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逆天!天猫双11提前近9小时达到去年交易额,邦哥现场体验“Buy+”,快晕吐了……

2016-11-11 杨绚然 创业邦杂志


2016双十一,天猫战绩远超去年已无悬念,但除了数字,我们可以将关注点更多地放在商业模式本身,比如马云提出的新零售,比如新技术“Buy+”,比如跨境电商火热之外地农村淘宝……


3分钟速览全文:


1.截止发稿,天猫双11交易额为986亿。去留言区猜猜最终交易额会有多少?


2.“Buy+”正式上线,未来2~3年,新技术与新零售碰撞,会产生巨大的机会,Buy+就是碰撞的产物;


3.线上线下全渠道融合:随着越来越多多品牌搬到线上,未来“淘品牌”也在逐渐消失;


4.农村淘宝:首单1.5小时签收,物流几乎和城市无差,而跟随其后到,将是农村生态服务。



下午3点19分13秒,2016天猫双11全球狂欢节交易额超912亿,超过2015年双11全天。


截止发稿,交易额为986亿,那么,全天成交额是多少,大家可以大胆猜猜。



邦哥找出往年增长率给你作为参考

 



下午2点33分36秒,菜鸟单日物流订单超过4.67亿,而这是去年双十一全天的单量。

 

截止12:00:00,2016天猫双11全球狂欢节各省(区、市)交易额TOP10(单位:元)


广东省: 9281357852.7015

浙江省: 7875921218.6198

江苏省: 7567001712.5883

上海: 6302147147.5573

北京: 4529827448.7047

山东省: 4001392268.562

四川省: 3473624656.6484

湖北省: 3310110862.3286

福建省: 3153262252.4422

河南省: 3022185858.253

 

截止12:00:00,2016天猫双11全球狂欢节消费县TOP10:


江苏昆山

浙江义乌

浙江慈溪

江苏常熟

江苏江阴

福建晋江

浙江乐清

江苏张家港

浙江余姚

四川郫县

 

VR购物体验——Buy+频道正式上线

 

11月1日零点,天猫双11最劲爆的VR购物体验——Buy+频道正式上线。据邦哥了解,上线首个小时,就有近3万人参与,其中六成为30岁以下年轻人,杭州、北京、上海的用户热情最高。


11月11日下午2点,邦哥以及在场的几百家媒体也在双十一狂欢节现场体验了淘宝buy+VR购物。



现场是这样子的


在阿里此前的宣传中,我们就已经知道,VR购物能够通过眼球跟踪技术判断消费喜好,消费者只需移动视线,即可完成逛店、下单、支付的购物全过程,感受海外真实购物场景。在邦哥体验店VR眼镜中,主办方已经预装了手机,并注册好了体验账号,邦哥只只需要持续注视物品上所出现的蓝点,就可以完成下单,如果设置免密码支付,从下单到支付购买15秒就可以完成。(当然阿里给的账号里并没有钱……)


然而……大家普遍的反应是这样的




邦哥也表示很蓝瘦……


邦哥了解到,此次美国梅西百货、澳洲最大连锁药房Chemist Warehouse等海外品牌都是第一时间加入。Chemist Warehouse大中华区CEO Nancy表示“越来越多的品牌愿意采用VR进行品牌推广……”。


邦哥认为,购买方式的变化,也必然会带来消费场景和消费习惯的变化,目前VR购物更适合购买用户比较熟悉的商品,虽然目前的技术可以从不同的角度来看到商品,但商品的性能、成分、品质的了解都不如网页购买,或者纯线下,加之眩晕感严重,冲动消费的刺激较弱,但不失为连接线下的方式。


阿里巴巴集团资深总监、GM Lab负责人庄卓然从杭州连线现场,在GM Lab中直接展示实验室正在探索的建模方式:


只需一部手机环绕拍一圈就能立刻搞定的DIVA建模技术(Digital Interactive Visual Augmentation数字化交互视觉增强),在工作室即可轻松完成的360度无死角建模的3D扫描技术,并细致刻画商品材质纹路、光泽的光场技术。


庄卓然还在现场连线中重磅宣布“造物神计划”开放平台正式启动,“造物神计划”在今年3月阿里宣布VR战略时首次曝光,目的就是为VR场景应用提供3D建模能力和素材,用创新技术驱动体验变革,引领消费者感知不一样的世界。


