H&M在线增长强劲，旗下高端品牌COS 将入驻天猫
H&M集团的在线业务预计未来将以每年至少25%的速度增长，图为COS的一间店铺
作者 | 陈舒
对于COS品牌，H&M集团仍抱有很大的期望，该品牌去年销售额已进入10亿美元俱乐部，正在成为该集团第二大增长动力。
据最新消息，H&M集团昨日宣布旗下高端品牌COS将于10月在天猫开官方旗舰店，这也是COS除官网外在中国开设的唯一线上商店。届时 COS天猫旗舰店将提供包括女装、男装和童装在内的多个品类，并计划在天猫首发 COS x Studio Swine联名系列。
资料显示高端品牌在快时尚集团中所占的销售收入比越来越高，而且更赚钱
据悉，COS 将在中国继续扩张，除了在天猫开旗舰店，COS还将于上海静安嘉里中心开设全新旗舰店，并计划在北京、厦门和广州开设新店，截至目前COS在中国内地拥有28家店铺。COS董事总经理Marie Honda表示，COS入驻天猫是H&M集团在与天猫的合作上进一步紧密的标志。
值得关注的是，高价位的极简品牌COS盈利能力惊人，该品牌于2007年3月在英国伦敦Regent Street开设首家旗舰店，并在短短几年时间，迅速在时尚界引起关注和消费热潮，据时尚头条网数据，该品牌以平均每年新开22家店的速度在扩张。据相关数据显示，从2009年至2014年的6年时间，COS的销售额从1.32亿美元增至6.25亿美元，翻了近5倍。去年录得11亿美元。
创立于 1947 年的 H&M 一直以来被业界视为快时尚品牌鼻祖，和全球快时尚品牌的商业模式类似，除了COS和H&M ，该集团的品牌还包括&Other Stories、Monki、H&M Home等品牌来满足不同消费者的需求。自去年以来，集团又陆续推出了全新品牌ARKET和/Nyden。
今年3月，核心品牌H&M 和H&M HOME正式登录天猫。据时尚头条网数据，上线天猫仅2个多月，就吸引了上千万的消费者去该旗舰店，该集团多次在公开场合强调在天猫上的良好业绩也拉动了H&M在整个中国市场的销售。
显然，H&M集团现在终于意识到电商的重要性，并寄予厚望。CEO Karl-Johan Persson在今年2月举办的投资者大会上首次披露了电商数据，去年H&M的电商收入为290亿瑞典克朗，约合222亿元人民币，占总收入的12.5%，Karl-Johan Persson预计，在入驻天猫和开设折扣电商平台Afound等措施的刺激下，集团的在线收入将至少录得25%的增长，2019至2022年在线业务复合增长率约为20%，五年后其在线收入将达到约750亿瑞典克朗。
H&M集团透露，未来会进一步促进线上线下业务之间的无缝衔接，例如让交付方式更加便捷灵活、完善数字化应用程序以及在实体门店中引入人工智能等新技术等，并新增三个新的高度自动化物流中心，同时通过与不同社交媒体合作，提升品牌在年轻消费者中的曝光率。
Karl-Johan Persson早前强调，时尚零售业正在不断增长, 并正处于一个广泛而迅速变化的时期, 这是数字化的结果，随着新的参与者进入市场，竞争格局正在重新划定。
受数字化的转型驱动，H&M第三财季业绩复苏。在截至8月31日的三个月内，H&M含税销售额同比增长9%至648亿瑞典克朗，集团旗下品牌在部分主要市场的份额和销售表现均有所提升。
财报发布后，H&M集团昨日股价大涨16%至143.6瑞典克朗，市值约为2377.7亿瑞典克朗，约合1834亿人民币。
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