《哪吒》票房剑指40亿，《大圣归来》投资回报率400% ... 4年国漫崛起之路 | 邦TOP
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本文为栏目的第30篇文章，请细细赏阅。
▲ 截至发稿，《哪吒》票房达28.55亿
▲电影《大护法》海报
“我是谁？”动画电影《大护法》在结尾留下了这样的问题。这个提问是导演不思凡三年创作的缩影。作为首部自主分级PG-13的动画（建议13岁以上观众观看），《大护法》不仅票房高口碑佳，更是打破了大众对中国动画电影的固有认知。
▲截至写稿《大护法》豆瓣评分（图/豆瓣）
无论从人设、世界架构还是故事的叙述方式，都另辟蹊径，它足够惊悚、暗黑、现实、反乌托邦，以诡异、怪诞不经的方式探讨一个稍显沉重的命题——集体带来的束缚和个体意识的觉醒，让许多观众感到“原来动画还能是这个样子。”
▲《大护法》片段
尽管口碑上再创国产动画电影新高度，但该片热点话题和票房热度明显遇冷，这也跟它的风格、类型有一定关系。
出品方光线传媒同样希望借《大护法》打破束缚。“《大护法》是彩条屋和我自己的一个革命，希望打破成功和束缚，做出不一样的作品。”光线传媒彩条屋影业总经理易巧说。
这部片子的成本近2000万元，这在国产动画中投入不算高，但有限的资金却“逼出”了导演的极致风格，就像导演不思凡所说，“‘暴力美学’的风格是‘穷’出来的。”虽然光线传媒为这部影片上院线追加了投资，但资源几乎都用在了刀刃上，也就是导演风格化的体现。
自《大圣归来》后，中国的动画电影呈现出了两种极端：一种是大打“合家欢”概念；而另一种则是极力去“低龄化”，强调动画内容本身深刻的爱情、社会讽刺等适合成年观众观看的故事元素。
《大护法》毫无疑问属于后一种，而这样面向成人的R级动画市场处在市场红利期不被看好，没有产生盈收的一端。
作为《大护法》的出品方尚游坦言其融资路接连碰壁，导演创作期间，尚游找了几家视频网站，都被拒绝。据了解，在彩条屋决定投资之前，好传动画是唯一的投资方。而光线的入局让《大护法》从一部动画长片变为了院线电影。
此外，光线拥有丰富宣发经验，通过一批物料发放、主攻成人方向、校园放映后，口碑从学校到动画圈、到电影圈不断发酵、积累，为之后的口碑爆发积聚了能量。
“从电影产品的角度，《大护法》有诸多遗憾。”不思凡曾表示。即便如此，《大护法》浑然一体的世界观、美术、人物、叙事、情节、音乐，几近苛刻的对人性的挖掘，它所讲述的极度暗黑的成人故事，还是让人久久不能忘怀。
▲《大护法》人物形象
2004年，导演梁璇第一次将构思制成短片，即吸引无数关注，后来的12年间影片制作一路坎坷，迟迟不得上映，让粉丝的希望一次次落空，“大鱼”也成为“千年神坑”。
▲《大鱼海棠》的7分钟动画短片
2008年，获得了联创策源的数百万元风险投资，他们正式启动样片的制作。同年6月样片制作完毕，并且获得了海内外业界的一致好评，甚至被法国蓬皮杜当代艺术中心收录并赞誉为“最杰出的艺术品之一”，然而随后的剧情一波三折。
梁旋等人有了把《大鱼海棠》搬上大银幕的想法，之后他们花了3年的时间打磨剧本，并完成了近20分钟的电影制作。这样转眼就到了2011年。
此后两年多的时间里，和众多创业公司一样，他们遇到了最大的难题——资金，《大鱼海棠》项目暂停。
2013年6月，梁旋、张春做了一个6分钟的样片，在网上发起了众筹。从4000多人手中筹到158万，最少的是10元，最多的是50万元，创下了当时国内动漫产业在众筹平台上的筹资新记录。
