绝非危言耸听！股价暴跌、投资人清仓、连工程师也自杀了，状况连出的苹果终要败给虎视眈眈的华为？

华为成功没有秘诀

如果有，无非是多干点儿活

不被看好的苹果终于跌下神坛，于本月27日按照大家设想的状态发布了13年以来最差业绩。

2016年第一季度，苹果公司营收为506亿美元，同比下跌13％。

下跌的地区那叫一个广，美国、欧洲、亚太……

其中，作为贡献最大的大中华区营收跌幅最大，达到26％。净利润为105.16亿美元，同比下滑22%。

这是苹果公司营收自2003年以来首次出现下滑，同时，

在今年第一季度，苹果卖出5120万台iPhone，同比减少16％，这是苹果手机销量在经历连年大幅增长后首次回落。

如此看来，不知不觉中，我天朝人民为之卖肾的意愿已经没有以前那么强了。

要知道，一直以来，市场都把苹果比作“iPhone”公司，因为如果苹果让iPhone成为一家独立公司，这家公司的销售额比国际电商巨头亚马逊还要高。

库克反倒很淡定，他认为，

其实中国市场并不弱，是港币的疲弱表现拖累了大中华区的销售业绩。

著名苹果分析师郭明錤也做了一番分析以示安慰，

苹果将会把重大iPhone创新都留到2017年推出的iPhone 8上。因为2017年是iPhone问世十周年。它将会完全采用玻璃材质，而不是最新款手机的铝材质。它还会配置OLED显示屏。

苹果不行了

股价暴跌、投资人清仓、连工程师也自杀了

• 受财报影响，苹果股价出现暴跌，上演自由落体运动

在发布业绩前其股价已经较高点累计下跌超过20%，进入技术性熊市。

而在26日美股盘后交易时段，苹果股价下挫约8%，跌破100美元大关，市值蒸发近400亿美元，相当于“蒸发”掉一家特斯拉公司。

用创业邦粉丝@边小溪的话来说，跌了半个多蚂蚁金服（后者于同一天完成45亿美元B轮融资，估值600亿美元）。

• 知名投资人伊坎清仓苹果股票
  

美国激进投资者卡尔·伊坎，大约3年前买入该公司股票，并多次称此举为“无脑投资”。但这位一直看好苹果的大佬周四表示，由于担心中国对苹果股价的影响，所以他已经将其持有的苹果股票清仓。他认为，除非出现一些财政刺激，否则现在是“获利了结的时刻”（至今从苹果股票的交易中大约获利20亿美元）。

他表示，中国经济增速放缓，以及中国经营环境的变化促使他做出清仓决定。

• 苹果工程师绝望自杀？

北京时间4月29日消息，据路透社报道，美国加州圣克拉拉县警长办公室周四称，被发现死于苹果加州总部的苹果员工属于自杀，自己拿枪对头部开枪后身亡。

这名死者的身份已被确认。他的姓名是爱德华·麦考维克(Edward Thomas Mackowiak)，今年25岁，之前为苹果软件工程师。

苹果总部园区内的警车

苹果发言人周四不愿置评，所以直到现在还不清楚可能是什么原因导致麦考维克选择轻生。

网友@假村长的解释简单暴力：

• 中国女首富被苹果害惨

在中国，蓝思科技这家因为苹果产业链而声名显赫的公司，也2016年度一季度业绩预降八成！

苹果不好卖之后，蓝思做了非常大的改变。以前周群飞从来不出席手机行业的采购大会，但2015年11月她出现在深圳的一个展会上，并发言称“蓝思科技不单做高端的苹果，也做低端产品，作为苹果供应商，也可以供应华为。”

邦哥不禁想唱：你若要走我不会留~强留的爱情不会撑得太久~

一个在跌，一个在涨

华为成为取代苹果的最佳选手

来说说iPhone销量连续下滑的原因，除了其产品精神在乔老爷走了之后日趋寡味以外，我们必须承认华为、三星的市场争夺是“罪魁祸首”。

既然最近的新晋“网红”是任正非，P9的关注度又那么大，本文就讲讲国货华为超越苹果的可能性。

（一）客观数据：

挤掉苹果的市场第一宝座

年度销量破亿

• 市场份额：华为挤掉苹果的中国市场第一宝座

就最近两年的市场情况来看，进入手机行业时间并不是很久的华为发展势头很猛，该品牌的智能手机虽然在市场份额方面还差苹果和三星一截，却在市场饱和的态势中实现了逆势增长。

