优衣库变时尚了， 大中华区等海外市场上半财年收入猛涨近30%
▌一直追求简单基本款并试图远离“快时尚”标签的优衣库，正持续通过跨界合作正变得时尚起来
作者 | 陈舒
年轻消费者就是喜欢新鲜感，现在，持续通过跨界合作的优衣库正变得时尚起来，业绩也开始获得回报。
优衣库母公司迅销集团今日公布截至今年2月底的上半财年业绩，收入和经营利润均创同期历史最高记录，其中，综合收入增长16.6%至1.19万亿日元（约合人民币699亿元），经营利润同比大涨30.5%至1704亿日元（约合人民币100亿元），毛利增长18.5%至5856.38亿日元（约合人民币343亿），综合毛利率提高了0.7个百分点。
不过由于2月底时的日元兑美元汇率较财年开始时有所升高，融资收入成本项下录得汇兑净亏损52亿日元，期间所得税前综合利润录得1651亿日元，增长11.9%，纯利润则录得增长7.11%至1041.5亿日元。
期内，日本优衣库分部收入增长8.5%至4936亿日元，经营利润为887亿日元，同比增长29%，同店销售额（包括电商）同比增长8.4%。值得关注的是，电商销售额同比大涨31.6%，占收入比例升至7.5%。集团指出，由于今年较往年更为寒冷，HEATTECH、羽绒服、摇粒绒、运动装、暖裤等防寒衣物销售强劲。
包括中国在内的海外优衣库收入则猛涨29.2%至5074亿日元（约合人民币297亿），经营利润大涨65.6%至807亿日元（约合人民币47亿），集团表示以日本海外各个地区业务来看，所有地区均实现了超越预期的表现；其中北美、大中华地区、南韩的收入增长尤其有所改善。由于大中华地区、南韩的HEATTECH、羽绒服等冬季商品销售强劲，带动该地区期间收入和利润均大幅增长。
在美国市场，集团经过重新评估各地区的商品构成，改善销售计划淮确度后，扩大了核心商品的销售规模，因而大幅缩小了经营亏损。
欧洲以销售强劲的俄罗斯、法国、英国为中心，带动整个欧洲区的同店销售淨额实现了增长，并录得大幅的利润增长。品牌在2017年9月进军Zara的大本营西班牙开设首店，又在11月开设了第2间门店。
▌图为优衣库将在深圳开设当地最大的店铺 图片来自品牌微博
值得关注的是，在第一财季，优衣库海外市场收入首次超越日本市场。鉴于中国消费者的强劲购买力，优衣库计划2020年在中国的分店将增至1000家，数量有望超过日本。目前，优衣库在日本的店铺数约为790家，长期处于停滞状态。
GU极优分部累计收入为为1058亿日元，按年增长8.3%，经营利润为91亿日元，同比增长23.3%，由于防寒衣物的商品种类数偏少，未能吸纳全部的实际需求，致使同店销售淨额略有下降；但因持续拓展市场，使得季度末的门店总数较上年度同期净增了26间。
全球品牌事业分部上半年度累计收入为784亿日元，同比增长11.4%，经营利润则录得56亿日元的亏损。
其中，法国时尚女装品牌Comptoir des Cotonniers业务录得减值亏损77亿日元，Theory业务旗下的HELMUT LANG品牌录得减值亏损10亿日元。Theory业务方面，Theory品牌与PLST品 牌的销售额增长势头良好，若未计入上述减值，经营利润应可实现增长。
集团旗下法国品牌Princess tam.tam 业务持续亏损，而美国优质牛仔布品牌J Brand业务的亏损额则呈现缩窄。
近年来，一直追求简单基本款并试图远离“快时尚”标签的优衣库，正持续通过跨界合作正变得时尚起来。
从2007年开始，优衣库就开始了与外部设计师合作的尝试，其与 KAWS、JW Anderson等联名均获得消费者的积极反响，优衣库强调将为消费者提供价格合理且个性化的单品。
据，优衣库最新的合作设计师为奢侈品牌 Bottega Veneta 创意总监 Tomas Maier，系列产品涵盖男女装，预计将于今年夏天在品牌官网和门店同步发售。
与此同时，优衣库还与爱马仕原创意总监 Christophe Lemaire 达成长期合作关系，定期推出“UNIQLO U”系列。该系列时尚与品质兼备的特质为优衣库打造出1＋1＞2的效果，每逢系列发售日都引发消费排队抢购。
▌图为 UNIQLO U 2018 春夏系列
随之而来的，是持续爆发的社交媒体热度。截止至目前优衣库的微博粉丝已超过1200万，而竞争对手的Zara官方微博粉丝数为78万，H&M的官方微博粉丝数则为90万。
为更好地提升品牌核心竞争力，除了提高时尚度，面料科技成为优衣库近年来寻求的突破点之一。
据日经中文网早前消息，为了降低成本，优衣库将在埃塞俄比亚设立首个非洲生产基地，最早将于明年启动。优衣库母公司迅销集团董事长兼首席执行官柳井正表示，该厂初期会生产衬衫等基本款产品。
迅销集团董事长兼CEO柳井正指出，中国和越南等优衣库主要生产基地的劳动成本不断上涨，相比之下，未引入最低工资制度的埃塞俄比亚能够进一步降低集团的生产成本，从而提升旗下品牌的价格竞争力。据悉，目前在埃塞俄比亚开设一家服装厂的单位成本比中国要低50%左右。
去年10月，优衣库与合作了15年的日本纺织技术公司东丽集团在纽约举办了“服适人生的艺术和科学”大型全球服饰科技展览会，展示了五大创新科技产品。在至今15年的合作中，东丽集团与优衣库面料业务价值累计已达8500亿日元， 自2003年推出HEATTECH 技术以来，该系列在全球已售出10亿件产品。
柳井正早前表示，中国和越南等优衣库主要生产基地的劳动成本不断上涨，相比之下，未引入最低工资制度的埃塞俄比亚能够进一步降低集团的生产成本，从而提升旗下品牌的价格竞争力。据悉，目前在埃塞俄比亚开设一家服装厂的单位成本比中国要低50%左右。
值得关注的是，柳井正将在70岁时让出首席执行官一职，此后将专注于董事长职务，以“监督”经营的身份继续参与公司事务。
柳井正强调，面对变化迅猛的时尚零售市场，实际经营必须由年轻人来负责，洞察年轻人的喜好，其接班人选不仅需要有能力，同时还具备丰富的数字化经验，以能够根据市场变化迅速做出新的经营判断。
截至发稿，迅销集团今日股价大涨2.07%至每股4.69万日元，市值约为4.97万亿日元，约合2916亿人民币。
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