▲《大鱼海棠》众筹
据了解，参与《大鱼海棠》众筹的4000多名参与者并不会获得实际的投资收益，而更多的是以支持国产动画、支持新人导演的心情，来支持这一部电影。
此举也吸引了光线老板王长田的注意，获得光线投资后，影片真正进入到中期制作，影片最终3000万元左右完成制作，2016年7月8日正式上映。
对于“难产”的12年，梁旋说：“国产动画片断层严重，投资不好拿。”
回到影片本身，相较于《大圣归来》严格按照好莱坞模式的制作，《大鱼海棠》走的唯美和情怀路线，最大的卖点就是融入了诸多中国元素，比如客家土楼、龙文化、漂亮的中国红等，通过《山海经》等中国诸多古籍来构建，带观众走进一个幻化的梦想境界，享受想象力的盛宴。
在宣发方面，除了黄渤、邓超、姚晨等明星的大力推崇，图片类社交平台ins通过贴纸功能宣传《大鱼海棠》。热门话题加上与电影紧密相关的UGC内容制作，再次扩大了传播空间。除此之外，还有一系列IP衍生品的挖掘。
相比圈内的“交口称赞”，尴尬的是观影后落差巨大落差的口碑。有人说“看完如同造梦一场”，甚至“美哭了”。但也有吐槽“12年让大家等来了一位绿茶婊”、“画风模仿宫崎骏”等等。
值得注意的是，即使口碑两极分化，《大鱼海棠》却能在上映两周后衍生品销售总额超过5000万元，对于这部制片成本为3000万元左右的动画电影来说，《大鱼海棠》不仅靠衍生品就能收回成本，也拿下国产动画电影有史以来衍生品销售的最高纪录。
▲《大鱼海棠》周边
TOP3：《白蛇缘起》
票房：4.5亿
年份：2019年1月11日
豆瓣评分：7.9
用电影语言创新展示传统之美
《白蛇缘起》背后的制作公司是追光动画。早在土豆合入优酷后，作为土豆网创始人之一的王微于2013年带着优酷的1亿美金创立“追光动画”，开始了打造“中国的皮克斯”的追梦之旅。
在这6年期间，追光动画连续推出了3部电影：《小门神》《阿唐奇遇》《猫与桃花源》，王微也实现了工匠精神，三部作品都由自己亲自担任导演和编剧：渲染，场景，美术，特效，配乐，武打动作等都达到了国内动画公司最高水平。
比如《小门神》花仙打斗那一段，邦哥直到现在都印象深刻。
每一部投资金都高达几千万。可惜，每一次的票房连投入资金的一半都达不到。其中，《小门神》最终票房8000多万，而投资官方宣传是1.2亿人民币。按中国电影一贯的投资回报比，《小门神》起码要3亿6千万才能回本，毫无例外赔本了。
而《白蛇：缘起》票房破4亿，追光动画挽回6年成本亏损。并且，《白蛇：缘起》入围今年昂西国际动画电影节长片动动画作品片单。
这部《白蛇缘起》，导演编剧都不是王微，而是选择青年导演，宣传投资找到美国动画制作公司“华纳兄弟”。
由于是中国大陆与美国联合制片，所以作品的画面有点偏美风，但是也加入了更多的中国元素。因此，画面极其的唯美，惊艳，每一帧的风景图都可以当做壁纸了，打斗也是十分的精彩。这让人看起来十分的舒适，满足了观众的感官需求。
▲《白蛇：缘起》剧照
其次，这部作品最大的亮点还是本身的偏向。作品不再秉承国漫一贯的少年，幼儿向，而是大胆尝试成人向。14岁以下须在成人陪同下进行观看这部作品。可以说，他们这次主打成人向，不再走老路，欲开拓一条新的路，这是值得鼓励与支持的，但还是得适度而为。
值得一提的是，《白蛇：缘起》中还有很多镜头是在致敬经典。
