Levi's在武汉楚河汉街的旗舰店占地面积达700平方米，是品牌全球第六大门店
作者 | 周惠宁
据时尚商业快讯，美国牛仔鼻祖Levi's母公司Levi Strauss首席财务官Harmit Singh于周四举办的第四季度业绩报告会中表示，由于新冠肺炎的发生，集团关闭了中国约一半门店，包括Levi's品牌在武汉新开的亚洲最大旗舰店，而Levi's每年约有3%的销售来自中国，因此在短期内集团业绩将受到一定影响。此前，西班牙快时尚Zara、瑞典快时尚H&M和施华洛世奇等品牌也相继关闭了位于武汉和湖北其它地区的门店，生活方式和家居品牌宜家更选择暂停整个中国市场门店的运营。道琼斯分析师Pierre Brian在周一发布的报告中警告称，全球各地特别是中国内地主要城市的奢侈零售环境并不乐观。据数据显示，在截至去年11月24日的2019财年内，Levi Strauss集团销售额同比增长3%至57.63亿美元，净利润则大涨39%至3.95亿美元，其中第四季度集团销售额下跌1.4%至15.7亿美元，不及分析师预期，调整后净利润大跌9%至1.08亿美元。
图为Levi's母公司第四季度和2019财年主要业绩数据，点击图片查看更清晰
值得关注的是，Levi's在武汉楚河汉街的旗舰店去年9月才开业，占地面积达700平方米，是品牌全球第六大门店。第四季度内，Levi Strauss集团在包括中国内地的亚洲市场销售额增长1%至2.51亿美元，营业利润则大跌43%至800万美元，主要受香港零售环境持续低迷影响。与此同时，Levi Strauss集团在大本营美国的销售额下跌5%至8.76亿美元，营业利润减少7%至1.68亿美元，欧洲市场的销售额则上涨5%至4.42亿美元，营业利润大涨47%至7000万美元。除核心品牌Levi's外，Levi Strauss集团旗下还包括休闲品牌 Dockers、以批发渠道为主的低端品牌 Signature by Levi Strauss Co.和 Denizen，其于去年3月22日成功登陆纽约证券交易所，当日股价猛涨逾33%的表现被业界视为牛仔裤回潮的积极讯号。对于业绩的下滑，集团首席执行官Chip Bergh表示与财报季截止日期在黑色星期五开始前3天有关。他强调，过去两个月的假日季集团全球的直营零售业务和批发业务均录得增长，女装增速更达双位数。据悉，尽管Levi's的女装业务规模不及男装，但该部门销售额已连续4年保持双位数增长。Chip Bergh特别指出，鉴于集团在女装领域的份额不及1%，未来还将拥有很大的增长潜力，特别是在年轻消费者越来越不爱买快时尚的当下，Levi's牛仔裤等可以传代的可持续性服饰会愈发获得关注，“与快时尚相反，我们是慢时尚。您买了一件Levi's夹克或牛仔裤，都可以把它交给您的孩子或孙子，消费者钟情的是不会过时的高品质产品，这也是Levi's品牌的DNA。”据微信公众号LADYMAX早前报道，2011年Chip Bergh的加入被视为Levi's最重要的转折点，他在接受媒体采访时不厌其烦地重申，Levi's秉承的“慢时尚”原则，认为最重要的是质量、真实性和原创性。Chip Bergh为集团上市后定下的阶段性目标是年收入达71亿美元，长期目标则是要把Levi's带入100亿美元俱乐部，“Levi's将引领潮流，而非跟随潮流”。对于2020财年，Chip Bergh称集团会持谨慎乐观态度，预计2020财年收入按固定汇率计算将录得7%的增幅，调整后每股盈利约为1.18至1.22美元。鉴于此次肺炎疫情的发展充满不确定性，因此暂未纳入集团全年预测中，他们会根据4月发布的第一季度业绩报告再对相关损失进行量化。Harmit Singh则补充道，Levi's在生产方面将不会受到中国市场影响，目前品牌每年只有2%的产品由中国制造。此外，Levi's与美国零售商Target的合作也非常顺利，去年8月品牌在50家Target百货内设置了销售点，集团计划将Target百货内的销售点翻倍。为更好地应对市场变数，Levi Strauss集团已邀请苹果公司Siri数据科学与工程主管Yael Garten加入其董事会。摩根士丹利证券分析师Kimberly Greenberger在一份报告中写道，Levi's的全球化扩张和品类多元化战略进展顺利，为其长期可持续增长打下了稳健根基，认为Levi Strauss集团股价有望回升至每股23美元。欧睿去年也预测美国的牛仔裤市场将会在近5年回暖，并表示2018至2023年美国牛仔裤销量的复合年增长率虽然仅为1%，但高于2013至2018年的负增长2.3%。截至周四收盘，Levi Strauss集团股价下跌0.35%至19.75美元，市值约为77亿美元。点击阅读原文搜索你感兴趣的品牌
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