▌持续遇冷的状况使Topshop正面临多项重大变革
作者 | 周惠宁
地缘政治持续震荡和时尚零售低迷，快时尚Topshop仍未走出泥潭。
旗下拥有Topshop、Topman和Miss Selfridge等快时尚品牌母公司Arcadia的Taveta Investments Ltd.于近日向英国相关机构递交了去年全年的业绩报告，在截至2017年8月26日的12个月内，集团销售额同比下跌5.3%至19亿英镑，经营利润则由上一财年的1.39亿英镑暴跌48.5%至7160万英镑。在剥离英国老牌百货BHS等累赘资产后，集团净利润从去年的1670万英镑猛涨195.8%至4940万英镑。
集团表示，去年业绩的下滑主要受英国零售业低迷、门店客流量减少以及租赁成本上升影响。不过首席执行官Ian Grabiner透露，集团去年在全球的数字化渠道销售额增长了11.5％，但被线下实体零售的跌幅所抵消。尽管集团的收入和利润双双下滑，但仍保持着1.57亿英镑的净现金余额，该数额较上一年的2.23亿英镑已大幅缩水。
Arcadia 集团由 Topshop 创始人Philip Green创立，目前由 Philip Green 妻子 Tina Green 实质控制的 Taveta Investments拥有 75% 的股权，另有 25% 的股权于 2012 年被美国私募基金 Leonard Green 收购。
尽管Arcadia未公布旗下每个品牌的业绩表现，但持续遇冷的状况使得其核心品牌Topshop正面临多项重大变革，品牌并于今年2月宣布将不再参与伦敦时装周。
▌图为Arcadia集团控股人Philip Green夫妇
据今年1月报道，面对实体店人流量持续减少和消费者向移动端转移的趋势越来越明显，Topshop和Topman将大裁员，包括经理等管理层。目前每家Topshop和Topman门店都有独立的经理，未来将变为一个总店经理负责两个品牌，以削减人力成本。
早前据路透社消息，Topshop母公司Arcadia集团在完成对集团内部的审核后，认为现阶段存在门店数量过多和员工冗余等问题，将通过关闭部分业绩不佳门店与裁员等措施来提高集团盈利能力。据悉，此次裁员比例约为集团员工总数的2%，即约300名左右。
有关 Topshop 的坏消息也未曾间断。
去年5月，Topshop 在澳大利亚的特许经销商宣布破产，业务由 Arcadia 集团接手；
同年10月，Topshop 位于西班牙地区的四家门店也因业绩不佳而被迫关闭；
11月，Topshop 宣布将裁减 300 名员工以提高集团盈利能力。
为寻求新的增长点，一直对中国市场犹豫不决的Topshop于今年1月正式宣布，将在内地开设第一家旗舰店，这比预计时间足足晚了6年。
据悉，该旗舰店将设在上海淮海中路775号，店铺占地面积超过3400平方米，共有三层楼面，这也将是该品牌全球最大的店铺之一，将于今年9月10日正式开业，未来Topshop还将在中国开设4家实体店。
此次Arcadia集团选择了尚品网（新尚品的前身）作为中国区实体店独家合作伙伴，双方在中国的线上合作已超过4年。尚品网早前透露，由其负责运营Topshop在中国的线上生意后，一年内就帮助品牌卖出了10万条牛仔裤。
不过对于Topshop在中国市场的姗姗来迟，业界人士普遍存在质疑，特别是在快时尚巨头Zara、H&M也开始走下坡路的当下。"后来者Topshop要想赢得竞争，第一步得是降价" ，一位业内人士早前对时尚头条网表示。
目前Arcadia集团在全球共拥有2800家门店，员工总数近26000人。据英国《泰晤士报》最新发布的英国2018富豪榜显示，Philip Green夫妇由于去年未能收到分红，身价较上一年减少7.87亿英镑至20亿英镑，位列第66名。
另有业界人士表示，Philip Green夫妇因英国老牌百货BHS破产而产生的养老金漏洞正不断扩大，养老金计划赤字已经上涨至10亿英镑，或被迫出售Topshop和Topman，届时Philip Green 及买家需要对养老金的处理方式作出说明。
David Barraclough 表示，虽然 Philip Green 已明确声明会对已破产的BHS的养老金承担责任，但其对目前养老金受托人感到恼火和不满，指责他们多年来缺乏合作意识。
根据 Leonard Green 当初与 Arcadia 具体签订的股权收购协议，任意一方可在协议签订五年后决定出售或上市事宜。据悉，Philip Green已于今年初通过汇丰银行为旗下品牌Topshop和Topman寻找买家，估值约为 10 亿英镑。
有业内人士表示，考虑到英国低迷的零售业，Topshop 的销售在短期内难以有起色，出售或许是一个好的选择，但买家对Arcadia集团的最终收购报价可能会低于5亿英镑，因为收购Topshop和Topman后将面临沉重的重组工作，以及处理大量冗余的门店。
泰晤士报则发文指出，由于集团下的其它品牌更难找到买家，Topshop和Topman可能需要单独出售。此前曾有传闻称中国山东如意集团有意收购Arcadia集团，但双方随后对此事予以否认。
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