Ferragamo CEO表示不会在香港开新店，该品牌前三季度香港销售额大跌45%
奢侈品商店关闭将成常态，有业界人士指出香港最终或沦为一个中国的三线城市
作者 | 周惠宁
事实证明，香港零售环境的持续恶化已经损害到奢侈品牌的切身利益。
据时尚商业快讯，意大利奢侈品集团Salvatore Ferragamo在截至9月30日的前9个月内销售额同比上涨2.3%至9.943亿欧元，毛利率为63.6%，净利润则下滑0.5%至6500万欧元。
报告期内，Salvatore Ferragamo在欧洲市场的销售额上涨3.9%至2.58亿欧元，为第二大市场，北美市场销售额则下跌1.3%至2.19亿欧元，日本地区销售额上涨0.9%至8712万欧元，中南美市场销售额大涨9.7%至5573.6万欧元。
尽管在中国内地16.3%增幅的推动下，亚太地区成为Salvatore Ferragamo最大市场，销售额同比上涨2.7%至3.73亿欧元，占总销售额的37.5%，但香港销售额却录得大跌45%。
截至目前，Salvatore Ferragamo在全球共有656个销售点，包括394家直营店和262家第三方门店，香港现有9家门店，销售额占总收入的6%至7%。集团首席执行官Micaela Le Divelec Lemmi表示，Salvatore Ferragamo未来将不会对香港增加投资或开设新店。
图为Salvatore Ferragamo最新业绩数据，点击图片查看更清晰
对此决定业界并未感到意外。据香港统计处最新的零售业销货额数字，2019年9月的零售业总销货价值的临时估计为299亿元，较2018年同月下跌18.3%，今年前9个月合计的零售业总销货价值的临时估计下跌7.3%。其中珠宝首饰、钟表及名贵礼物预计下跌40.8%，百货公司货品下跌25.6%，药物及化妆品下跌21.7%，服装下跌26.3%，鞋类、有关制品及其他衣物配饰下跌16.6%。
鉴于香港零售环境持续恶化，LVMH在该地区的第三季度销售额大跌25%，Gucci母公司开云集团也录得35%的跌幅，意大利奢侈品牌Prada已于8月底决定其位于香港罗素街的最大旗舰店长达7年的租约在明年6月到期后不再续约。
另有多个奢侈品零售业代表坦承品牌现在不太可能在香港进行更多投资，最快会从明年一月开始缩减规模。LVMH一名高管更在巴黎举行的一次活动中表示，奢侈品商店关闭将成常态，香港最终或沦为一个中国的三线城市。
咨询公司Ortelli＆Co的执行合伙人Mario Ortelli认为，在接下来的几个月中，奢侈品牌将采取观望的态度，看如何用其他地区弥补在香港的销售损失，品牌将等到今年年底或农历新年再采取诸如重新谈判租赁的措施，有选择地减少销售空间或关店。投行Sanford C. Bernstein的奢侈品分析师Luca Solca在到访香港后预计，香港局势对奢侈品公司的影响将持续到2020年上半年。
值得关注的是，在迎来Gucci原高管Micaela Le Divelec Lemmi后，Salvatore Ferragamo的时装业务开始出现复苏态势，期内核心鞋履产品销售额同比增长3.5%至4.199亿欧元，手袋和皮革制品销售额增长4.7%至3.923亿欧元，香水业务销售额则下滑9.7%至6000万欧元。
随着新阶段的开始，由Paul Andrew负责主导创意有利于品牌更好地转型升级
Micaela Le Divelec Lemmi透露，Studio Bag是最受追捧的手袋产品，女鞋的销售增长则受益于Vara和Viva系列的推出。她进一步透露，2020年Salvatore Ferragamo的营销中心将围绕女装鞋履产品展开，特别是Viva系列。
Salvatore Ferragamo还将响应意大利时装协会CNMI激活男装周的诉求，于1月21日在米兰举办2020/21秋冬系列男装秀，此前该品牌一直在女装时装周上举办男女装合并时装秀。
今年2月，Salvatore Ferragamo已将Paul Andrew升任为品牌创意总监，Guillaume Meilland则继续担任男装成衣设计总监，协助Paul Andrew进行产品开发。Paul Andrew于2016年9月加入品牌成为鞋履设计总监，后于2017年升任为女装创意总监。Micaela Le Divelec Lemmi表示，随着新阶段的开始，由Paul Andrew负责主导创意有利于品牌更好地转型升级。
深有意味的是，Salvatore Ferragamo竞争对手Tod's在空窗三年多后于上个月任命米兰设计师Walter Chiapponi为品牌创意总监，负责主导品牌的男女装创意，首个系列为2020秋冬系列，将于明年下半年登陆各大门店发售。
鉴于整体业绩逐渐恢复增长的态势，Salvatore Ferragamo首席财务官Alessandro Corsi早前预计2019年集团的收入将增长3.2%至13.9亿欧元，息税折旧摊销前利润为2.2亿欧元。
财报发布后，Salvatore Ferragamo股价今日开盘大涨3.46%至18.09欧元，市值约为30.5亿欧元。
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