弄巧成拙！LV推出牛皮瑜伽垫引争议
LV瑜伽垫定价高达2930美元约合1.83万元人民币，是lululemon瑜伽垫售价的31倍
作者 | 周惠宁
随着消费者对运动服饰的需求大涨，这个金矿也引起了全球最大奢侈品牌Louis Vuitton的注意。
据时尚商业快讯，Louis Vuitton于10月在官网上线全新运动用品系列，产品包括哑铃、跳绳、乒乓球套装、网球拍套、排球和保温杯等。Louis Vuitton没有想到的是，最终让该系列被大众关注的是其中一款牛皮瑜伽垫。该瑜伽垫定价高达2930美元约合1.83万元人民币，是lululemon瑜伽垫售价的31倍。
图为Louis Vuitton官网对瑜伽垫的产品描述
不过引发争议的不是高昂的价格，而是这个瑜伽垫的材质构成。根据Louis Vuitton官网描述，该瑜伽垫采用柔软材质制成，拥有安全防滑饰面，搭配天然牛皮细节、Monogram帆布肩带和卡夹。
尽管牛皮材质主要出现在瑜伽垫的肩带上，但依然在印度教中掀起舆论风波。要知道，瑜伽不只是一套流行或时髦的健身运动，更是一种建立在古印度哲学基础上的印度文化，牛在印度教文化中则有“神兽”之称，在大部分印度教人士眼中是神圣且不可侵犯的。
印度教环球协会主席Rajan Zed在一个声明中直言，Louis Vuitton把两者结合到一起是对印度教文化的冒犯。他还指出，Louis Vuitton推出这一产品的行为违背了LVMH道德责任行为准则中“不应进行涉嫌对宗教、祭祀和习俗等严肃事件有嘲讽意义举措”的守则，要求Louis Vuitton正式道歉并停止发售相关产品。
分析师Neha Tandon Sharma也在一篇探讨该问题的文章中写道，即使对瑜伽一无所知的人都知道瑜伽和牛对于印度教的神圣意义，Louis Vuitton推出这样的瑜伽垫非常不尊重瑜伽这项运动。
值得注意的是，这一事件还引起了国内消费者的关注，而中国是当下全球最重要的奢侈品市场。在小红书相关贴文下方的评论中，大部分中国消费者对印度教人士的愤怒表示理解，认为Louis Vuitton此举的确不妥，也有人觉得不应过度反应，上纲上线。
有业界人士表示，Louis Vuitton顺应市场趋势推出高价瑜伽垫的做法不难理解，但作为全球最大的奢侈品牌，Louis Vuitton在制定产品计划时应该更加谨慎，特别是在互联网高度普及的时代。
更何况，此类事件在奢侈品行业不乏前车之鉴。
2018年5月，Chanel推出的回旋镖就因涉嫌亵渎澳大利亚土著文化而遭到抵制，Chanel随即发布声明强调非常尊重所有文化，并对感到冒犯的人表示抱歉。
Gucci去年一款黑色毛衣“Balaclava”同样遭网友抨击涉嫌歧视黑人，随后Gucci承诺将整改且采取多项举措以促进企业的文化多样性并提高员工相关意识。不仅在集团包括创意团队的关键职能部门和领导职位中聘请多元化人才，还从去年5月起对全球1.8万名员工进行文化多元化和包容性意识的培训。
2019年初，Prada也陷入类似的境况。有美国网友曝出Prada橱窗上摆放了一款夸张红唇人形挂件，涉嫌影射和丑化黑人。Prada立刻召回这些市面上流通的挂件，并对事情情况进行说明，强调红唇人形挂件被称为Pradamalia，只是想象中的生物，并未对现实世界有任何参考，更不会是黑人，并强调品牌厌恶所有形式的种族主义。
更关键的是，Prada提出了更加具体的解决方案，称集团将更提升对多样性（diversity）的内部培训，并立即成立顾问委员提供指导。集团还将重新审视产品触达市场的完整工作流程，此产品收益全部捐助给一个反种族主义的纽约公益组织。品牌称 “公司中上到创意总监下至店长每天都勤恳工作，希望超出消费者的期待，这次事件让我们痛定思痛。”
有观点认为，如今的时尚行业一直处于泡沫之中，消费者对时尚和奢侈品牌的追捧与业内的激烈竞争，导致品牌步调越来越快。一方面它们在巨大利益面前无法停下脚步，观察、反思除商业外其他方面的短板与不足，另一方面，产品从设计到生产的周期从几个月缩短到几周，并没有足够时间彻底审查产品。
而在疫情这只“黑天鹅”的袭击下，未来时尚行业的主要议题将围绕着可持续时尚、科技和多样性，奢侈品牌在跨文化传播和全球化市场扩张过程中，在注重自己文化的同时更需要注意到其他文化及社会因素，更应该提高警惕，避免触及雷区。
截至目前，Louis Vuitton暂未对相关消息作出回应，包含牛皮材质的瑜伽垫仍在官网上销售。
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