继微信新增功能刷屏后，又一应用成爆款，但被隔夜封杀，腾讯在怕什么？

导语：5月18日晚，就在微信官方推出搜一搜、扫一扫刷屏后，又一神级应用刷爆朋友圈，它就是一款微信小程序——匿名聊聊，大家估计也已猜到。不知哪位好友第一次传播开始，这款小程序就呈燎原之势在不到三个小时内就刷爆了邦哥的朋友圈。

虽然具体功能已被封杀，但邦哥眼疾手快，幸好提前做了截屏。简单介绍功能就是，可以通过扫好友发布在朋友圈的的二维码去跟TA匿名聊天。大家知道嘛，连邦哥这么不敢撩妹的人，一下子都兴奋起来了！

可惜，等邦哥一觉起来，这功能已被封杀，理由是诱导分享。

都是病毒式营销惹的祸

想到这里，邦哥便去查了腾讯对于诱导分享的解读：

根据《公众平台运营规范》第3.3.1 诱导分享

禁止通过外链或公众号消息等方式，强制或诱导用户将消息分享至朋友圈的行为。奖励的方式包括但不限于：实物奖品、虚拟奖品（积分、信息）等。

若违反相关协议，我司会根据公众帐号违规情况，对公众帐号限制或禁止使用全部或部分功能、帐号封禁/注销等相应处罚。

这么说来，匿名聊聊好像已经在诱导用户在诱导朋友圈了，如果封杀他也不怨。下面的图便是当时的二维码。

邦哥理解，刷屏带来的后果是：

使一事物（事件、应用、新闻、游戏等）在朋友圈得到广泛传播，造人唾骂或广受欢迎，最终可能影响用户使用朋友圈的用户体验，即所谓“病毒式营销”。

可是转而一想，难道现在诱导分享的行为还不多吗？你是不是经常看到这样的消息， “如果谁分享这条消息到朋友圈，并关注里面的公众号，截屏给客服（微信号：XXXXX），就可以获得什么奖励”，不跟诱导分享一样吗？

微商广告、曾经的围住神经猫游戏、朋友圈第三位置广告和现在匿名聊聊其实都是病毒式营销的一种。多么广泛、什么性质的病毒式营销才能被封，其实微信一直掌握着模糊的尺子。

微信的无奈和选择

微信是什么？这是一款牵一发而动全身的全球型超级APP，腾讯2017年Q1财报显示，微信已拥有9.38亿月活用户，它的传播影响力可想而知。

另外，微信基于熟人（以前）、熟人和半熟人（现在）关系链的社交软件，不论在私人聊天、群聊天、朋友圈中，什么是能引起巨大效应的以及用户持续关注讨论？当然是刷屏，也就是像病毒一样扩散的事物。这也是为什么有这么多商家和应用特别想制造刷屏事件一样。

至于评判标准，也就是病毒式营销的程度，由于政治、商业利益、用户体验等各方面因素的考量，都掌握在腾讯的手中。而且在中国的特殊国情方面，就需要在传播控制力反映十分迅速。

张小龙2017年微信公开课的一段话也能体现微信在用户体验方面“克制”的一方面：“……我们在做一些决定的时候，合理性才是最重要的考虑因素……我们希望在微信或微信相关的产品里，希望展现的是对用户有价值，是他们需要的东西”。

起底匿名聊聊的另一面

2015年1月，上海阅人信息技术有限公司（下称“上海阅人”）成立，他开发的社交APP朋友印象主打记录自己的人生故事、评价他人、给朋友写故事等功能，是一款实名、匿名功能同时兼具的社交软件。

其实，“上海阅人”便是匿名聊聊的所有者。

援引媒体2015年12月23日《开放个人全景信息，他能否重塑你的社交方式？》报道称，朋友印象曾因“病毒式营销”（H5分享朋友圈）推广另一款产品，被腾讯封杀6次后，于当年12月获得来自软银中国、腾讯投资的Pre-A轮3300万人民币融资。

被封杀后的上海阅人创始人粟浩曾在公开场合演讲他打造《6个打造让用户痴迷产品的秘诀》时曾经表示：

腾讯自己开发过一个H5——吴亦凡当兵入伍，用了大咖和假新闻标题（当然更容易传播），获得了500万PV的感染度。我们的一个产品“点赞的心”没有大咖、没有假新闻、零成本投入，而且还被6次封杀，却获得了700万PV的感染度！我们的每个新注册用户的过得成本，在行业平均是25元的时候，低到了可以1毛7获得一个，就是因为我们摸到了用户的心理G点。所以当时腾讯都说，我们做产品，做到了比他们还要极致。我们这些产品的感觉哪里来的呢？就是从这1000个用户的需求里面来的。

那些年曾经火爆一时的病毒式营销

其实除了“匿名聊聊”外，之前还有更多病毒式营销的案例，如“蓝黑”还是“白金”裙子、反手摸肚脐、围住神经猫。

2015年2月26日：“蓝黑”还是“白金”

2015年6月11日：反手摸肚脐

2015年11月24日：王心凌主要看气质

2014年8月：围住神经猫

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