设计师品牌生存艰难，Dries Van Noten被Puig集团收购

在千禧一代与潮流文化主导时尚圈的当下，Dries Van Noten 也是少有的始终坚持高贵典雅特色的设计师品牌

作者 | 王乙婷

时装品牌洗牌速度加快的今天，仅专注创意领域的设计师正面临更大的挑战。

据西班牙香水集团Puig昨日发布的声明显示，其已收购比利时设计师品牌Dries Van Noten的大部分股权，Dries Van Noten本人仍持有少数股份，并继续担任首席创意官和董事会主席。

成立于1941年的Puig集团拥有十家香水和化妆品制造基地的和三个时装设计中心，以及专业研制开发新品香水、化妆品、饰品和包装的“Puig研究中心”，集团旗下时尚品牌还包括Jean Paul Gaultier，Carolina Herrera，Nina Ricci和Paco Rabanne等。

据时尚头条网数据显示，Puig集团去年营收同比增长8.1％至19.3亿欧元，目前通过设于24个国家的40个分公司建立销售网络，产品销售至世界150多个国家，业务范围涉及时装、配饰、皮鞋、箱包、珠宝、手表等领域。

谈及此次收购交易，Puig集团表示Dries Van Noten作为一个具有影响力的国际设计师品牌，在成立的30年中维持着创造性与良好的品牌形象，集团在时尚和香水领域强大的业务能力将会助力该品牌加速实现未来增长的目标。

图为Puig CEO Marc Puig 和 Dries Van Noten

值得关注的是，在千禧一代与潮流文化主导时尚圈的当下，Dries Van Noten 也是少有的多年来始终坚持高贵典雅特色的设计师品牌，其华丽的印花以浓烈的色彩搭配精致的纺织工艺已成为个人标志。

作为著名的“安特卫普六君子”之一，Dries Van Note于1986年开始销售服装，其首批作品由 Barneys New York 精品店买下并作为女装出售。三年后，他将门店搬迁至安特卫普一座旧百货商场开始了时装设计师品牌的经营。

直到2007年，Dries Van Noten才在在巴黎开设第一家女装精品店，又于2009年在东京开设第二家女装精品店，同年在巴黎开设男装精品店。2014年，Dries Van Noten的Inspirations主题展览于巴黎装饰艺术博物馆举办。

Dries Van Noten的第100场时装秀是对品牌30年历史的致敬

在去年巴黎时装周期间，Dries Van Noten迎来了其设计生涯的第100场时装秀，并请来了从1993年至今为品牌走秀的54位模特致敬历史，以新廓形重现曾经的经典印花图案。

“这场纪念秀没有怀念过往迎合媒体的技巧”，Dries Van Noten解释道，他从创立同名品牌开始一直保持着独立，不过Dries Van Noten也在接受媒体采访时坦言商业运作为其带来了极大的困扰。

事实上，今年3月Dries Van Noten 即聘请了纽约的财务顾问公司Vendôme Global Partners为品牌寻找外部投资人，当时有多个时尚集团和私募基金表现出了兴趣，最终由原来就持有品牌少数股份的Puig集团接手。

业内人士指出，快时尚的低定价机制与奢侈品牌的年轻化无疑正在“围剿”独立设计师的生存空间，在安特卫普六君子中，除了Walter van Beirendonck，Ann Demeulemeester和Dries van Noten，其他设计师近年已经少有动静。

而近年多起时尚界人事变动也再次引发设计师品牌应当如何兼顾商业的讨论，即使是高度商业化的设计师Alexander Wang在担任个人品牌创意总监兼CEO一年后，也于去年10月决定放手，由Goop原CEO Lisa Gersh接替。

值得注意的是，2015年业界曾有消息称Alexander Wang品牌即将要达成一项投资交易，但据多个消息来源指出，该公司目前仍由私人企业经营。Alexander Wang曾公开透露，该品牌销售额大约为1亿美元。

法国时尚学院市场研究主任Patricia Romatet则对此指出，将创意与商业进行明确划分的做法十分荒诞，一对配合绝佳的设计师与管理者或对品牌扩张起到极大推动作用。

以同为比利时设计师的Martin Margiela为例，他与安特卫普六君子同时代兴起，多年以来Maison Margiela的设计风格依旧保持着前卫与稀有感，但其同名品牌之所以能成为七个品牌中商业化最成功、最持久的，与其背后的“商业大脑”Jenny Meirens密切相关。

在创立Martin Margiela之前，Jenny Meirens是一名布鲁塞尔企业家，她开设了Crea等多家买手店，代理Andrevie，Montana和Yohji Yamamoto等设计师品牌。 目前Martin Margiela品牌已被Diesel 母公司、意大利时装集团 OTB收购。

而另一位与Dries Van Noten 一样的“反潮流”设计师川久保玲，也通过与其负责商业事务的英籍夫婿，Adrian Joffe相互配合实现对品牌Comme des Garçon百分百的所有。

川久保玲曾强调，Comme des Garçons 虽是一所以创意为主的公司，但依然不能忽略商业元素，因为创作意味着生意。多元化的营收模式使集团多年来保持稳步增长，时尚头条网数据显示， Comme des Garçons 去年销售额同比大涨30％至3亿美元。

有分析师指出，在品牌全球化的过程中设计师需要面对的是复杂的公司结构与销售网络，这往往会耗费其过多精力。尤其对不愿以设计迎合市场的Dries Van Noten 而言，收归集团化运作并非坏事。

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