但这当然只是第一步,未来,buy+将会有更多的购物场景出现,购物除了用头,还可以手、脚并用,来获得更加完整的体验,甚至可以把货拿到眼前,或者可以和朋友一起“逛街”。


“未来2~3年,丰富的表现方式将会带来全新的交互体验,当新技术与新零售碰撞,会产生巨大的机会,BUY+就是碰撞的产物,而阿里生态下众多丰富的场景,将为这次新技术和新零售的碰撞火花注入无限想象力。”庄卓然说。

 

线上线下全渠道融合

 

VR购物的发展,也将进一步促进线上和线下的融合。


今年天猫双11期间,线上线下打通的店铺超过100万家,涉及苏宁、银泰、TCL、优衣库、索非亚、GAP、Bestseller、B&Q等国内外数千商家,近10万家门店将全面实现电子化。其中,苏宁所有门店将打通与双11的售后服务,提供以旧换新等服务。银泰也将承接网上订单,提供店内取货,并开设“淘品牌”专柜,为消费者创造触摸和尝试线上品牌的机会。


同时,不仅传统商业主动触网,线上品牌也开始尝试走到线下。据统计,目前入驻银泰的淘品牌已达近40个。今年年初银泰下沙工厂店开业,吸引淘品牌不断入驻,4天内就吸引了20万顾客涌进店里。而另一家近500平米的淘品牌集合店也将正式亮相,该集合店与天猫自动同价,货品、价格、仓储、物流、结算实现线上线下完全融合。该淘品牌集合店负责人金萃介绍,包括茵曼、七格格、鹿与飞鸟、日着、迷阵等十几个淘品牌已经入驻该集合店,涉及服饰、家具、家居生活用品等多个领域。而事实上,“淘品牌”也在逐渐消失,这一两年来,淘宝已经逐渐下架淘品牌,但这些品牌但生意并没有受到影响。


而抢占了全渠道的首波红利到,就是本土品牌。今年双11期间,服装品牌伊芙丽首次打通全渠道,有500多门店参与线上下单线下发货,仅在武林银泰店门店就有50%左右货品参与线上线下同款同价。


国际服饰品牌Gap在中国的经营模式采取实体与电商并重的方式,将电商与实体店放在同等重要位置。继今年6月Gap在天猫推出了门店发货服务后,双11期间,Gap将会继续门店发货和线下扫码购。


而在双11当天,优衣库也已经售罄,并试图将流量导向线下。



邦哥了解到,从11月14日起,优衣库天猫官方旗舰店全品类将开通门店自提服务。门店自提服务将有效缩短顾客等待物流配送的时间,但在双11流量井喷的时候,线上线下店铺或将会面临订单分配、系统协调等问题。

 

农村淘宝发力




除了这些,农村淘宝也是今年双11的重头戏,并且首单1.5小时签收。


“没想到网购这么快,以后再也不用托人去县城帮我们带东西了!”云南省红河弥勒市弥阳镇中以则村的村民张阿姨万万没想到,一觉睡醒,就在家门口的村淘服务站收到了凌晨在农村淘宝下单购买的高压锅。从下单到签收,仅用时不到1个半小时。


可见,越来越多农村地区的物流时效已经开始向城市靠拢。菜鸟网络通过大数据预测,将更符合农村地区购买习惯的家电、农资农具提前下沉到菜鸟县城仓库,可实现50%当日达,100%次日达。目前,菜鸟网络农村物流目前已搭起一张覆盖460多个县,2.1万个村的农村物流网络。而双十一当天,全国近2万个农村淘宝服务站都加入到了全球购物狂欢之中。


而下午3点半左右,农村土豪榜如下:



阿里巴巴集团资深副总裁、B2B事业群总裁吴敏芝说,阿里的村小二这一年多也经过了很多转型,从创业者的心态到服务者的心态,他们希望不仅让当地的村民们买到东西,还可以给他们提供一系列服务,所以要建立生态服务中心,阿里健康、阿里旅行,包括金融,都可以通过生态服务中心落地到农村,落地到农民身上。


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邦哥的好朋友毒舌科技 l ID:dushekeji

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