收购Jimmy Choo和Versace后，Capri集团瞄准80亿美元俱乐部
在代言人杨幂的助推下，Michael Kors全新Whitney系列手袋成为畅销款之一
作者 | 周惠宁
事实证明，21亿美元收购意大利奢侈品牌Versace后，Michael Kors母公司Capri集团有着更大的野心。
据Capri集团最新财报显示，在截至9月30日的三个月内其收入同比增长9.3%至12.5亿美元，略低于市场预期，毛利率为60.9%，净利润则同比大跌32.1%至1.376亿美元。上半财年，该集团收入大涨17%至24.56亿美元。
在第二财季内，核心品牌Michael Kors零售销售额几乎与去年持平录得6.439亿美元，批发销售额则同比减少1.3%至4.58亿美元，特许经营业务收入则下跌6.8%至3540万美元。
图为Capri集团第二财季主要业绩数据，点击图片查看更清晰
按地区分，Michael Kros在本土市场美国的零售销售额同比增长2.3%至3.94亿美元，批发销售额上涨4.1%至3.54亿美元，特许经营业务收入则减少11.1%至2310万美元；在欧洲地区的零售销售额下跌9.7%至1.39亿美元，批发销售额大跌22.5%至8090万美元，特许经营业务收入几乎持平录得1230万美元；在包括中国的亚洲市场零售销售额同比增长4.2%至1.09亿美元，批发销售额则大涨20.8%至2260万美元。
集团在财报中表示，Michael Kors收入不及预期主要受畅销产品库存不足、欧洲地区的业务精简以及美洲市场某些滞销产品降价幅度较高影响。期内，Michael Kors于秋季新推出的Marianne手袋和深红色格子Bancroft手袋均获得消费者的追捧，史上首个MK Go运动胶囊系列部分款式一上架就已售罄。
此外，在品牌代言人杨幂的助推下，Michael Kors全新Whitney系列手袋也成为畅销款之一，特别是与杨幂合作的限量系列，大幅提升了该款手袋在中国消费者中的知名度。Michael Kors Access智能手表与全新高端珠宝系列也受到了消费者的追捧。
史上首个MK Go运动胶囊系列部分款式一上架就已售罄
集团于去年以12亿美元收购的英国奢侈品牌Jimmy Choo在第二财季内也贡献了1.167亿美元的收入，主要受由Joan Smalls、Lily Aldridge和Rosie Huntington-Whiteley参与的营销活动影响，相关广告片观看数量达2200万次，刺激Jimmy Choo在Instagram上的粉丝数猛涨100万至约900万。
报告期内，Jimmy Choo还宣布中国女演员宋茜为亚洲品牌形象大使，相关微博共获得超过2.3亿次的互动，市场反响远超过品牌预期。在集团的帮助下，Jimmy Choo在过去三个月内共新增13家门店，在电商渠道则实现双位数的强劲增长。
对于引起业界广泛争议的Versace收购交易，Capri集团首席执行官John D. Idol强调“物有所值”。和Jimmy Choo一样，Versace也被视为最有可能进入年收入10亿美元俱乐部的奢侈品牌之一，Capri集团的目标是将Versace全球收入增加到20亿美元。据时尚头条网数据，Versace 2017年销售额同比增长4%至6.86亿欧元，净利润则录得1500万欧元。
为此，Capri集团特别为Versace制定了一个“五步计划”，从12月2日的纽约大秀开始，未来会加大对Versace营销方面的投入，在全球开设30家新店，同时加速电商业务和全渠道的扩张。John D. Idol透露，Versace创意总监Donatella Versace及其团队正在创造令人惊喜的新产品，预计于明年秋季推出，该品牌的配饰和鞋履业务规模也会逐步扩大。
据悉，Capri集团将进一步增加旗下品牌标志性产品以及畅销产品的库存，以满足消费者不断增加的需求。集团首席财务官Thomas Edwards在财报后的电话会议上透露，Michael Kors标志性产品的销量占总销售额的20%至25%，未来将继续上升。
Thomas Edwards特别强调，Versace在奢侈运动鞋领域的经验和强大基础将有利于Michael Kors和Jimmy Choo品牌更好地向该领域发力。据Strategy Business分析师预计，全球运动服装行业将以每年约4％的速度增长，主要得益于消费者对健康和健身的兴趣日益浓厚，该领域到2020年的年销售额有望达1900亿美元。
有分析指出，在北美和欧洲市场竞争加剧的压力下，中国无疑将成为Michael Kors等品牌的必争之地。随着轻奢阵营中的三品牌Kate Spade、Michael Kors和Coach发生了结构性变动，John D. Idol也曾表示，未来将继续扩大旗下品牌在全球特别是亚洲市场的影响力。JingDaily分析师早前预计，通过收购Versace，Capri集团在亚洲的收入将进一步提升，从11％增加到19％。
为更好地把握亚洲市场，Capri集团日前已任命李达康为亚太区总裁，Andrew Cai的最新职位则变为Michael Kors品牌大中华区总裁，直接向李达康汇报。（相关阅读：独家 | 李达康升任Michael Kors母公司亚太区总裁，曾被誉为“轻奢教父”）
截至报告期末，Capri集团在全球共有1058个销售点，其中Michael Kors有854个，Jimmy Choo则为204个。
尽管集团第二财季收入不及预期引发市场担忧，但John D. Idol表示集团对未来发展依旧持乐观态度，并透露Versace的业绩将于2019财年下半年开始加入财报中，全年每股盈利预期则从此前的4.9-5美元上调至4.95-5.05美元。
John D. Idol表示，鉴于Jimmy Choo和Versace的积极态势，去年年收入近50亿美元的Capri集团正逐步向年收入80亿美元的目标迈进。
近一年来，Capri集团股价累积上涨近7%至49美元，目前市值约为73亿美元。
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