最新的消息是，华为的国内市场份额，已经超越苹果跻身第一。

2015年12月至2016年2月期间，苹果iPhone手机在中国市场的智能手机销售份额两年来首次遭遇下滑，幅度为3.2%，最终停留在22.2%。

而华为，在中国城市的智能手机份额，是24.4%，击败苹果跃居中国最大智能手机品牌厂。

但这，仅仅是国内的市场份额，华为显然不会满足于此，现在的目标是坚定不移地打造全球高端品牌。

在华为P9伦敦发布会上，余承东放出豪言，誓要超过苹果、三星，

“三年做到全球第二，四到五年做到全球第一。”

• 利润：消费者业务占利润大头

2015年，华为全球净利润57亿美元，消费者业务是华为2015年度最显著增长亮点，消费者业务收入达1291亿元人民币(199亿美元)，同比增长73%。

• 研发&专利：舍得下本

2014年，华为研发经费400亿，2015年，华为研发经费预计500亿。远远超过台湾的台积电+鸿海+联发科+联电+纬创的总和。

以投入研发经费计：华为最近十年研发经费已经达到1900亿人民币，从这个数据上看，如果华为在日本，仅次于丰田，排第二；远超索尼的50亿美元。如果华为在德国，仅次于大众，排第二；远超西门子的55亿美元！

2015年，华为甚至进入了世界各国非军工企业研发经费前10强！

2015年，世界知识产权组织统计的国际专利申请数据显示，美国仍是申请量最大的国家，而中国增长最快，华为技术有限公司则在企业界蝉联首位，以3898件连续第二年位居榜首。

• 华为手机销量破亿台称王

2015年年底，华为官方高调宣布，年度手机出货量达到了1.08亿，成为继苹果、三星之外，第三家年出货量突破1亿的手机厂商，也是首个加入“亿台俱乐部”的中国品牌。

2016年第一季度，华为智能手机销量为2839.2万台，其中中国市场销量1657.7万台。

对于这样的成绩，华为全年完成1.4亿的目标没什么问题。

作为对比，小米手机第一季度的成绩而是1480万台。

网友已跪：

（二）产品品质：

新机款款成焦点，引外媒惊叹

• P9开卖3分钟抢购一空

4月6日晚间，华为在伦敦正式发布了备受期待的新旗舰P9系列新机。P9堪称上半年高端安卓智能手机的人气之星，在各平台开放购买后，即遭大量消费者疯抢。据悉，在京东开卖仅3分钟，即18:11时，现货就被抢购一空。

这款手机凭什么这么牛气：

1、最大卖点：徕卡独家授权的彪悍双摄像头。据说感光度表现完爆三星和苹果，更重要的是，徕卡独家授权意味着，徕卡不会将技术再给其他手机厂商。果然还是独食的爽！有消息称，华为P9的摄像头成本就有1500元！

2、自主研发：处理器，我只用自家的！这次P9用的处理器叫“麒麟955”，为自家研发的产品。华为向来重视自主创新，由此可见一斑。

3、压感触屏。这是一个在安卓机中也很前沿的功能，简单来说，就是可以根据用户按压屏幕力度的大小，实现图片放大、打开应用等一系列功能，增强单手操作性。

相比各种酷炫的新功能，其最受瞩目之处，莫过于售价——约合4416元，卖得比苹果还贵！

华为P9（5.2英寸屏幕）售价：

3GB+32GB版本，售价599欧元（约合4416元）

4GB+64GB版本，售价649欧元（约合4784元）

P9 Plus (5.5英寸屏幕)

4GB+64GB版本，售价749欧元（约合5521元）

对于P9的销量预期，余承东信心爆棚：“肯定超过1000万部。”

同时，他也把P9当成了iPhone 7的对标竞品，押宝苹果在半年后推出的产品也会是双摄像头，主打照相功能。

• GMGC大会华为荣耀畅玩5C成焦点

在正在举行的GMIC（全球移动互联大会）大会上，华为荣耀畅玩5C以及华为麒麟650芯片的发布成为一大焦点。

发布会虽然只有短短半个多小时，但其所带给大家的信息量和冲击力已经足够大。

作为本届GMIC大会的首位演讲嘉宾，荣耀总裁赵明还发表了“无惧风停”的主题演讲。他用荣耀在2015年获得出货量超过4000万台、销售收入约60亿美金的傲人战绩回应了互联网手机拐点已到的说法。

赵明强调，“配置不等于品质，拼凑不是创新”，荣耀仅对一款电池的测试时间就长达4-5个月，以确保产品品质。

此外，荣耀畅玩5C采用基于通信基带处理器的防伪基站技术，可以智能识别伪基站，从源头切断伪基站可能带来的诈骗电话和短信，直击用户痛点。

荣耀因此也在消费者中间收获到了不少美誉，根据益普索中国地区调研数据显示，荣耀在2015年的品牌满意度达到91%、品牌净推荐值（NPS）达到75%。

• 外媒：华为渐成智能手机赢家 苹果已在技术上落后

对于华为系列新机，外媒给与了高度的评价，认为其代表中国的创新，有了跟世界一流厂商竞争的砝码，有了赢苹果的趋势和可能。

外国知名科技博客The Verge评论说，华为P9的发布，代表了中国手机厂商越来越从模仿苹果的路上退出，而成为了创新的引领者。中国厂商有能力研发出独特并且高端的旗舰手机。

