深度 | 如何看待2020是“Telfar之年”的观点？
在趋于封闭的世界中，了解另一群人的狂热是有必要的
作者 | Drizzie、董祎璇
在《纽约时报》时装评论人Vanessa Friedman的最近一篇文章中，她将2020年定义为“Telfar之年”。
大多数人仍然会对Telfar感到陌生。即便是时尚从业者，在去年以前也可能从未听过这个名字，见过来自这个设计师品牌的一件衣服，或者观看过任意一场它们的时装秀。
这并不能证明主流时尚界的失职。因为Telfar从一开始就不是为主流消费者、买手和媒体设立的品牌，只是在社会文化的浪潮中，被推到了台前。
Telfar今年在美国市场的爆火有目共睹。
今年7月，Telfar为其标志性购物手袋进行补货，引发了现象级抢购，价格为150美元至257美元不等的爆款手袋在上架后7分钟内被一抢而空，使得Telfar一度登上Twitter美国地区热门话题。此前这款手袋在各个购物平台上长期处于售罄状态，令消费者垂涎不已。
另一个插曲也增加了Telfar的话题度。在与Kanye West个人品牌Yeezy签下10年合约后，Gap集团今年7月表示将放弃此前与纽约设计师品牌Telfar达成的合作协议，原因是系列产品因疫情而无法正常发布。消息发布后引发广泛争议，很多人对Gap集团选择与更大影响力的Kanye West联手而放弃Telfar的举措感到失望。
紧接着在9月，Telfar又与大众熟知的美国鞋履品牌UGG合作，引发社交媒体热议和预售狂潮，新系列将于2021年春季发布。
设计师Telfar Clemens亲自出演了UGG联名合作的广告片
虽然2020年受到疫情席卷，麦肯锡预计时尚行业将损失90%经济利润，但是对于Telfar而言，却迎来了业务和声誉上最好的一年。
Telfar搬进了可以俯瞰曼哈顿天际线、比原来大一倍的新总部，创始人Telfar Clemens还为家人购置了一套新房子，这也是他们所真正拥有的第一套房子。Telfar标志性的素皮革购物袋，在两年内将年销售额从10万美元提升至160万美元，其中仅这款包的销售就为该品牌带来了100万美元的收入增长。
这个从15年前就开始选择代表少数族裔和性向包容、无视秀场日程、拒绝进入主流时尚界，并拒绝批发业务以便全权控制销售的品牌，在疫情后时尚界的普遍反思中优势尽显。
Telfar Clemens认为是一股潮流将其推向了正确的方向。因此当疫情来临时，零售商取消订单、T台秀消失、活动无法举办，有所准备的Telfar没有像其他人一样被击倒，而是乘着这股浪潮继续前进。
微信公众号LADYMAX此前已经对Telfar进行过多次介绍。美籍利比里亚裔设计师Telfar Clemens于2005年创立了他的独立品牌Telfar。不同于很多从塑造风格出发的设计师品牌，Telfar的出发点就是代表一个群体的生活方式，对奢侈品进行重新定义，目标是让奢侈品更触手可及，最初的粉丝群大部分是美国少数族裔的青少年。
Telfar的时装秀不是为了买手和媒体举办，而是与品牌关系亲近的人举办的盛会。1月，Telfar作为Pitti Uomo男装展客座嘉宾，在佛罗伦萨美第奇家族的旧居Pitti Palace为40多位最亲密的创意合作者和朋友举办了一场盛宴，并在餐桌上展示了新系列。第二天他才让媒体和买手进来，看看盛宴后在一堆杂物中的新系列，足以体现他对嘉宾重视程度的优先次序。
Telfar于1月作为Pitti Uomo男装展客座嘉宾举办时装秀
此前Telfar通常以演唱会的形式来举办时装秀，邀请不同肤色的模特与说唱歌手进行表演，试图摆脱时尚季的传统形式。在模特选角上，Telfar一直热衷于选择长相偏中性的有色人种模特。
不难看出，Telfar及创始人就是近年来美国价值观所推崇的一个正确的典型，符合主流舆论对性别、种族、可持续等议题的立场。
2017年11月6日， Telfar Clemens终于一举获得CFDA/Vogue时尚基金最高奖金40万美元，这是被主流接纳和认可的一个重要标志。时任CFDA主席的Diane von Furstenberg宣布这是自成立14年来最具多样性的决赛队伍。
需要认清的是，舆论推举Telfar并不意味着它在时装设计上相较于同时代设计师有着怎样的突破。事实上，至今为止有关Telfar人们讨论最多的是它的手袋而非成衣。
业界认为Telfar正在创造一个现代大众奢侈品的新模板，“不为你，只为大家”这一口号引发了更深层的品牌认同。Telfar手袋也因此成为了弱势群体表达反抗的时尚载体。这款被誉为“布希维克柏金包”的手袋实际上早在2014年就被推出，直到近两年来才突然爆火，更证明了这款手袋身上更多的符号意义。
Telfar购物袋于2014年首次推出，直到2020年才爆火
