在截至3月31日的第一季度内，太平鸟集团收入下跌近8%至24.6亿元
作者 | 周惠宁
据时尚商业快讯，太平鸟于周四晚间发布盈利预警，预计在今年1月1日至6月30日期间的营业收入、销售毛利同比将出现下滑，净利润为1.33亿元左右，与上年同期相比预计减少2.78亿元，同比大跌68%，若扣除非经常性损益，净利润同比将大跌98%至约500万元。太平鸟在公告中表示，业绩和盈利能力的下滑主要受国内疫情等不利因素影响，直营店铺租金、员工薪酬等固定性费用增加也进一步压缩了旗下品牌的利润空间。
实际上，今年第一季度太平鸟的业绩就已出现颓势。在截至3月31日的三个月内，太平鸟集团收入同比下跌7.74%至24.6亿元，净利润下跌6.44%至1.9亿元，扣除非经常损益后的净利润大跌40.2%至1.1亿元。这意味着，太平鸟在第二季度将录得亏损。按品牌分，太平鸟女装收入大跌12.37%至9.6亿元，毛利率为55.93%，LEDING少女装大跌21.75%至2.84亿元，毛利率为49.53%，Mini Peace童装也录得0.58%的跌幅至3.1亿元，毛利率为54.66%，太平鸟男装是唯一录得增长的业务，同比上涨4.27%至8.27亿元，毛利率为54.64%。
不过太平鸟的遭遇并非个例。据中华全国商业信息中心数据，2022年5月全国重点大型零售企业女装类商品零售额和零售量因疫情反复导致部分业务暂停，业绩均有较大程度下降，女装类商品零售额同比大跌35.91%，零售量同比下降31.69%。
国家统计局数据则显示，今年前五个月中国服装鞋帽、针纺织品类零售总额5093亿元，同比下滑8.1%。5月单月服装鞋帽、针纺织品类零售总额 958 亿元，同比下滑16.2%。在这一大环境影响下，另一国内服饰集团歌力思也在周四发布了业绩预告，预计上半年净利润为4700万元左右，与上年同期相比减少约74.79%，但通过新店开拓、线上销售、社群营销等举措，收入有望实现5%至10%的增长。歌力思旗下品牌矩阵包括ELLASSAY、Laurel、Ed Hardy、IRO Paris和self-portrait，是国内具有国际竞争力的服饰零售商之一。今年第一季度，该集团收入增长17.2%至6.27亿元，净利润大跌49.67%至4709万元，扣除非经常损益的净利润大跌45%至4922万元。森马服饰在2022年上半年度业绩预告中同样给出消极预期，受疫情影响，报告期内公司销售收入将同比下降约13%，归属于上市公司股东的净利润约为9000万元至1.3亿元，比上年同期下降80.46%至86.47%。美邦服饰最新的业绩预告则显示，公司位于上海浦东的物流总部因疫情约有2个月时间无法向全国及线上网购发货，导致上半年收入和经营利润出现下滑，归属于股东的净亏损约在6.2亿元至6.8亿元之间，扣除非经常性损益后亏损6亿至6.6亿元。值得关注的是，太平鸟是去年国内上市服饰集团收入50强榜单前十名中品牌化和年轻化转型最成功的一个，在2021年首次进入百亿俱乐部，旗下业务主要涵盖太平鸟女装、太平鸟男装、乐町少女装、Mini Peace童装、MG物质女孩女装、COPPOLELLA、贝甜童装等多个品牌，目标客群涵盖18岁至25岁的时髦少女、25岁至30岁的青年男女等。
随着街头潮流风向的兴起，太平鸟在2013年拿下美国潮流品牌MATERIALGIRL在中国的运营权后，于2020年收购意大利街头滑板潮牌COPPOLELLA中国业务。
2021年，太平鸟还与Susan Fang、Xuzhi、WMWM、Calvin Luo、Garçon by Garçon、Nomanoman、Staffonly和Angus Chiang等设计师联名，并斥资1000万元人民币收购了独立设计师男装品牌8ON8 20%股份，正式向充满潜力的中国独立设计师品牌赛道发力。
与此同时，太平鸟持续围绕顾客价值进行品牌建设、渠道建设、数字化建设和快速反应机制创新，例如积极推进小程序、网红直播等社交零售新渠道，在B站、抖音、小红书等当代青年人偏爱的新流量平台上创建新奇有趣的互动内容等，精准营销不同的圈层人群，以强化核心竞争力，应对外部压力和不确定性。
有分析预计，虽然太平鸟短期受到外因扰动，各品牌销售均有所放缓，但该集团管理团队动能重组，数字化转型进程顺利，随着国内零售环境的复苏以及品牌战略举措的生效，太平鸟整体业绩有望在下半年取得改善。
截至周五收盘，太平鸟股价下跌2.24%至19.68元，市值约为94亿元。
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