美国财经网站The Motley Fool自由撰稿人阿什拉夫·伊萨(Ashraf Eassa)最近刊文称，在智能手机市场中，华为渐渐成为赢家，而苹果却成了输家。

文章摘选如下：

√ 在智能手机市场，华为迅速崛起，这是一个有趣的现象。曾经，华为在手机产业只是无名小辈，现在它却跻身于最大供应商的行列，华为智能手机的销量直线攀升。巨大的成功无疑可以增强公司的实力，帮助公司在各个不同的价格点推出一流的Andorid手机。

√ 反观苹果，在未来的一年里，iPhone销量预计会下降。虽然苹果差不多统治了高端智能手机市场，但从许多方面来看，华为却开发了可以和苹果针锋相对的产品。在许多关键领域，华为手机完全有可能超过iPhone 6s和6s Plus。如果没有一系列“领先”的手机，后果将是严重的。

√  没错，在一些领域苹果iPhone 6s和6s Plus的硬件是领先的，比如A9处理器和3D Touch子系统，但在某些严重影响用户体验的领域苹果却在原地踏步。苹果可能变得越来越自大了，对自己在市场上所处的地位太自信了，它可能会被华为打个措手不及。

• 自主CPU成就完美用户体验

2015年3月，华为举行了2015年春季麒麟芯片沟通会，揭开了其多项自主设计的秘密。要是华为不说，我们还无从知道海思麒麟930处理器用上了自主研发增强的A53e CPU核心。虽然它简单了说只是A53核心的改版，但对于一个国产芯片厂商来说，能在ARM架构的基础上快速改造成型，并投入实际产品应用，已经相当了不起。

当然了，移动SoC处理器中，CPU只是一个方面，其他方方面面都很重要，比如GPU、通信、多媒体、安全、网络、功耗控制等等……华为均做出了巨大改善。

华为的优势也在于此，自研芯片只用在自己产品上，省去了销售的环节，何时发布完全跟着终端的节奏走，发布即销售，让用户体验没有时间差。大多厂商芯片发布到终端上市之间往往有长达半年时间的空窗期，华为认为，让用户第一时间去体验产品的创新之处，比花样繁多的期货宣传更能打动用户。

任正非说：

再不可以忽悠中国消费者了。什么“物美价廉”，什么“让消费者享受低价”等等。这些东西都是靠不住的。提升产品品质，需要巨大的投入和决心，需要几十年厚积薄发。企业满足不了他们的需求，就把他们逼出中国，到日本等国去狂购。

销量是对产品最大的肯定，自2014年麒麟系列芯片发布以来，采用麒麟芯片的华为终端款款畅销，产品覆盖中高端，高端产品如P8、P9、Mate 7、Mate8…都是市场的宠儿；中低端产品如荣耀畅玩4X、4C、华为P8青春版出货量也都达到了千万级别，成为了名副其实的爆款。

（三）华为精神：

跟着任老大有肉吃

• 华为做手机是被逼的

任正非有一次对内部的人员说：“当年我们没想过做终端，我们是被逼迫上马的，因为我们的3G系统卖不出去，没有配套手机，要去买终端，买不到，才被逼上马的 。”

刚开始，华为是采用白牌的方式做手机，即给全球的运营商贴牌供货。手机利润薄如白纸，曾经一度浇灭了华为人“与生俱来”的自信心。

一位已离开华为的原终端公司高管，在看到华为现在的成绩时感叹说：“在华为的光辉面前，我是一个战败者！代表出战的P1、D1、D2无一不马革裹尸。很多时候我们用产品的羸弱为营销的空洞找个华丽的借口……，终究还是胜了！这是所有为之奋斗过的华为人的唯一期许。”听之动容！也可见当初华为手机前途的迷茫和困顿。

• 任正非两次会议把华为手机“敲打”成全球前三

1、遵义会议

2010年12月3日，任正非组织召开了一次高级座谈会，徐直军、郭平、陶景文、邓飚、万飚、余承东等参加。在这次会议上，任正非对终端业务重新进行了定位。这就是华为终端的“遵义会议”！

任正非在会上说：

√  我认为在终端上，我们创新不够、能力不够。自己要抓住自己的优势，要做出几款好的产品。……要好好想想，我们的战略是什么，怎么才能胜利。

√  采取什么样的战略需要你们自己想明白，到底是你们先把规模搞得大一点，还是先把利润搞多一点，这个不要我来给你们判断，否则你们CEO不应该拿这么多钱。你们现在提升自己的竞争能力是最重要的。

