Alber Elbaz在业内有着“最懂女人的设计师”的称号，是Lanvin重回巅峰的最大功臣
作者 | 周惠宁
时隔五年，把Lanvin带向巅峰却被迫出局的Alber Elbaz即将返场。继去年10月与卡地亚母公司历峰集团达成合作，成立合资公司后，Alber Elbaz于日前正式宣布其主导的AZ Factory将于明年1月正式发布首个系列。Alber Elbaz表示，AZ Factory是一个基于创新和科技的数字奢侈品牌，但未透露更多细节。目前AZ Factory已在Instagram、TikTok和Twitter等社交媒体平台开设官方账号，并在官网推出名为“ Alber＆Amigos”的消费者体验计划，消费者可以进行注册，以在第一时间接收到品牌的最新消息。今年9月，Alber Elbaz任命Laurent Malecaze为AZ Factory的首席执行官，上任后主要负责AZ Factory发展战略的制定和执行。资料显示，Laurent Malecaze毕业于法国巴黎高等商学院，加入AZ Factory前为纽约奢侈品零售商The Webster的首席执行官，还曾在贝恩咨询担任过巴黎、伦敦和悉尼等地的战略顾问，拥有丰富的相关经验。
目前AZ Factory已在Instagram、TikTok和Twitter等社交媒体平台开设官方账号，并在官网推出名为“ Alber＆Amigos”的消费者体验计划
深有意味的是，Alber Elbaz最初给新品牌的命名是“AZ Fashion”，但在疫情发生后，他在把陈列室和工厂借出用作生产防护服和酒精凝胶等抗疫用品后，他决定把“Fashion”改为“Factory”，旨在让品牌能够在考虑消费者的同时，也从生产者角度出发思考和制定解决方案。Alber Elbaz在业内有着“最懂女人的设计师”的称号。他出生于摩洛哥，父亲是犹太人美发师，母亲则是西班牙艺术家，在从小的耳濡目染下，Alber Elbaz从以色列Shenkar College of Engineering and Design学院毕业后就前往美国纽约，开始了长达30年的设计师生涯。1996年，在女装设计师Geoffrey Beene的栽培下，Alber Elbaz成为Guy Laroche的品牌创意总监，并定居巴黎。两年后又在Yves Saint Laurent伴侣Pierre Berge的引导下，成为Yves Saint Laurent Rive Gauche成衣线的女装设计总监，正式踏入高端时装大门。
不过，Alber Elbaz入行后的道路并非一帆风顺。2000年，Yves Saint Laurent被开云集团收入囊中，尚属新人的他被迫离开。紧接着，Alber Elbaz加入意大利时装屋Krizia担任设计总监，推出的首个作品深受好评，但却因为和Krizia创始人Mariuccia Mandelli产生矛盾，在完成一个系列后就选择退出。
2001年，Alber Elbaz遇到了人生中最重要的伯乐，即当时控股Lanvin的出版人王效兰，被任命为Lanvin的创意总监，后于2007年被《Time》杂志评为"全球最有影响力100位人物"之一。在Lanvin的十几年间，王效兰给予了Alber Elbaz极大的创作自由，Alber Elbaz不仅对品牌风格进行了重新定义，开发出新的“勿忘我蓝”极具特点的新包装，还带领Lanvin与Acne Studios、H&M等进行合作，成为业内最先采取联名战略的奢侈品牌之一。2013年，Lanvin由率先与欧莱雅集团旗下高端美妆品牌兰蔻推出了一系列限量版的美妆产品，引发消费者高度关注。在他的引导下，改革重组后的Lanvin 再次获得市场认可，销售额整整翻了十倍。然而Alber Elbaz在Lanvin写下的神话于2015年戛然而止。由于和王效兰在 Lanvin 的经营问题上存在无法调节的分歧，Alber Elbaz再次“被离职”，这次他索性回归生活，而不是像以往那样迅速加入新的品牌。Lanvin的处境也随之急转直下，王效兰后续任命的两位创意总监都没能把Lanvin拉回正轨。2018年，Lanvin被国内买家复星集团收购，至今仍在磕绊中摸索新的出路。 