作为符号的手袋，代表的是时尚产业白人中心主义的坍塌，以及少数群体视角的壮大。Telfar站在传统奢侈品精英主义的对面，成为了一种可负担得起的身份象征。
和说唱音乐一样，穿着使用Telfar的产品还代表着从底层打拼获得成功和坚持做自己的生活态度。和许多知名的说唱歌手一样，在Telfar真正被人们所认识之前，品牌创立已经15年之久，理论上已不能算是刚毕业就创立个人品牌的新兴设计师。
在漫长的蛰伏期中，Telfar Clemens在经营品牌的同时兼职模特和DJ，曾经几乎放弃这个品牌。Telfar Clemens在采访中表示，穿着别人所不接受的衣服令他更加兴奋，因为那好像在说，“我是一个俱乐部的一部分，它是如此排外，你永远不会进入，因为你不够勇敢。”
因此，Telfar对于时代的最大价值在于其品牌主张。2020是Telfar之年的论断，一部分在于Telfar个体的成功，然而更多还是在于它与时代的共鸣。
但凡把时间倒回五年前，Telfar拒绝进入主流的行径都会显得过于疯狂，但随着主张包容性与多样性等潮流不可逆转，曾经传统时尚界不屑于理睬的Telfar，如今成为了新价值观甚至商业模式的代表。
不过，饱受冷眼的Telfar Clemens对自身的处境有着清醒的认识，他显然深刻地明白时势对他的推波助澜。“我不会被愚弄，以为这个过去我一直被告知没有自己位置的主流社会中有我的一席之地。突然间，那些你职业生涯中从未说过话的人都涌来给你打电话。”他坦言，这一年他都在向外界说“不”。
Telfar作为西方少数族裔设计师的代表回应了美国的社会文化动荡。同时不应被忽略的是，这种论断当然也以《纽约时报》的立场为出发点。后者代表了近年来白人精英群体的价值观，对可持续发展、多样性等议题较为敏感和激进。
具体到时尚行业，《纽约时报》主张多样性、包容性和环境保护，强烈抵制文化挪用等，Telfar恰好成为了这种价值观的代言人，而这种立场被另一些人批判为过度追求正确。
从支持Telfar手袋的政客身上也可以看出端倪。已经成为社交媒体明星的美国众议院议员及意见领袖Alexandria Ocasio-Cortez此前在Instagram上发布了关于Telfar手袋的消息，将这款单品作为一种价值观的表达。
美国众议院议员及意见领袖Alexandria Ocasio-Cortez也曾背过Telfar手袋
这个被多数人称为“AOC”的政客在2018年美国中期选举中爆红，是目前风头最劲的民主党左翼新星，也是美国历史上最年轻的女性国会议员。她融合了非裔、土著、拉丁裔和欧洲移民血统，从小家庭贫寒，成绩优秀，联合提出“绿色新政”。
那些轻视时尚的人们不会意识到，时尚可能与社会、文化、政治产生如此的勾连。
“2020是Telfar之年”的论断代表了一种美国或西方视角，可能无法在欧洲和亚洲获得同样热烈的共鸣与讨论。这种媒体对于时尚的过度政治化也招致很多人的反感。他们认为假装时尚是一条通往社会正义、社会心理健康和可持续发展的道路是一个笑话。这说明文化的过度政治化正在蔓延到什么程度，甚至连时尚也不得不以这样的理由来为自己辩护。
但无论如何，在趋于封闭的世界中，了解另一群人的狂热是必要的，清楚地表达自己的态度也是必要的。
中国创意行业中依然少有像Telfar这样具有代表性的创作者。不只是时尚行业，文艺行业也大多停留在不痛不痒的创作上。不久前，国内歌手谭维维因一首新歌《小娟》获得热议，原因是其罕见地表达态度和反映时代。高晓松评价称，“我认为《小娟》这首歌是今年华语流行乐坛最震撼的作品。摆脱了小情小爱，顾影自怜。为社会，为人群呐喊。”
纵观今年国内流行的BM风、JK服、Y2K亚文化风潮等，大多没有涉及清晰而深刻的态度主张，几乎都是外来文化的本土化演绎。而汉服和国潮则亟待被赋予更系统化的梳理，有内涵的主张，以及足够优秀的原创者，从而摆脱复制、借鉴和品质不足的诟病。
这主要是由于中国和其他国家的时尚发展进程的不同导致的。在Telfar之前，国外的时尚已经发展成一个等级严密、运行有序的金字塔体系，Telfar用了15年终于赶上了社交媒体兴起、疫情、种族问题等一系列事件，迎合了时尚民主化、实用主义和平等的时代精神以及消费者情绪，因此得以打破并重塑时尚系统。
但对于中国而言，时尚是一个有待建成的大厦，市场或许已经具备了审美与消费力兼具的消费者，有了具有现代性审美的本土设计师和其他从业者，甚至有了比国外更“先进”的销售手段，但创作者大多始终留在设计的革新上，很少有用概念和主张来构建品牌。
在市场繁荣的蒙蔽下，更多品牌沉溺于增长的狂欢，疲于处理来自各方的橄榄枝。鲜少有设计师长久地站在群体的角度上思考问题，回应当下的时代情绪。但是只有做到了这一点，中国才可能向全球输出有代表性的品牌。
当我们拥有了具有代表性的品牌，我们也才具备了下定义的话语权。
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