√ 只有进攻才可能成功，防御是不可能成功的。 没有渴望和客户见面的干部，立即从行政职务上退下，害怕和媒体接触的，你也别做行政干部。渴望成功，才是华为人的本性。但我从来不赞成终端寸土必争的概念，这个世界太大了，你能争多少土，成吉思汗、希特勒都垮了，你还不如他呢。你要找适合自己的成长道路，不要自己制造自己内心的恐慌。”

这次会议明确了做品牌、主动进攻的战略发展思路，同时，也从思想上坚定终端成功的决心。

2、三亚会议将余承东推向前台

一年过后，华为手机虽然有品牌了，但80%的渠道仍然依赖运营商，而这一渠道不仅利润低，且自主性差。

2011年11月，三亚会议召开，任正非在会上明确提出把最终消费者作为公司客户，这一决定改变了华为手机研发和消费者模式。同时决定将终端并入消费业务，砍掉3000万部低端智能机和功能机。终端公司由来自无线业务部门的余承东坐镇。到2012年底，华为终于“实现从白牌到华为品牌的转变”。

2012年，华为自认为设计感很强的高端系列——P1手机并没有获得市场认可，销量惨淡，随后问世的D1、D2依旧如此，Mate1、Mate1也反映平平。更让人沮丧的是，CEO万彪离开华为终端。

而相反，小米在这个时候即成功了！

这无疑对华为终端是一个巨大的打击！余承东已没有退路，他力排众议，将传统渠道和电商两匹马并驾齐驱。为此，于2013年年底，决定将荣耀品牌独立出去，确立“华为＋荣耀”双品牌！……一连串的变革终于换来2014年华为手机销量的爆发，当年荣耀全球发货量2000万台，一年增长近30倍。

华为终端被边缘化的日子终于一去不复返！华为终端的下一个目标是余承东放言的“未来三到五年，年出货量可以超过3亿到4亿。

• 华为手机意止三分天下？
  

旌旗十万！

但华为并没有停下脚步，这些年其一直在全球构建最顶尖的智慧资源，包括：在时尚之都巴黎设有美学研究中心，在全球设计中心伦敦设有设计研究所，在数学家最多的俄罗斯设有算法研究中心，在日本设有小型化设计和质量控制研究中心，在硅谷专门建立了创新中心。

世界手机格局已基本确立，即苹果、三星、华为三分天下。但华为会意止于此吗？

华为以深圳为基地，这个中国最成功的经济特区，成为中国经济发展奇迹的缩影。从1980年的一个小渔村，发展成为一个人口超过一千万，经济总量直接逼近香港的特大都市。

而华为的迅速发展，却是这个最耀眼的经济特区里面，最成功的企业，而且是以制造为主体的高科技企业。不，华为已经不是深圳最成功的高科技企业，而是中国最成功的高科技企业，是世界发展最快的高科技企业之一。与德国人比，华为超过西门子，与日本人比，华为仅次于丰田，而超过任何一家日本企业。在中国，华为超过BAT三大巨头的总量，而且是全方位的超过。

当国内许多大型企业做大以后，投机取巧的搞房地产、搞资本炒作、搞假大空上市圈钱而发财的时候，华为无动于衷，一心一意地把产品做好，把科技做强，这样一种低调做事的精神，充分体现了中国人最美好的一种灵魂。

任正非以牺牲自己的享受，换取了一个到处充满活力的华为。别人通过直升飞机、快艇、跑车、保镖、豪宅和美女，来显示其成功。任正非以特有的低调，换取中国头号高科技企业，换取17万员工的高收入，换取中国人可以战胜日本人、德国人和美国人的可能性，大大提高中国人的民族自尊心，这才是最大的成功。就像脸书的创始人伯克扎克，他最大的成功，不是他自己拥有多大的财富，而是，他娶了华人的老婆，还能把99%的股权财产无私的捐献给了社会。

希望华为步步成功，中国人应该为拥有华为这样的公司感到骄傲，对任正非的聪明、低调、务实和无私，感到无比的庆幸。

最后，一个客观务实的数据：

市场咨询公司CanaccordGenuity发布的最新数据显示，在2015年全球智能手机利润中，苹果占据了91%，三星才只占据14%。

革命远未成功，华为仍需努力。这个中国企业家领导的中国手机，能够比肩、代替、甚至超苹果吗？几个字概括：一切皆有可能。

2008年时，谁会想到当时如日中天的诺基亚几年后会衰落至此呢？

那时候，又有几个人想到自己的手机可以从努力按键盘变成轻松点触屏？

最后奉上视频，深夜鸡汤福利：

BBC专访任正非：我们成功无非是多干点儿活

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