有分析人士指出，Alber Elbaz的此次复出绝非一时兴起，而是一场沉淀已久的计划。从2015年在Lanvin突然“被离职”起，Alber Elbaz的野心就已经开始萌芽。在与Lanvin分道扬镳的日子里，Alber Elbaz从未真正放下他热爱的时尚事业。2016年，他受明星Natalie Portman的邀请出任电影《爱与黑暗的故事》的服装设计师，还陆续与Converse、LeSportsac、Tod's和香水品牌FrédéricMalle等推出合作系列。与此同时，Alber Elbaz还在全球各地的学校任教。在2018年底的VOICES活动上，Alber Elbaz首次公开分享了离开Lanvin后的感悟，即消费者并不总是跟着T台走，“过去几年我失去了一切，包括我的工作室和团队，但也重新认识了自己，以设计师的身份开始思考，在街上寻找灵感。”Alber Elbaz还在美国硅谷的带动下，对科技燃起了极大的兴趣，不断与数字颠覆者和新媒体公司接洽，探索把情感、直觉、美学与数字科技进行结合的可能性。在他看来，新的时尚无关剪裁、比例或轮廓，而是智能织物生产赋予基础时装的生命与故事。他在2016年接受Numero采访时就表示，“生活来源于科技发展，而科技又影响了时尚，新一代消费者购买的不再仅仅是产品本身。”这或许解释了Alber Elbaz选择拥有咨询和电商背景的Laurent Malecaze作为AZ Factory首席执行官的原因。在前车之鉴下，Alber Elbaz对于首席执行官的人选非常谨慎，“当我们审视时尚行业时，会发现所有成功的案例都离不开创意人员和管理人员的齐心协力，这始终是成功的关键。”他在宣布任命时直言，对Laurent Malecaze抱有很大的期待。鉴于Alber Elbaz在Lanvin期间的作品非常深入人心，有业内人士认为AZ Factory或将成为Lanvin的劲敌，拥有忠实消费者基础的Alber Elbaz此前在某种程度上是新Lanvin与市场建立联系的中介。尽管复星集团为避免加剧公众对这位明星创意总监的留恋，已最大程度地褪去Alber Elbaz在Lanvin的影子，去年在上海复星艺术中心举办的“对话：浪凡130年艺术展”上也未提及Alber Elbaz，但在Bruno Sialelli最新的2021春夏系列中依然能看到Alber Elbaz经典廓形的影子。而当Alber Elbaz主导的AZ Factory推出后，原本还对Lanvin抱有期待的忠实消费者们无疑有了更好的选择。AZ Factory背后的历峰集团更是不容小觑的对手，该集团董事长Johann Rupert在与Alber Elbaz达成合作后表示，“Alber Elbaz的视野和才华对集团而言具有巨大价值”。Alber Elbaz则透露，让他决定与历峰集团合作的关键是，历峰集团不需要他提供商业计划，他只回答了15个问题，Johann Rupert就答应为他制定一个计划。Alber Elbaz坦言，他一直没有忘记Pierre Berge对他说的，“最好的商人是那些像艺术家一样思考的人。”由于经历过于相似，业内总把Alber Elbaz与比利时设计师Raf Simons相提并论，他们均认为创意不应该为商业而牺牲，也无法接受越来越快的行业节奏。但Alber Elbaz最大的优点是懂得与现实和解，在批判时尚行业超速运转的同时，也能在看清本质后释怀，与变化和平共处。Raf Simons则依旧保守，于今年4月加入Prada品牌担任联合创意总监。
“我想写一个属于自己的新故事，而不再是重塑或者替换别人”，Alber Elbaz显然将AZ Factory定位为一家初创公司，但在历峰集团强大的资金和丰富资源加持下，AZ Factory成为时尚界一颗新的启明星或许只是时间问题。截至发稿，AZ Factory在Instagram和TikTok上已吸引了近1.5万粉丝，Alber Elbaz本人的Instagram粉丝则为13.5万。
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