在特辑中，追光动画的制作团队共有170人，平均年龄在27岁左右。而在好莱坞，迪士尼动画制作公司在每一部动画电影中投入的工作人员要远远超过170人，而且迪士尼拥有的制作人员都有着丰富的经验。在影片的投资上，《白蛇：缘起》只有8000万元，与国外动画制作成本相差太多。
没钱、没人一直是阻碍国产动画电影发展的因素，参加过《白蛇：缘起》制作宣传的某位人士透漏，当时自己的朋友和《白蛇：缘起》制作方洽谈合作，合作内容是为这部国产动漫宣传，事情都进行到一半了，《白蛇：缘起》的制作方却因为资金问题停止了合作。
与此同时，《白蛇：缘起》仍然还有着国产动画难以避免的一些问题，比如一些宏大场景看上去很漂亮，但人物的动作尤其是面部表情，往往看上去并不自然。
▲《白蛇：缘起》剧照
故事上经不起推敲的地方也有很多，比如角色和情节突兀的转变，风格上的割裂等等，都是追光需要在下一部作品中需要注意的地方。
《白蛇：缘起》能够狂揽4亿票房，收获豆瓣7.9的评分，足以说明其实力。即使各方褒贬不一，我们也能够看得出其实国漫一直都在进步。
TOP2：《大圣归来》
票房：9.56亿
年份：2015年
豆瓣评分：8.3
89位投资者780万元成就票房“逆袭”神话
2015年暑假，国产良心巨制——《西游记之大圣归来》成为最火的动画电影，被称为口碑、票房双爆表的现象级电影。
《大圣归来》最终票房达9.56亿元人民币，一举超越美国的《功夫熊猫2》，成为中国动画电影市场中票房最高电影。
《大圣归来》改编自《西游记》，讲述大闹天宫四百多年后，孙悟空在踏上西行路前，与年幼的江流儿之间发生的故事。
因为电影的完成度明显高于国产动画电影水平，在上映之初曾迎来口碑逆袭。上映第一天，《大圣归来》的电影排片是同档期最低，仅有9%，但随后引发一批网络“自来水”，大量粉丝为其自发宣传，55倍的后劲堪称奇迹，被央视重点表扬。
▲微博截图
《大圣归来》这部看似非常走运的作品，其实是导演田晓鹏都及其团队用了8年的时间精心打磨而成的。
在制作期间，为了追求人物的惟妙惟肖，动作的生动活泼，他们采用了动画电影中很少见的“跟拍”方式，武戏部分则选择了现实拍摄中的“手持摄像机”手法，使得每一帧的画面都亦真亦幻。
▲《西游记之大圣归来》剧照
实际上，《大圣归来》的制作并不顺利，资金紧缺是最大问题，制作组还遭遇过离职危机，好在田晓鹏都咬牙坚持了下来，影片得以最终制作完成。
2014年12月17日，影片终于进入了最后的宣传发行阶段，出品人路伟接手这部影片时，又一次面临资金短缺的问题：投资方不看好，光线更是紧急撤资。
于是路伟在微信朋友圈发布消息，为这部影片众筹宣发经费。最终，这条微信朋友圈的信息招来了89位投资人，少则一两万元，多则数十万元，合计投入780万元。
据腾讯网报道，《大圣归来》制作成本在6000万左右，89位投资人占比13%，而最终票房成绩高达9.56亿，回报率近400%，人均净赚25万元。
在成为暑期档最“黑马”之后，很多投资方都在考虑追加投资《大圣归来》，参与到后续的系列片中。曾中途退出的光线传媒显然不愿错失这一机会，2015在7月13日，光线传媒就发出公告称，拟以自有资金2000万元，与《大圣归来》的核心团队成员田晓鹏、梁辉、林中伦、刘伟共同设立霍尔果斯十月文化传媒有限公司。
田晓鹏导演在接受媒体采访中说《大圣归来》至少会拍到第五部。今年1月，《西游记之大圣归来》出品方、创意制作方十月文化宣布，《西游记之大圣闹天宫》要来了。目前，该片尚未定档。
▲《西游记之大闹天宫》的首张宣传海报
谁也没料到，一部国产动画片竟然成了本年暑期档的黑马，撑起了电影市场的半边天。毫无疑问，《哪吒》大爆。微博、抖音、豆瓣，相关话题都出现在热搜榜单。
