重磅| 奢侈品牌微信公众号的数据分析
华人消费者已占全球奢侈品消费的30%，可那些持续增长的中国消费者和易得的销售额已经不复存在，奢侈品市场需要结合策略来赢得消费者。12月8日，主题为“论接触全球中国奢侈品消费者”的Luxury Society奢侈品峰会在上海四季酒店举行，会议邀请了一系列客座嘉宾及150位亚太地区奢侈品领域专家，全方位数据分析探讨与中国奢侈品消费者接触的最佳途径。
Digital Luxury Group 中国区总经理Pablo Mauron发表《奢侈品牌在中国的线上推广策略是否更加注重用户关系管理？》演讲；随后，多位来自行业领军人物亦针对《全方位渠道策略在中国是否有效》、《你的品牌是否错过了中国的电商销售？》等话题进行讨论。时尚头条网作为本次峰会的合作媒体，获得独家授权发布Digital Luxury Group对奢侈品牌微信公众号的部份研究数据报告。
微信运营现状：5.7亿活跃用户；90%一线城市渗透率；人均微信阅读文章数7篇；日均自录视频和语音时长：280分钟；90%的奢侈品品牌拥有自己的微信官方账号（其中本次调研样本为70个品牌）
数据统计显示各大奢侈品牌已开始接受社交媒体营销平台
奢侈品牌微信公众号的阅读数据统计，每条微信平均阅读量为3600；12%的品牌需要忠诚度管理服务/客户关系服务。
奢侈品牌微信公众号文章漏斗式的方法增加阅读量，主要有微信广告 ，KOL，主流媒体其他渠道，要获得曝光量投入已非常昂贵。
微信广告（成本过高）
KOL/主流媒体（难衡量投资回报率）
其他渠道（操作空间有限）微信公众号是一个相对封闭的体系
关注奢侈品牌微信公众账号是消费者信任品牌的重要承诺。消费者不会盲目地关注某个品牌，除非TA喜爱这个牌子或者这个牌子因为某个原因吸引到了消费者。
不同于其他社交平台，微信公众号平台可以让消费者成为其品牌拥趸。
少即是多，多推送不会带来更多的消费者互动。图表为数据分析推送次数与阅读数的关系数据分析。
保持推送的节奏和数量很关键。
图为能获得高阅读数的正确推送时间数据分析
选择合适的话题，图为各类话题获得的效果分析。
根据不同的消费人群推送不同的内容。根据某条特定推送内容，推送给1,279个订阅者或许比推送给3万人更有效！精准是关键。
由于本次活动数据研究不作免费公开，时尚头条网已获得最大的权限满足业界分享，需要完整数据请联系digitalluxurygroup.com或shanghai@digital-luxury.com索取。
附：腾讯首次公布微信数据报告
绿点越亮，使用微信通话的数量也就越多。
西湖是最微信签到最多的地方；香港是微信用户境外签到最多的地方。
对于时刻关注中国市场与商业变革的奢侈品牌而言，把握变化，洞察社交媒体先机将成为关键。
然而，变化已至。消费者的消费兴趣变了：年轻用户的喜好正在重塑奢侈品牌的表达；用户消费场景变了：晚间场景成为奢侈品牌争夺的“黄金时段”；传播方式方式变了：到达消费者的渠道被重塑，社交媒体用户崛起；奢侈品牌的服务方式也将改变。社交媒体将迎来了一场全产业链的变革，与中国奢侈品消费者接触的最佳途径也将发生变化。
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