Tom Ford是欧洲消费者在线上搜索最多的奢侈品牌
作者 | 周惠宁
在竞争激烈的奢侈时尚行业，奢侈品牌想要保持独立越来越难。据彭博援引知情人士透露，由Gucci前创意总监Tom Ford创立的奢侈品牌 Tom Ford有意寻求出售，已聘请投资银行高盛负责相关事宜，值得关注的是，该品牌的彩妆业务早已进入十亿美元俱乐部，品牌的目标是成为全球五大奢侈品牌之一。该知情人士续指，出售协议中还包括与Tom Ford本人共同参与设计的权利，但品牌目前还没有做出最终决定，仍可能选择保持独立。资料显示，Tom Ford于1961年8月27日出生于美国德克萨斯州奥斯汀，毕业于帕森斯设计学院。1990年，Tom Ford成为Gucci创意总监，并在2000年成为开云集团旗下另一奢侈品牌Yves Saint Laurent的创意总监。在积累一定的经验与资源后，Tom Ford于2005年正式创立个人同名品牌。2007年4月，Tom Ford在纽约麦迪逊大道845号开设品牌首家旗舰店。除高端时装外，Tom Ford先后推出了精品香水及眼镜业务，后来又进军彩妆，并拓展至男士内衣及奢侈手表领域。据购物网站Kelkoo在2019年初进行的调查显示，Tom Ford是欧洲消费者在线上搜索最多的奢侈品牌，也是唯一一个入选的美国奢侈品牌，进一步映证了Tom Ford在行业内的影响力。目前，Tom Ford在米兰、东京、拉斯维加斯等地共有106家独立门店和店内店。不过疫情的发生打乱了Tom Ford的节奏。自疫情发生以来，Tom Ford的时装发布频繁因不同原因取消。去年2月，Tom Ford原计划在纽约时装周办秀，但最终因疫情而临时取消，后在5月决定于9月重返纽约时装周，却又因陪伴了他35年的伴侣、时尚记者Richard Buckley的去世而搁置。
今年初，Tom Ford再次取消原定于2月16日举办的纽约时装周走秀活动，原因是品牌设计部门所在的洛杉矶和生产工厂所在的意大利均出现疫情，导致本次走秀的作品系列不能及时完成。今年5月，Tom Ford突然宣布辞去他担任了三年的美国时装设计师协会CFDA主席一职，而CFDA主席的任期一般为两年或四年，Tom Ford于2019年才正式上任，这意味着他较原计划提前一年卸任。他在2019年6月任职时曾宣布，他的目标是让世界认可美国时尚行业的设计与重要性。此外通货膨胀和能源价格的上涨也对Tom Ford品牌的运营造成压力，中国疫情的反复也抑制了全球奢侈品消费的增长。Tom Ford早前在接受采访时曾强调，任何创意都是建立在商业的基础上的，没有商业基础支持，创意只会一文不值。不过Morningstar Research股票分析师David Swartz认为，自始至终瞄准高端消费者的Tom Ford拥有强劲的韧性，该品牌的主要受众通常拥有较高的抗风险能力。另有业内人士猜测，Tom Ford此次寻求出售或许会在行业内引发新的收购大战，Gucci母公司开云集团会是最可能出售的买家之一。截至目前，Tom Ford和高盛公司均未对相关消息作出回应。
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