《哪吒魔童降世》票房大获成功，不得不归功于其精巧的制造。到现在，《哪吒魔童降世》的豆瓣评分高达8.6分，高于88%的动画片以及97%的喜剧片。
▲《哪吒》豆瓣评分
作为首部IMAX国产动画电影，《哪吒》由导演饺子及其团队耗时5年完结，可谓五年磨一剑。
饺子的传奇创业史也值得说说：弃医从事动画行业17年，他花了3年零8个月，足不出户靠啃老过活，在2009年制作出了16分钟的短片《打，打个大西瓜》，获得了包括柏林国际短片电影节评委会特别奖等30多个奖项，而后创业。
▲《打，打个大西瓜》片段
回到《哪吒》，在看电影前，不知道有多少人和邦哥一样，都抱有“哪吒这烟熏妆也太丑了吧！”“网上的评价是不是吹过高了？“等之类想法。
▲《哪吒》剧照
结果一看完电影一秒变妈粉，想把这个喜欢双手插裤裆，调皮捣蛋、严重缺爱，但本性善良的混世小魔王带回家养！
它完全打破了1979年制作的《哪吒闹海》里的英俊少年模样，也不在是2003年出品的《哪吒传奇》里可爱的“吉祥物”。
据介绍，哪吒的形象设计了100多稿，电影选择了最丑的那个选项, 丑萌且邪恶，几乎颠覆了传统的哪吒形象，这样的反差形象也在一定程度上促进了《哪吒》的传播，引起了一定的讨论度。
颠覆的不仅仅是外形，还有故事本身——全新的故事里，天地孕育混元珠，元始天尊提炼出灵珠和魔丸。灵珠投胎，可堪大用，魔丸转世，为祸人间。哪吒是魔丸转世。一出生就惊动陈塘关，大闹李靖府。他还什么都不懂，人人便以为他是魔丸，是祸害，是妖怪。
于是，这个故事被赋予了“逆天改命”的色彩，成为一场与命运、与偏见之间的决斗。
▲《哪吒》片段
高票房背后最大原因自然是影片本身的质量。故事脉络清楚，逻辑顺畅，特效良心，做得最好的地方还在于情绪点的把控，铺垫积压并在电影结尾挑开戳观众泪点。
《哪吒》总的生产周期大约5年，66稿，2年剧本，3年制作。但背后包括导演饺子在内的主创团队所需付出工作量巨大。在行业整体发展水平尚不够高的情况下，创作团队想要做出预期的作品，只能靠一点一点死磕。
附上网上采访饺子关于制作动画公司的程序员
▲《哪吒魔童降世》片段
另外，7月22日片方放出与《大圣归来》的联动预告片，同一世界架构中的两个角色发生链接，情节设计巧妙；“藕饼”“饼渣”话题被广泛讨论……这些都进一步为电影扩大了知名度。
来源：腾讯视频
在观众逐渐成熟理性的市场中，电影的营销方式也在不断改变，微博、朋友圈、短视频网站加速了电影口碑的传播速度、拓宽了广度，口碑前置成为了众多影片的新选择。此外，《哪吒》还占有了天时地利人和，本年暑期档影片撤改档风云四起。
写在最后
不难发现，上述的五部国漫背后，均有光线传媒的身影。早在2015年光线传媒宣布成立动漫集团彩条屋影业正式进入动漫领域时，光线传媒有限公司总裁王长田便曾发出豪言壮语，“希望彩条屋影业能冲击国产动画半壁江山”。
随后，光线传媒便围绕该领域不断布局，在资本层面，据光线传媒2018年年报显示，彩条屋影业已投资了20余家动漫产业链上下游公司，可以说，中国最好的动画片公司50%以上被光线投资。
资料来源：腾讯网《《大圣归来》89位投资者人均净赚近25万元》；新浪科技：《深击 |《哪吒》票房剑指40亿，「国漫崛起」还需等待》；麻辣娱投：《泡沫破裂，国漫正在寻新路》 ；互联网指北：《《哪吒》不能让国漫崛起》等等
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