会一蹶不振吗？Tiffany第三季度香港销售额暴跌49%
Tiffany第三季度在除日本外的亚太地区销售额无增长，主要受香港销售额大跌49%拖累
作者 | 周惠宁
即将被全球最大奢侈品集团LVMH收入囊中的美国奢侈珠宝品牌Tiffany成为近期最受业界瞩目的对象之一。
据时尚商业快讯，在截至10月31日的三个月内Tiffany销售额与去年相比无增长，录得10亿美元，排除香港市场的全球销售额则录得4%的增幅，毛利率为61.7%，净利润则同比大跌17%至7800万美元。今年前9个月，Tiffany销售额下降2％至31亿美元，净利润大跌11%至3.4亿美元。
按地区分，Tiffany第三季度在除日本外的亚太地区销售额无增长，为2.94亿美元，主要受香港销售额大跌49%拖累，中国内地则延续了双位数的强劲增长，该品牌在日本的销售额也大涨19％至1.69亿美元，在欧洲的销售额下降3％至1.11亿美元，北美本土市场的销售额下跌4%至4.32亿美元。
报告期内，Tiffany珠宝收藏销售额同比无增长，订婚珠宝同样没有起色，设计师珠宝销售额则上涨1%。年初至今，Tiffany共新增5家直营零售店，关闭3家，截至报告期末在全球共运营着323家门店，其中美洲124家，亚太地区90家，日本56家，欧洲48家，阿联酋5家。
图为Tiffany第三季度主要业绩数据，点击图片查看更清晰
首席执行官Alessandro Bogliolo表示，除香港市场外，品牌在全球各地来自本土消费者的收入均有所增长，未来会继续通过Tiffany T的多彩系列、新推出的男士系列、Tiffany & Love香水以及“Very Very Tiffany Holiday”广告系列营销来提升业绩。管理层则在上一份财报中表示，如果Tiffany第四大市场香港的局势继续恶化，集团全年销售业绩可能会继续受到严重打击，目前该品牌在香港共拥有13家门店。
值得关注的是，鉴于中国内地的销售额表现稳定且强劲，Tiffany已开始转移发展重心，该品牌位于上海香港广场的旗舰店在经过翻新后将于12月19日正式开业，整体面积仅次于Tiffany在纽约第五大道的旗舰店，届时还会设有品牌第二家永久咖啡厅Tiffany Blue Box Cafe。Tiffany纽约第五大道的旗舰店也将进行翻新，预计于2021年第四季度完工，该店年销售额约占集团总收入的10%，翻新费用则占1%至2%。
尽管受转型策略影响，Tiffany今年的业绩表现并不理想，但在珠宝领域中依然占据领先地位。一周前，LVMH正式发布声明宣布将以162亿美元现金买下Tiffany。Alessandro Bogliolo特别强调，集团对于LVMH提出的收购交易感到非常期待，目前双方已开始进行达成交易所必须的相关流程，最快将于明年中期完成。
有分析指出，收购Tiffany将让LVMH更好地渗透美国市场，接触更多美国奢侈品消费者，同时进一步提升集团在奢侈珠宝领域的影响力。据贝恩咨询公司数据，珠宝是2018年奢侈品行业表现最强劲的领域，该公司预计这个规模200亿美元的全球市场今年的可比销售额将进一步增长7％。
Tiffany成立于1837年，凭借其标志性的蓝色盒子和1961年由奥黛丽·赫本主演的电影《蒂芙尼早餐》而风靡全球，最初主打银质精品，现已扩张至皮具手袋、生活方式用品、香水以及男士珠宝等品类，虽然于2015年至2016年间短暂陷入低迷境况，但在Alessandro Bogliolo和创意总监Reed Krakoff的大胆革新下，Tiffany去年全年收入录得44亿美元创历史新高。
不过鉴于全球局势的持续不稳定，Tiffany早前预计截至2020年1月31日的财政销售额和净利润都将以低个位数百分比增长，而在与LVMH达成交易后，Tiffany将不再对业绩预期提供指引，其此前的预测也将不再有效。
财报发布后，Tiffany股价下跌0.13%至133.55美元，市值约为161亿美元。
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