀一直被大量的媒体解读，彭博社研究分析指出，Zara母公司Inditex的成功主要得益于扁平的管理层结构与对大数据快速反应。在这一点上，快速反应模式展现了其优点,即能对消费者不断变换的口味做出实时反应，而很多其他中国消费品公司永远无法做到这一点。相比其他高街时尚品牌，Zara的企业文化并不像最新时尚潮流那么容易被复制，这也是Inditex能够持续成功的重要关键。

此外，Inditex旗下的产品约有2/3是在短期交货内生产，这意味着Zara可以灵活地根据市场需求而进行设计生产，避免产生不必要库存，因此Inditex今年录得行业内最低库存。伦敦独立分析师Richard Hyman指出Zara的生产模式打破了时尚界的传统规则，做到了真正意义上的无季节时尚。

虽然全球时尚零售低迷，但集团首席执行官Pablo Isla对逆势增长表示并不值得惊讶，他对外界坦承：“我们能根据最新数据和市场环境迅速做出反应，调整战略，并且设计团队对产品时尚潮流具有高度的掌控权，业绩自然不会被大环境的低迷所影响。”

随着社交媒体的兴起，穿搭图片分享变得越来越普遍，产品是否足够时尚或者说产品“好不好看”，甚至超越了其他因素。这也就解释了为什么那么多消费者抱怨Zara产品质量不行，但仍然热衷于在Zara购买大量衣服的现象。

Pablo Isla同时强调，Zara的速度并非完全依赖生产速度，品牌60%的产品来自西班牙、葡萄牙和摩洛哥的供应链，相比其他品牌远在亚洲的供应链来说运输时间大大缩短，当竞争对手的新品还在太平洋上飘荡的时候，Zara新产品早已发往门店，开始发售。

有分析还认为，Zara的成功还得益于在消费者心中得到的认可，相比H&M每年4%的收入用于推广，Zara除了社交媒体上的营销活动外，基本没有其他的广告预算。对消费者而言，每周更新两次的产品目录就是最好的推广。

Zara正远远的甩开竞争对手。

在截至4月30日的三个月内，Inditex集团销售额同比大涨14%至56亿欧元，其中欧洲、亚洲和美洲地区销售额增长最为强劲。集团毛利润同样增长14%至32亿欧元，毛利率为58.2%，净利润则同比大涨18%至6.54亿欧元，是其主要竞争对手H&M集团（STO: HM）第一季度净利润的两倍有余。

据时尚头条网5月份的报道，深陷业绩泥潭的美国最大服饰零售商Gap，在美国本土市场似乎有了新的转机，不过在包括中国的亚洲市场遭受重挫，大跌20.5%至2.83亿美元； 其他地区销售额同比增长6%至5300万美元。

而快时尚优衣库母公司迅销集团至5月底的前三季度业绩报告显示，其销售额同比增长3%至1.48万亿日元约134.2亿美元，净利润得益于外汇收入大涨69%至1201亿日元约10.9亿美元，不过第三财季销售额同比增长8.9%至4604亿日元，经调整后的净利润则下跌4.5%至229亿日元，远低于分析师预期。 迅销集团被视为Zara母公司Inditex集团和H&M集团在亚洲的主要竞争对手，也是亚洲最大的服装集团。 财报发布后，有彭博的分析师表示，与Zara等竞争对手相比，优衣库的业绩增速已经明显落后，未来需更加警惕。

不过有分析表示，Zara在中国市场开始感受到了同业以及国内服饰品牌的激烈竞争。据时尚头条网数据监测，自去年以来Zara在中国市场销售的衣服价格平均下跌了10%至15%。这也意味着Zara的的调节“阀门”在中国市场开始打开，正通过降价来刺激销售增长。

而国内服饰巨头也看到了快时尚市场的机会，今年8月，海澜之家1亿入股"中国ZARA"UR母公司，据悉，UR将以每年60至100家店铺的速度保持增幅，预计2020年国内外门店数量将超过400家，营业规模将超过100亿。

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